某公司廣告文案管理-文庫吧在線文庫
【正文】 在于用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達出來 避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意。你應(yīng)該把每一則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機會 —— 機不可失，時不再來。 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭，否則很可能一個讀者都不剩。 你在給消費者上課嗎？ 你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者 文案開頭也是一樣 總講一些別人早知道的東西，既使不知道也遠不是什么哲理 何況消費者對哲理也不感興趣 廣場（ SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點。我把所有能找到的有趣的作料都丟進湯里。 要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標題牽引讀者深入閱讀 然后從第一段開始。 問題往往不是出在水平上而是出在 溝通上 。而我們對這種貨色，每周付 50美元都不要。大多數(shù)讀者在讀過標題后，便會因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。就是說，當你坐下 來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機就要駕駛 汽車翻山越嶺。 A a b 這是一個時尚、信息化的時代。 只不過，他們的逃離更有分寸。 …… 東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“剁椒魚頭”、 “臘味合蒸”，味重悠長；重慶的 “毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來，讓你聞 香止步，食指大動。他 希望 這種快感 會 波及到產(chǎn)品。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。 哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細分析。 Charles Saatchi 盡除所愛 永遠沒有完成的作品 好是最好的敵人 一個字一個字地改 當文案寫到極其滿意的時候，裁去三分之一 消滅第一人稱 至少你確定你的東西和任何競爭者的東西不象 對自己作品最有效的辦法就是隔夜測試 避免發(fā)展風(fēng)格。 你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明不是讓你看起來更聰明 文案 美和賞心悅目不是廣告目標 廣告是一個信息傳達的過程而不是審美的過程 健談?wù)? 媒婆 作家 推銷員 事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意 只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 和朋友聊天不是進行面試 要允許你自己有語病，羅嗦 盡管寫，邊寫邊找語感 盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮 一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來了 我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 今年夏天，我和海南有個約會 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個去處等著你 標 題 的 長 度 沒有人讀文案 人們買雜志 為的是讀文章而不是廣告 小標題 在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去。 我是怎樣寫文案的？ 廣告主 \AE 要給撰文一個值得在市場上賣的商品 它應(yīng)該有一點與其它的商品不同 這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想 [創(chuàng)意簡報 ] 很多時候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。我認
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