【正文】 源系列廣告 ? 靜夜思：都市川流不息的車河，何時(shí)變清？ ? 月光清澈如水，更襯托出車水馬龍的繁忙。 “ 上海清潔能源中心的籌建負(fù)責(zé)人虞儉說。 ? 效果 ? 傳達(dá)彼此關(guān)聯(lián)、層層遞進(jìn)的信息，使受眾對(duì)廣告信息的理解不斷深入。 ? （一） 標(biāo)題不變－正文變化型 形式 系列廣告標(biāo)題統(tǒng)一，配以適當(dāng)變化的不同正文。 而追隨時(shí)尚的人面對(duì)的問題是，天知道那個(gè)帶頭的將在下一個(gè)路口左轉(zhuǎn)還是右轉(zhuǎn)。 標(biāo)題大氣、自信，體現(xiàn)出該商業(yè)區(qū)的強(qiáng)大實(shí)力和吸引力，標(biāo)榜了自己高端的商業(yè)資源 。我們認(rèn)識(shí)五年了，還沒能見一面。 ? 效果 ? 先后推出不同篇名的、標(biāo)題正文都不同的廣告，以配合某段時(shí)期內(nèi)的宣傳之勢(shì)，向受眾提供新鮮的觀點(diǎn)表述，同時(shí)深化和豐富同一個(gè)訴求。獲《現(xiàn)代廣告》 2023年“創(chuàng)意無限”大賽金獎(jiǎng)。 《 南方周末 》 文案 ? 荷花篇 標(biāo)題 ： 清有所見 正文 ： 在這精彩的世界， 清，也是一種堅(jiān)持， 清，真實(shí)得以沉淀； 清，思想得以純粹。 一惑一思， 無言中，思想找到理性的出口。 避免嘈雜的噪音、徹底提高公文、報(bào)表的輸出質(zhì)量，您只需用 HPDJ500Q漢字噴墨打印機(jī)替代舊的針式打印機(jī)，即插即用而您的花費(fèi)也許會(huì)更節(jié)省。 廣告語(yǔ)： 用心讓明天更新 （二） 工作靈藥 熱心一片、 謙虛二錢、 努力三分、 學(xué)習(xí)四味、 溝通五兩， 以汽水服送， 遇困境加倍用之。 2023年 3月 9日星期四 下午 3時(shí) 56分 42秒 15:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 15:56:4215:56:4215:56Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 15:56:4215:56:4215:563/9/2023 3:56:42 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 3時(shí) 56分 42秒 下午 3時(shí) 56分 15:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 :56:4215:56:42March 9, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時(shí) 56分 :56March 9, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 56分 42秒 下午 3時(shí) 56分 15:56: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:56:4215:56:4215:563/9/2023 3:56:42 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 大補(bǔ)特補(bǔ)未必補(bǔ) 少補(bǔ)精補(bǔ)才對(duì)路 補(bǔ)不在多而在精 補(bǔ)得越精越細(xì) 補(bǔ)得越好越有效 白天白補(bǔ) 晚上瞎補(bǔ) 不如少補(bǔ) 加精補(bǔ) 各篇的關(guān)聯(lián)性 系列廣告的各篇應(yīng)設(shè)法按照某種內(nèi)在的聯(lián)系組織起來，文案之間也應(yīng)設(shè)法強(qiáng)化各篇之間的關(guān)聯(lián)，防止某一單篇游離于系列之外。 ? 各則廣告可陸續(xù)發(fā)布，縱向構(gòu)思有利于問題和信息層層深入，吸引人們的追蹤注意。 思想守恒，只因希望在路上。 五、系列廣告文案的 構(gòu)思方式 （一）橫向構(gòu)思方式 定義 運(yùn)用橫向拓展的思維方法（從一個(gè)思維原點(diǎn)出發(fā)，向周圍發(fā)散），對(duì)系列廣告文案的主題、內(nèi)容進(jìn)行橫向展開的構(gòu)思方式。 “ 色魔 ” ? 是麥肯希望他們的設(shè)計(jì)人員對(duì)顏色具有出神入化的解讀。 ? 效果 ? 相同的正文可強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵廣告信息，多變的標(biāo)題有助于加深受眾印象。你周爺爺已在一年前去世，怕影響你考重點(diǎn)，就沒對(duì)你說。 如果閣下有更大的經(jīng)營(yíng)胃口，歡迎致電我們的租賃專員。 除了特殊俱樂部，我們還將設(shè)有大型 KTV，東西美食，高端娛樂，老店奇貨。 人家?guī)土诉@么大的忙 ， 我和孩子他爸都非常感謝她 ， 真希望能再見到她 ， 給她道個(gè)謝 ！ 王霞 找到她了！ 王霞，聽說你在找我，其實(shí)給你一瓶藥，幫你的孩子退燒，只是一件小事。幫助應(yīng)對(duì)能源挑戰(zhàn)。對(duì)清潔能源的認(rèn)識(shí)讓殼牌和上海走到了一起，在清潔能源領(lǐng)域開展全面合作?！?這可是一舉多得的好事！ ” 吳黨生說。分享是每一個(gè)人的權(quán)利。 ? 效果 ? 使同一信息的訴求深入拓展，避免廣告文案表現(xiàn)的空泛乏味，使受眾對(duì)廣告信息產(chǎn)生深刻印象，并多角度、全面地傳遞廣告內(nèi)容及主體信息。當(dāng)所有人同參與，共分享時(shí)， 12億人的力量誰可估？網(wǎng)易致力于推動(dòng)中國(guó)互連網(wǎng)的發(fā)展，率先開發(fā)出全中文搜索引擎，免費(fèi)電子郵件系統(tǒng)，網(wǎng)上虛擬社區(qū)等先進(jìn)技術(shù)，建造中國(guó)互連網(wǎng)的平臺(tái)。 然而若沒有數(shù)百萬人的共同參與，我們又如何創(chuàng)造日均頁(yè)面瀏量 2400萬元， 登記用戶 590萬，聊天室 34000人同時(shí)共用的驕人業(yè)績(jī)？感謝大家的參與，期盼更多人參與進(jìn)來，與我們一起共建中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)美好的未來。 不讓秋雨淋濕好心情， 心情好，臉色自然的。 這些我們留著， 其他的統(tǒng)統(tǒng)都給你 這些我們留著， 其他的統(tǒng)統(tǒng)都給你 這些我們留著， 其他的統(tǒng)統(tǒng)都給你 ? 也有人將系列廣告概括為： ? 系列的完整性和刊播的連續(xù)性；內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和風(fēng)格的統(tǒng)一性；結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一性和因素的變化性。 還有縱橫交錯(cuò)的老北京胡同，都是這座古城留給我們的永遠(yuǎn)財(cái)富，也是我們心中恒久景仰的不老風(fēng)景。 尊重母親河，報(bào)答母親河 天地根 第三節(jié) 系列廣告文案 一、單則廣告文案的缺陷 ? 不能使廣告作品形成宏大的氣勢(shì)。 人居本 萬科 ? 世界上沒有一幢摩天大樓，比天壇更高 摩天大樓的紀(jì)錄可以不斷刷新，但在我們內(nèi)心的位置，永遠(yuǎn)無法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高。 以虔誠(chéng)的心態(tài)，珍視建筑文化遺產(chǎn) 天地根 四、 系列廣告文案類別 系列印刷廣告文案 系列電視廣告文案 系列廣播廣告文案 系列網(wǎng)絡(luò)廣告文案 系列商品廣告文案 系列公益廣告文案 系列服務(wù)