【正文】 、難以重復(fù)的。 又比如廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾群 —— 汽車(chē)司機(jī)，往往一邊開(kāi)車(chē)一邊聽(tīng)廣播。 口語(yǔ)詞匯聲調(diào)響亮，通俗易懂，能把深刻的內(nèi)涵用便于收聽(tīng)的方式表達(dá)出來(lái)。 鍋燙、肉嫩、片薄、料足、味正、特一級(jí)廚師料理。請(qǐng)記住訂餐電話(huà)： 8807932，熱忱歡迎您的惠顧。 在介紹品牌名稱(chēng)時(shí)，更要注意這個(gè)問(wèn)題，否則就有可能花錢(qián)為別人做廣告。 語(yǔ)氣詞是口語(yǔ)語(yǔ)境中常用的詞匯。 乙：好嘛，還是個(gè)大眾情人，請(qǐng)問(wèn)您尊姓大名？ 甲：我呀，黑勁風(fēng)牌電吹風(fēng)！ 乙：嘿，絕了。 有時(shí)，在平面廣告文案設(shè)計(jì)中，為了避免重復(fù)，文案制作者常常使用代詞。 一項(xiàng)研究表明，在漢語(yǔ)中，超過(guò) 12個(gè)字的句子不容易讓人持久記憶。 另外，少用包括倒裝在內(nèi)的復(fù)雜句型，因?yàn)檫@些句式有違聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣。 廈門(mén)會(huì)議 （幽靜的山崖中，流水聲、瀑布聲、鳥(niǎo)鳴聲與景觀融為一體） （悠揚(yáng)）山高水長(zhǎng)，云橋飛瀑， 鳥(niǎo)語(yǔ)松風(fēng)，十八盤(pán)盤(pán)， 直上藍(lán)天。 一、廣播廣告聲音三要素 仔細(xì)加以區(qū)別，廣播廣告的聲音包括三種成分：有聲語(yǔ)言、音樂(lè)和音效。 不同人的不同音色往往也能產(chǎn)生意想不到的廣告效果。這下，再也不怕你這潑猴了。 廈門(mén)會(huì)議 其三是音義一致。 音樂(lè)的長(zhǎng)處在于能夠細(xì)膩地表現(xiàn)出那種深藏不露的感情。 廈門(mén)會(huì)議 另一種常見(jiàn)的方式是配樂(lè)，它是指給廣告有聲語(yǔ)言配上符合內(nèi)容和主題需要的音樂(lè)。 （二胡演奏 播：啊，敦煌牌的二胡！ 墜胡：二胡。 需要強(qiáng)調(diào)的是，對(duì)音樂(lè)的挑選工作并不是隨意的，而是具有明確目的的。 原則之三是音樂(lè)要力求簡(jiǎn)單、明快。 有時(shí)，一則優(yōu)秀的廣告文案可以用少量的音效，形成大量的有聲語(yǔ)言所不能達(dá)到效果，這就是音效的張力，這也是廣播獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。 …… 在這個(gè)廣告中幾乎沒(méi)有什么有聲語(yǔ)言，但摩托羅拉衛(wèi)星尋呼的服務(wù)理念已經(jīng)在不知不覺(jué)中被聽(tīng)眾所接受。 廈門(mén)會(huì)議 二是必須選用典型的音效。 廈門(mén)會(huì)議 音效是配合有聲語(yǔ)言和音樂(lè)的，如果音效與兩者有所抵觸，就應(yīng)當(dāng)考慮安排更和諧的音效。 廣播廣告文案可以分為兩大類(lèi) —— 單一式結(jié)構(gòu)和復(fù)合式結(jié)構(gòu)。 廈門(mén)會(huì)議 獨(dú)白式的單一結(jié)構(gòu)廣告最大程度地利用廣播制造的親和氣氛，讓播音員用飽含感情的聲音感染聽(tīng)眾，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望。 在這種廣告中，歌詞扮演了有聲語(yǔ)言的角色。 廈門(mén)會(huì)議 女兒：竹外桃花三兩枝， 春江水暖鴨先知。 復(fù)合式結(jié)構(gòu)有三種形式，分別是語(yǔ)言音效結(jié)構(gòu)，語(yǔ)言音樂(lè)結(jié)構(gòu)和三要素結(jié)構(gòu)。 廈門(mén)會(huì)議 （氣泡冒起效果聲） 純粹取悅于感覺(jué)（虎嘯聲效果） 虎牌啤酒?。。?…… （延時(shí)效果） 虎牌啤酒！ 在以上個(gè)案中，由于音效的使用，喜歡喝啤酒的人們都可以感受到虎牌啤酒的沁人心脾的滋味。 （樂(lè)曲揚(yáng)起，情深意長(zhǎng) —— ） 調(diào)出色香味，融入椰島情， 海南速溶咖啡廠，朝朝暮暮伴知音。 （眾人歡笑聲 —— ） （倒啤酒聲 —— ） 男（旁白）：品嘗純生、品味純真， 一種讓感覺(jué)升華的啤酒 —— 青島純生啤酒！ 廈門(mén)會(huì)議 關(guān)于廣播廣告文案的結(jié)構(gòu)，還需要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，那就是廣播廣告的文案，結(jié)構(gòu)靈活多變，不能用印刷媒介廣告文案的結(jié)構(gòu)范式來(lái)約束廣播廣告。 它應(yīng)可以拆解，可長(zhǎng)可短，便于在節(jié)目的空隙見(jiàn)縫插針。 廈門(mén)會(huì)議 如前所述，口播所要?jiǎng)?chuàng)造的是一種 “一對(duì)多 ” 與 “ 一對(duì)一 ” 辯證統(tǒng)一的語(yǔ)境。 廈門(mén)會(huì)議 溫州人民廣播電臺(tái)的全國(guó)廣播廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《強(qiáng)化拉鏈》就是一例。 女：深 —— 圳 —— 青 —— 青 —— 世 —— 界 廈門(mén)會(huì)議 它可以用講故事方式追求波瀾曲折。 對(duì)話(huà)雖然是兩位以上播音員之間的對(duì)話(huà)，但實(shí)際上，在對(duì)話(huà)的過(guò)程中，往往能讓聽(tīng)眾有一種自身也參與到對(duì)話(huà)中來(lái)的感覺(jué)。 女：回來(lái)了！ 男：（神秘地）哎，告訴你啊，今天我?guī)Я颂锫莨媚锘貋?lái)。 比如吉林人民廣播電臺(tái)的獲獎(jiǎng)廣告《小兔子、大灰狼新傳》就是這樣的一則對(duì)話(huà)式廣告： 廈門(mén)會(huì)議 女（白）：兔媽媽到森林里采蘑菇去了 …… 大灰狼：小兔子乖乖，把門(mén)開(kāi)開(kāi)，媽媽要進(jìn)來(lái)。 （海浪聲，舒緩的音樂(lè)起。 但該作卻安排一位盲人和一位準(zhǔn)盲人，就 “ 聽(tīng)日出 ” 展開(kāi)了一番包含著深意的對(duì)話(huà)。 女：（急切）??！撞倒人了。 1998年中國(guó)廣播廣告獲獎(jiǎng)作品《靜源茶閣》試圖通過(guò)引起受眾的聯(lián)想來(lái)表現(xiàn)一個(gè)茶館的韻味，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果： 廈門(mén)會(huì)議 [音效 ] （優(yōu)雅的古箏，使人如置身煙繞霧氳的修林茂竹之間） [男聲 ]（仿佛正手捧茶杯不經(jīng)意間道出心語(yǔ)，蘊(yùn)藏其間那宛若閑云野鶴般的感慨，引人駐足諦聽(tīng)） 雖然同在一個(gè)城市，但大家似乎又離得很遠(yuǎn)，總說(shuō)忙，其實(shí)時(shí)間還是有的，像現(xiàn)在， 廈門(mén)會(huì)議 [音效 ]（呷一口茶，品茗陶然狀）大家聚在一起，喝茶，聊天，品味溫馨的往事，結(jié)交有緣的新朋。 （倒酒聲 廈門(mén)會(huì)議 男：湘泉系列，酒中無(wú)上妙品， 女：溫暖人生的甘泉， 男：永不磨滅的情愫， 女：難以忘懷的歲月， 合：人生百年，難忘湘泉。2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。2023? 1乍 見(jiàn) 翻疑夢(mèng)，相悲各 問(wèn) 年。 。January2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 。January2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話(huà) 。2023? 1知人者智，自知者明。下午 12:29:02一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。Januaryamet,eleifendfelis 12:29:0212:29:0212:291/26/2023 一月 21一月 2112:29:0212:29:02January 一月 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線(xiàn) 向前。 12:29:0212:29:0212:291/26/2023 一月 21一月 2112:29:0212:29:02January 一月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 12:29:0212:29:0212:291/26/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 26 12:29:0212:29:0212:29Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。一月 12:29:0212:29:0212:29Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。一月 12:29:0212:29:0212:29Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,purus.Fusce下午 12:29:02一月 21MOMODA POWERPOINTLorem26,2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。下午 12:29:02一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。26, 26 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿(mǎn) ，留一份不足，可得無(wú)限完美。下午 12:29:02一月 21? 沒(méi)有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。26, 26 一月 2112:29:0212:29Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。12:29:02? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 廣播廣告文案的撰稿人應(yīng)當(dāng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，力戒用枯燥的文字在廣播中對(duì)聽(tīng)眾進(jìn)行理性訴求，而應(yīng)盡量使文字變得生動(dòng)、感人，從而抓住聽(tīng)眾的心。 廈門(mén)會(huì)議 這個(gè)公益廣告就在酒后駕車(chē)的現(xiàn)場(chǎng)上做文章，因此顯得更真實(shí)，從而更具有警示意義。 當(dāng)然，這種類(lèi)似廣播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的廣播廣告并不一定非要有什么新聞價(jià)值。 （少女聲）可日出您也能聽(tīng)得見(jiàn)嗎？ （老年男聲，充滿(mǎn)激情地）你聽(tīng)。 第三、要經(jīng)常打掃衛(wèi)生。你說(shuō)，這不等于請(qǐng)了一位漂亮能干的田螺姑娘？ 女：（嗔怒地）好呀，你逗我 …… （笑聲起 …… 漸弱） 旁白：西施電飯鍋，把田螺姑娘帶回家。這一類(lèi)對(duì)話(huà)意在貼近聽(tīng)眾，與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴。 后來(lái)他們生了孩子取名叫參參。深圳人民廣播電臺(tái)的獲獎(jiǎng)廣告《青青世界》很好地使用了這一方式： 廈門(mén)會(huì)議 （舒緩的笛聲 —— ） 女：言別了城市的喧囂。 廈門(mén)會(huì)議 口播式廣告文案之所以比較常見(jiàn)，是因?yàn)樗性S多可能利用的 “ 資源 ” 。 這些劃分的標(biāo)準(zhǔn)有時(shí)可能導(dǎo)致將文案劃分成數(shù)十個(gè)種類(lèi)，其結(jié)果是使分類(lèi)變得幾乎沒(méi)有意義。 即使采用停頓等方法加以區(qū)別，還是會(huì)讓聽(tīng)眾感到很不習(xí)慣。 在這種廣告中，沒(méi)有什么固定格式，只要三要素能最佳組合，怎么組合均可。 以下列出的中央人民廣播電臺(tái)的獲獎(jiǎng)廣告《力神速溶咖啡》，是一則典型的音樂(lè)伴隨式廣播廣告。 廈門(mén)會(huì)議 （啤酒倒入效果聲） ：攝氏 5度，華氏 41度。 是鄰居家的母女兩個(gè)在訴說(shuō)小鴨 ?圣吉奧的知名度和美譽(yù)度，暗示聽(tīng)眾趕緊行動(dòng)。 廈門(mén)會(huì)議 前者試圖達(dá)到一種人際傳播的示范效果，而后者則試圖讓聽(tīng)眾產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)廣告所宣傳的商品產(chǎn)生愉快的情感。 海爾空調(diào)寧?kù)o高雅，性能卓越，就像媽媽呵護(hù)在身邊。 此時(shí)，用口播或?qū)υ?huà)的方式，反而會(huì)產(chǎn)生更好的效果。 一般說(shuō)來(lái)，廣播廣告聲音三要素中，有聲語(yǔ)言不可或缺，是必備要素。 廈門(mén)會(huì)議 三是必須選用逼真的音效。 自然界和人類(lèi)社會(huì)的聲音是可勝數(shù)。 音效：印地安圍獵時(shí)的呼哨聲。 當(dāng)然，在更多情況下，這些聲音的任務(wù)是解釋和深化廣告的有聲語(yǔ)言，是詮釋和突出廣告的主題。 另外，音樂(lè)也不能過(guò)于優(yōu)美。 與一般音樂(lè)創(chuàng)作不同，廣告音樂(lè)不是純藝術(shù)，廣告音樂(lè)必須為廣告文案服務(wù)。 播：噢，你讓我坐呀？好，我坐，謝謝。 廣播廣告的音樂(lè)有兩種情況。 只有讀起來(lái)瑯瑯上口的有聲語(yǔ)言才能引起人們的注意。 因此，有聲語(yǔ)言的字?jǐn)?shù)不宜超過(guò) 200字，而且要注意突出重點(diǎn)。 乙：這猴子又來(lái)了，這回可有招對(duì)付他了。 廈門(mén)會(huì)議 （一）有聲語(yǔ)言 相對(duì)于文字符號(hào)而言，有聲的語(yǔ)言符號(hào)可以用更多的手段來(lái)表現(xiàn)形象，這是因?yàn)槿硕芊直媛曇舻牟煌瑢傩浴?廈門(mén)會(huì)議 這則廣告文案有著詩(shī)一般凝煉的語(yǔ)言，也蘊(yùn)含著詩(shī)一般美麗的意境。 由于句