廣告文案策劃(fang)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 —— 企業(yè)的歷史 —— 企業(yè)的優(yōu)勢(shì) 2．品牌形象 如：只溶在口，不溶在手 新一代的選擇 容聲，容聲，質(zhì)量的保證 (容聲冰箱 ) Just do it. (MM巧克力豆 ) (百事可樂(lè) ) (耐克）—— 產(chǎn)品差異定位 —— 使用者定位—— 品質(zhì)定位 —— 品牌精神與消費(fèi)者個(gè)性 3．產(chǎn)品特性 如： 純天然 —— 江中制藥 (江中集團(tuán) ) 要想皮膚好，早晚用大寶 (大寶護(hù)膚品 ) 巧婦用巧手，清潔是好手 (巧手洗衣粉 ) —— 材質(zhì)優(yōu)勢(shì) —— 利益承諾 —— 利益保障 廣告文案 ? （四）隨文 隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購(gòu)買(mǎi)商品或接受服務(wù)的方法等基本信息、促進(jìn)或者方便訴求對(duì)象采取行動(dòng)的語(yǔ)言或文字。 標(biāo)題： 老虎的皮也有和毛一樣的斑紋。 ?廣告策劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有 指導(dǎo)性 、 系統(tǒng)性 、 超前性 和 創(chuàng)造性 的特征。 廣告文案 ? （一）標(biāo)題 標(biāo)題是每一個(gè)廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起廣告對(duì)象興趣的信息，而在最顯著的位置以特別的字體或特別的語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句。 廣告主題 ?表現(xiàn)視角 強(qiáng)調(diào)宣傳商品本身的某方面特點(diǎn)。 ※ 電視廣告的表現(xiàn)類型 案例： 汰漬洗衣粉 電視廣告 畫(huà)面： 天好白呀！它是白天鵝，我是丑小鴨！這么臟，肯定得搓很久！用它試一試怎么樣？汰漬！這是新上市的汰漬全效炫白！新的新的！用它一泡，污漬就自動(dòng)出來(lái)！哇！真不敢相信，臟東西出來(lái)了！真的，你看，污漬一搓就干凈了！哇！好像比天鵝還白啊！有汰漬，去白沒(méi)污漬！前所未見(jiàn)，炫白上市！ 廣告策劃書(shū)撰寫(xiě) 之 完結(jié)篇 分鏡頭腳本 產(chǎn)生創(chuàng)意 拍攝制作 “靈魂” “血肉之軀” “ 南方黑芝麻糊 ” 創(chuàng)意： 鏡頭一： (遙遠(yuǎn)的年代 )麻石小巷，天色近晚。 鏡頭五： 小男孩搓著小手，神情迫不及待。 (畫(huà)外音，男聲 )：“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)黑芝麻糊的叫賣(mài)聲， ??”。 不讓秋夜成為失眠的開(kāi)始， 晚上睡得好，臉色才會(huì)好。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。 [評(píng)析 ]這則單通欄報(bào)紙廣告，畫(huà)面以草綠色為襯底，顯示了一種生機(jī)勃勃的生命力的象征，上面沒(méi)有任何圖形，全靠粗黑的漢字和白色的英文單詞來(lái)傳達(dá)廣告信息，是一則以文案為核心的典型廣告作品。結(jié)合紫紅、天藍(lán)相間，點(diǎn)綴著朵朵粉色桃花的畫(huà)面中，那潔白、輕柔的羽毛，象征性的傳達(dá)出了麗江花園小區(qū)的甜蜜、舒適、寧?kù)o、清新、脫俗的感覺(jué)。這個(gè)口號(hào)讓無(wú)數(shù)鐵桿球迷開(kāi)懷暢飲，反正是球迷就要喝酒，更何況是米盧勸你，“喝金六福酒”，還要帶你“一起去看球”。 作 業(yè) （ 1）設(shè)計(jì)一個(gè)電視廣告策劃書(shū) ,包括廣告的定位（產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者分析） ,主題 ,創(chuàng)意 ,文案，分鏡頭腳本（含音樂(lè) ,音響）。畫(huà)面和文字準(zhǔn)確的表達(dá)了這一主題，具有說(shuō)服力，簡(jiǎn)潔易懂。 金六福酒廣告 選自《現(xiàn)代廣告》 2023年第 5期 53頁(yè) 廣告口號(hào) : 喝金六福酒，一起去看球！ [評(píng)析 ]2023年 5月 31日，舉世矚目的第 47屆世界男子足球錦標(biāo)賽拉開(kāi)了新世紀(jì)的第一場(chǎng)大戰(zhàn)。而且文案的結(jié)構(gòu)布局、編排和色彩搭配十分和諧，給人以清新、明朗、堅(jiān)實(shí)的美感。 而 廣告文案 又對(duì)畫(huà)面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化
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