某公司推廣執(zhí)行提案(編輯修改稿)
2025-03-01 16:59 本頁面
【文章內容簡介】 目標對象競爭對手分析 ? 媒介策略 ? 媒體選擇策略 ? 媒體選擇 ? 媒介行程設定 ? 策略優(yōu)先順序 ? 到達率與接觸率目標 ? 媒體執(zhí)行方案 ? 媒體載具選擇理由 26 媒介目標 ? 吸引目標消費群關注維格爾“美容套餐”并了解其機理、功效 。 ? 迅速建立“美容套餐”健康、自然、真實的品牌形象，擴大知名度 。 27 目標對象 ? 年齡在 2540歲之間 (2838歲為重點目標對象 )。 ? 女性為主 ? 文化程度較高，有一定的社會閱歷 ? 有穩(wěn)定且豐厚的收入和強烈的自我保健意識 ? 追求生活品質和舒適度 28 目標對象生活形態(tài)分析 ? 在政府部門 /學校 /較大型的公司 /企業(yè)中工作，工作壓力較大； ? 一般已婚 ,有小孩 ,需要同時照顧家庭 ,生活壓力較大 。 ? 有強烈的自我保健和美容意識 ,具備健康美容方面的知識 。 ? 會定期上美容院做美容 ,有服用美容保健品的經驗 ,對現(xiàn)服用的產品有不滿 ,關注更好更完善的新產品 。 ? 接受新事物的能力很強，對廣告敏感度高； ? 關注各項保健品指標和參數(shù) ,選擇細致而有耐心 。 ? 閱讀習慣方面 :對娛樂新聞 ,本地新聞 ,生活版和連載小說關注度高 ,喜歡閱讀時尚雜志 。 ? 收視習慣方面：對娛樂性和生活性的電視連續(xù)劇 ,欄目感興趣 ,收視段一般為黃金時段。 29 目標對象競爭對手投放量分析（ ) 競爭對手名稱 投放量 占總量的比例 電視投放量 所占比例 總投放量太太口服液21574秒2934780元100% 2934780 元排毒養(yǎng)顏膠囊34 次662023 元%26201 秒1557400 元% 2219420 元朵而膠囊38 次1157350 元%19971 秒1704484 元% 2861834 元柔依口服羊胎精華素54 次546460 元%4424 秒390980 元% 937440 元美膚沖劑2149 秒440240 元100% 440240 元30 競爭對手媒體投放分析 ? 基本上電視、報紙投放相結合 ? ?太太口服液? 只投放電視媒體，且單月的最高投放量達到近 80萬元，投放以四川電視臺黃金 10頻道為主，占總量的 60%以上，其次為四川一套，占 30%以上，其它臺投放量較少，沒有投放有線臺。 31 ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上，報紙投放占總量 1/3弱。平均月投放量為 45萬元。單月最高投放量近 70萬元。電視投放以黃金 10頻道，15頻道，成都有線黃金海岸為主，衛(wèi)視有少量投放，報紙則只投放商報和華西，其中商報占主導地位。 競爭對手媒體投放分析 32 ? 朵而膠囊 電視、報紙投放量差別較小，平均月投放量為 57萬元；單月最高投放量近90萬元，電視投放以 33頻道及成都有線黃金海岸為主，約占電視總量 2/3， 15頻道和四川有線影視文藝頻道為輔，占電視 1/3，報紙則商報，華西平分秋色，華西略高。 ? 朵而 ?報紙投放量最大，投放頻次是最多的，投放版面也最大。 競爭對手媒體投放分析 33 ?柔依 報紙投放量高于電視，平均月投放量不到 20萬元，單月投放量不超過 20萬元，單月最高投放量近 30萬元，電視投放以 15頻道和成都有線黃金海岸為主， 33頻道為輔，四川有線影視文藝僅在 99年 12月投放了少量廣告，報紙以商報為主，華西為輔，晚報在 2023年 1月有兩次投放。 競爭對手媒體投放分析 34 ?美膚沖劑 僅在電視臺進行投放，平均月投放量僅為 9萬，單月最高投放量近16萬以衛(wèi)視為主，僅在 99年 1
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