無(wú)線音樂(lè)服務(wù)及營(yíng)銷思路(編輯修改稿)
2025-02-23 20:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 定制手機(jī)進(jìn)行“手機(jī)＋互聯(lián)網(wǎng)＋個(gè)人電腦＋無(wú)線音樂(lè)操作”的完美整合，解決用戶在手機(jī)與 MP3及無(wú)線音樂(lè)的互操作問(wèn)題； ? 通過(guò)該客戶端滿足用戶對(duì)音樂(lè)需求的利益最大化，為用戶提供無(wú)縫的音樂(lè)服務(wù)體系； 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端 ? 目 錄 無(wú)線音樂(lè)服務(wù)體系構(gòu)成 ? 無(wú)線音樂(lè)臺(tái)客戶端 音樂(lè)設(shè)置 12530網(wǎng)站 彩鈴 IVR點(diǎn)歌 手機(jī)鈴聲 短彩信業(yè)務(wù)平臺(tái) 中央音樂(lè)平臺(tái) 音樂(lè)曲庫(kù) MP3 版權(quán)銀行 下載 點(diǎn)送 手機(jī)同步 夢(mèng)網(wǎng)音樂(lè)頻道 語(yǔ)音門戶 營(yíng)業(yè)廳 定制手機(jī) 無(wú)線音樂(lè)會(huì)員俱樂(lè)部 網(wǎng)站聯(lián)盟 用戶對(duì)音樂(lè)的需求 媒體 唱片店 MV視頻 核心產(chǎn)品及音樂(lè)服務(wù)品牌 音樂(lè)業(yè)務(wù)支撐平臺(tái) 主要音樂(lè)銷售及展示渠道 PC電腦 手機(jī)終端 MP3播放器 所支持的音樂(lè)設(shè)備 音樂(lè)試聽(tīng) ,試看 音樂(lè)素材形式 無(wú)線音樂(lè)服務(wù)體系構(gòu)成 中國(guó)移動(dòng)無(wú)線音樂(lè)排行榜 用戶的音樂(lè)行為 所有的音樂(lè)服務(wù)都是基于用戶需求而提供的 ? 目錄 ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 12530音樂(lè)門戶的目標(biāo)及運(yùn)營(yíng)模式 ? 近期門戶內(nèi)容加強(qiáng)計(jì)劃 ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 12530網(wǎng)站現(xiàn)存問(wèn)題 ? 網(wǎng)站仍是以彩鈴為核心的無(wú)線音樂(lè)消費(fèi)網(wǎng)站； ? 網(wǎng)站缺乏具有粘性的頻道和服務(wù)，用戶消費(fèi)完彩鈴后就離開(kāi)，回頭率很低，每天老用戶回訪只占總體的 10%，所以流量增長(zhǎng)緩慢； ? 用戶對(duì) 12530網(wǎng)站的認(rèn)知仍然是停留在彩鈴網(wǎng)站，而非移動(dòng)想要突出的無(wú)線音樂(lè)門戶； ? 用戶在網(wǎng)站停留的時(shí)間較長(zhǎng)，平均達(dá) 7分鐘，原因是 12530網(wǎng)站擁有大量的彩鈴試聽(tīng)音樂(lè)曲庫(kù)，用戶喜歡在該網(wǎng)站進(jìn)行音樂(lè)試聽(tīng)； ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 12530網(wǎng)站的目標(biāo) ? 把 12530網(wǎng)站建立成為中國(guó)第一大無(wú)線音樂(lè)門戶，主要指標(biāo)體現(xiàn)在網(wǎng)站流量、網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)、無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)交易量、業(yè)務(wù)收入及網(wǎng)站注冊(cè)用戶數(shù)； ? 改變以往單一以音樂(lè)消費(fèi)的模式，建立以滿足用戶對(duì)音樂(lè)需求為運(yùn)營(yíng)理念的音樂(lè)門戶運(yùn)營(yíng)模式，以無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)為網(wǎng)站核心，提供音樂(lè)資訊、音樂(lè)服務(wù)、音樂(lè)互動(dòng)、音樂(lè)搜索等頻道服務(wù)來(lái)提高用戶對(duì)網(wǎng)站的黏度和吸引力，并且通過(guò)音樂(lè)資訊和服務(wù)進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)的交叉營(yíng)銷； ? 在頻道建設(shè)方面，主要采用合作運(yùn)營(yíng)模式， 12530負(fù)責(zé)搭建平臺(tái)和開(kāi)發(fā)核心應(yīng)用，其他合作方提供內(nèi)容和資源； ? 12530網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式 ? 目 錄 近期門戶內(nèi)容加強(qiáng)計(jì)劃 ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 強(qiáng)化音樂(lè)資訊頻道 ? 音樂(lè)資訊是音樂(lè)門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)內(nèi)容資源， 12530網(wǎng)站除了與各大唱片公司建立溝通機(jī)制，及時(shí)發(fā)布最新藝人和唱片外，還與國(guó)內(nèi)具有較強(qiáng)的資源的媒體進(jìn)行合作，例如光線傳媒，由這些媒體來(lái)提供全方位的音樂(lè)和娛樂(lè)資訊。 ? 此外我們還可以通過(guò)與光線傳媒合作，在其 制作的節(jié)目里宣傳 12530網(wǎng)站及無(wú)線音樂(lè)產(chǎn)品； ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 12530網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)電臺(tái)頻道 通過(guò)與中央人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲合作，把一個(gè)具有全國(guó)影響力的電臺(tái)節(jié)目直播放在 12530網(wǎng)站上，將帶來(lái)以下好處： ? 提高 12530網(wǎng)站的影響力和增加用戶黏度； ?為 12530網(wǎng)站引入網(wǎng)上音樂(lè)源，而且無(wú)須考慮版權(quán)問(wèn)題（因?yàn)閺V播電臺(tái)本身不會(huì)有版權(quán)問(wèn)題） ? 中央電臺(tái)音樂(lè)之聲的音樂(lè)節(jié)目播出系統(tǒng)提供接口給 12530網(wǎng)站，實(shí)時(shí)同步傳遞正在播放的曲目在網(wǎng)站上展示，用戶可以在一邊聽(tīng)的同時(shí)，對(duì)所聽(tīng)的音樂(lè)進(jìn)行各種無(wú)線音樂(lè)的操作； 例如：音樂(lè)之聲正在播放周杰倫的《夜曲》， 12530的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)播放頁(yè)面上會(huì)同步刷新顯示出《夜曲》的曲目信息，彩鈴定制、鈴聲下載及音樂(lè)點(diǎn)送鏈接，用戶可以直接進(jìn)行操作； ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 音樂(lè)搜索論壇 ? 搜索論壇的模式是采用先進(jìn)的搜索技術(shù)，對(duì)國(guó)內(nèi)多個(gè)知名論壇的內(nèi)容進(jìn)行搜索，每天選出具有一定吸引力的帖子進(jìn)行匯總推薦，而用戶也可以輸入要搜索的關(guān)鍵字搜索相關(guān)的帖子內(nèi)容； 建立音樂(lè)搜索論壇頻道，可以讓我們無(wú)須購(gòu)買內(nèi)容就能把互聯(lián)網(wǎng)上最具吸引及全面的音樂(lè)相關(guān)主題的內(nèi)容展示在 12530網(wǎng)站上，對(duì)提高網(wǎng)站人氣和流量，增加內(nèi)容吸引力有很大的幫助； ? 無(wú)線音樂(lè)門戶建設(shè)思路 ? 音樂(lè)博客 12530音樂(lè)博客分為兩種模式： ?音樂(lè)名人博客 通過(guò)邀請(qǐng)音樂(lè) DJ、歌手在 12530網(wǎng)站建立自己的博客，定期發(fā)表自己對(duì)音樂(lè)的想法和推薦的音樂(lè)，博客頁(yè)面會(huì)自動(dòng)匹配博客內(nèi)容的音樂(lè)曲目關(guān)鍵字，用戶在瀏覽內(nèi)容的同時(shí)，進(jìn)行無(wú)線音樂(lè)操作； ? 音樂(lè)愛(ài)好匹配留言博客 每個(gè)彩鈴用戶都有自己的鈴音庫(kù)，我們會(huì)對(duì)用戶 的鈴音庫(kù)內(nèi)容進(jìn)行匹配，對(duì)匹配出共同曲目最多 的用戶，自動(dòng)發(fā)出提示，用戶進(jìn)行互相留言溝 通，通過(guò)這種用戶音樂(lè)消費(fèi)行為的匹配把感興 趣的用戶拉在一起； ? 目錄 ? 無(wú)線音樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)銷思路 ? 營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) ? 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣 ? 線下推廣 ? 構(gòu)建強(qiáng)大的無(wú)線音樂(lè)推廣營(yíng)銷渠道 ? 營(yíng)銷目標(biāo)及重點(diǎn) ? 營(yíng)銷目標(biāo) ? 提高 12530網(wǎng)站門戶流量及影響力，增加
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