煙臺(tái)啤酒市場(chǎng)策略方案(編輯修改稿)
2025-02-23 16:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略 其它媒體的選擇 媒體的整合策略（使用的先后順 序，費(fèi)用強(qiáng)度、頻率等） b、促銷(xiāo)活動(dòng) c、公關(guān)活動(dòng) Event設(shè)計(jì) 產(chǎn)品方面 a、各城市產(chǎn)品使用類(lèi)型 (主導(dǎo)、輔助 ) b、各類(lèi)型產(chǎn)品通路選擇及價(jià)格設(shè)定 乳山市場(chǎng) 進(jìn)入計(jì)劃 乳山市場(chǎng) 12176。瓶啤 超爽 罐裝 暫不進(jìn)入 原因：當(dāng)?shù)仄【葡M(fèi)者忠誠(chéng)度高，口味適應(yīng)性差，需長(zhǎng)期培養(yǎng)消費(fèi)觀念。 桶啤 產(chǎn)品 原因： 由于中策在桶啤上的靈活政策 (不需零售點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)啤酒桶），故零售點(diǎn)銷(xiāo)售積極。 桶啤與瓶啤的價(jià)差較大，消費(fèi)者者購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)忽略口味問(wèn)題。 威島啤酒的銷(xiāo)售重點(diǎn)在瓶啤，所以中策桶啤介入不會(huì)引起正面沖突，威島啤酒反應(yīng)時(shí)間較長(zhǎng)，反擊力度較弱。 目標(biāo)：做為啤酒銷(xiāo)量提高的基礎(chǔ)，侵蝕瓶啤市場(chǎng)，逐步引導(dǎo)和改變消費(fèi)者口味。 以高檔啤酒的形象進(jìn)入零售點(diǎn)、酒樓、飯店等，擴(kuò)大鋪貨面。 原因： 當(dāng)?shù)馗邫n啤酒單一（青島）。 提升形象，拉開(kāi)與威島的層次距離，便 于以后 12176。瓶啤進(jìn)入的價(jià)格定位。 酒樓、飯店啤酒消費(fèi)能引導(dǎo)消費(fèi)潮流。 目標(biāo)：競(jìng)爭(zhēng)高檔市場(chǎng)，樹(shù)立中策形象，為瓶啤進(jìn)入做形象鋪墊。
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