煙臺(tái)中策啤酒媒體策略(編輯修改稿)
2025-03-07 12:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 各階段主體傳播目標(biāo)人群的設(shè)定也不盡相同。非啤酒重度消費(fèi)人群不列為可以對(duì)各時(shí)機(jī)階段的媒體策略產(chǎn)生影響的主要人群，可通過(guò)口傳因素、促銷人員與親朋好友的推薦、廣告的偶然觸及等方式來(lái)達(dá)到傳播目的。 尤其是大連上市的第二階段，要將知名度集中在最有銷售潛力的消費(fèi)群。否則無(wú)法針對(duì)具銷售潛力的階層進(jìn)行訴求、創(chuàng)造需求，導(dǎo)致購(gòu)買率低。 主體傳播人群 大連 產(chǎn)品上市期 大眾消費(fèi)者（不分輕、重度消費(fèi)者） 各分銷商和零售點(diǎn)的進(jìn)貨負(fù)責(zé)人 市場(chǎng)滲透期 以啤酒的重度消費(fèi)者為主 2535歲的男性、喜愛體育 (尤其是足球 )，愿意接受新鮮事物，有固定的啤酒飲用習(xí)慣和一定基礎(chǔ)的飲用量。 市場(chǎng)擴(kuò)張期 啤酒的重度消費(fèi)者 其它品牌啤酒的轉(zhuǎn)換者 其他啤酒的輕度消費(fèi)人群 煙臺(tái) 市場(chǎng)成熟期 煙臺(tái) 啤酒的固有消
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