高爐家酒營銷策略論述(編輯修改稿)
2025-02-14 04:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 高爐家酒 ,感覺真好 !營銷組合 — 傳播策略v 帶有鮮明的內(nèi)心自省和人文關(guān)懷色彩 的創(chuàng)意表現(xiàn)，把隱藏于人們內(nèi)心的情感 通過傳播使消費(fèi)者得到了表達(dá)的機(jī)會(huì)， 從而使消費(fèi)者產(chǎn)生了共鳴；v 每一個(gè) “ 有策略的創(chuàng)意 ” 即是策略，當(dāng)許 多創(chuàng)意亮點(diǎn)有效鏈結(jié)時(shí)，策略也就浮出 了水面。品牌推廣 — 必要性與緊迫性v 品牌推廣的必要性 由于白酒產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重，知名品牌 的營銷工作前期均以產(chǎn)品營銷為基礎(chǔ)，后期 逐漸導(dǎo)入品牌營銷，塑造出差異化的品牌個(gè) 性、文化，是白酒廠家長期立于不敗之地的 必由之路 .品牌推廣 — 必要性與緊迫性v 品牌推廣的緊迫性? 從市場運(yùn)作規(guī)律看：高爐家已步入成熟期，如 將高爐家作為一個(gè)長線產(chǎn)品，甚至主導(dǎo)產(chǎn)品來 運(yùn)作，導(dǎo)入品牌營銷勢在必行；? 從競爭狀況看：營銷手段的雷同已成為制約白 酒生命線的瓶頸。七、八安徽白酒市場將進(jìn)行 一次重新洗牌。為了從低級的競爭中突圍，必 須導(dǎo)入品牌營銷。品牌推廣 — 規(guī)劃定位v 當(dāng)前的品牌體系? 集團(tuán)名稱：雙輪集團(tuán)；? 產(chǎn)品品牌：高爐 高爐家 老糟坊 徽皇 雙輪等； v 當(dāng)前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 高端產(chǎn)品：徽皇? 中檔產(chǎn)品：高爐家酒、（高爐）老糟坊? 低檔產(chǎn)品：老高爐、雙輪系列? 游離產(chǎn)品：一壺老酒品牌推廣 — 規(guī)劃定位v 當(dāng)前的品牌診斷? 品牌體系較為混亂，造成認(rèn)知上的困難；? 產(chǎn)品無法利用品牌資源，造成品牌拉力不夠；? 體系的設(shè)置造成傳播上的浪費(fèi)行為；? “雙輪 ”在特定的歷史階段已完成了特定的歷史使命。品牌推廣 — 規(guī)劃定位v 規(guī)劃后的品牌與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)? 集團(tuán)名稱：高爐集團(tuán)? 酒業(yè)公司：高爐酒業(yè)股份? 主導(dǎo)品牌：高爐家? 核心品牌：高爐 見下圖品牌推廣 — 規(guī)劃定位結(jié)構(gòu)高爐集團(tuán)高爐酒業(yè)股份高爐高爐高爐家雙輪雙輪霸傳世高爐家盛世高爐家五味雙輪王雙輪池老槽坊老高爐高爐家酒品牌推廣 — 主題延伸v 品牌主題的延伸朋友與家人之間的情感紐帶成功的人生 幸福的家掌握乾坤家天下品牌推廣 — 執(zhí)行v 品牌表現(xiàn)元素及廣告的改造? 廣告發(fā)布形象的統(tǒng)一? 廣告發(fā)布內(nèi)容的提升? “高爐家 ”影視廣告v 品牌和企業(yè)傳播的電視專題片? “高爐家 ”品牌形象? 企業(yè)形象? 企業(yè)歌曲? 企業(yè)
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