營銷策劃的理論基礎(編輯修改稿)
2025-02-14 02:56 本頁面
【文章內容簡介】 r 公共關系 Public relation 6P 10P 探查 probing 分割 partitioning 優(yōu)先 prioritizing 定位 positioning 人 people 11P 左仁淑 27 市場營銷策劃 策劃設計 主題：慶祝三八婦女節(jié) 要求：擴大活動影響力 左仁淑 28 市場營銷策劃 4C’ s理論 ? 4：消費者需求（） ? 成本 （） ? 方便（ ） ? 溝通（ ） ? 賣點與買點分析 左仁淑 29 市場營銷策劃 4R理論 ? —— 反應；市場響應速度 ? —— 關聯(lián)；用戶關聯(lián)，產品關聯(lián)，利益關聯(lián) ? —— 關系；關系營銷 ? —— 回報；企業(yè)滿意 左仁淑 30 市場營銷策劃 4V理論 ? —— 差異化 ? —— 功能化 ? —— 附加價值化 ? —— 共鳴 左仁淑 31 市場營銷策劃 二、市場營銷策劃的依據(jù) ? 什么是策劃 ? 營銷策劃的特點 ? 營銷策劃的內在依據(jù) 左仁淑 32 市場營銷策劃 策劃是什么 ? 辭源：籌謀 ? 辭海：亦稱策畫，計劃、打算 ? 策劃：人們事先的籌措活動，即思維體系運用知識和能力進行思考運籌的過程。 ? 與計劃比：有策略地實施計劃的程序 ? 對生產力的各要素、資源重新整合產生 1+12的效果 左仁淑 33 市場營銷策劃 策劃的特點 ? （ 1）無處不在的社會行為 ? 策劃的分類 商務策劃 社會文化策劃 政治、軍事策劃 其他策劃 公司戰(zhàn)略策劃 營銷策劃 管理策劃 投資融資策劃 新聞傳播策劃 社會公益策劃 影視策劃 旅游策劃 文藝演出策劃 體育賽事策劃 國家形象策劃 外交策劃 軍事策劃 戰(zhàn)役策劃 節(jié)日慶典策劃 會議策劃 左仁淑 34 市場營銷策劃 （ 2）策劃是以事實為根據(jù)，以假設為先導的創(chuàng)造過程 ? 牦牛壯骨粉：吸收 ? 大紅鷹申奧：贊助學概念 左仁淑 35 市場營銷策劃 （ 3）策劃是高難度的智力活動 ? 綜合的知識體系與高智慧 ? 豐富的實踐經驗與高創(chuàng)新 左仁淑 36 市場營銷策劃 （ 4）策劃具有明確的目的與特定的程序 ? 調研 ? 創(chuàng)意 ? 定位 ? 決策 ? 執(zhí)行 左仁淑 37 市場營銷策劃 營銷策劃的特點 ? 差異性 ? 形象化 ? 情感化 ? 滲透性 ? 靈活性 左仁淑 38 市場營銷策劃 營銷策劃的內在依據(jù) ? 從營銷來看，消費者的本質是需求 ? 需求五層次 ? 從營銷來看，產品的本質是效用 ? 建立消費者需求與產品的關聯(lián) 左仁淑 39 市場營銷
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