市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)緒論(編輯修改稿)
2025-02-14 02:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的第二次革命。 菲利普 科特勒? 菲利普 科特勒 (Philip Kotler)是當(dāng)代世界營(yíng)銷學(xué)權(quán)威之一，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理研究生院莊臣公司資助杰出國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授。他曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博土學(xué)位，也曾在哈佛大學(xué)從事數(shù)學(xué)方面的博士后和在芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)方面的博士后工作。資料鏈接菲利普 科特勒? 科特勒博士出版了許多成功著作，主要有《營(yíng)銷學(xué)原理》、《營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》、《營(yíng)銷管理》、《非營(yíng)利機(jī)構(gòu)營(yíng)銷學(xué)》、《新競(jìng)爭(zhēng)》、《營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)》、《醫(yī)療保健營(yíng)銷學(xué)》、《教育機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略營(yíng)銷》、《高視野》、《社會(huì)營(yíng)銷學(xué)》、《營(yíng)銷地點(diǎn)》、《營(yíng)銷集合》、《營(yíng)銷模型》、《國(guó)家營(yíng)銷》、《水平營(yíng)銷》等。此外，他還在一流刊物上發(fā)表了 100多篇論文。? 科特勒教授現(xiàn)任美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事，并為多家美國(guó)或國(guó)外的著名公司做營(yíng)銷管理戰(zhàn)略方面的顧問(wèn)和咨詢工作。 資料鏈接第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用 ? 一、從重新引進(jìn)到廣為傳播? 二、營(yíng)銷理論研究與應(yīng)用深入拓展 ? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)迅速發(fā)展的依據(jù)一、從重新引進(jìn)到廣為傳播? － 1983年，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)重新引進(jìn)中國(guó)大陸的啟蒙階段 ? 1994年，市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)迅速傳播時(shí)期二、營(yíng)銷理論研究與應(yīng)用深入拓展? 1995年以后，市場(chǎng)營(yíng)銷理論研究與應(yīng)用在中國(guó)大陸深入拓展，以 30年的時(shí)間走過(guò)了世界上 100多年的營(yíng)銷歷史。 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)迅速發(fā)展的依據(jù)?改革開放 30年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大。理論的突破，改革的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究和應(yīng)用創(chuàng)造了極為有利的條件。 第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 ? 一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要意義? 二、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的方法? 三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究范圍 ? ㈠ 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，有利于更好地滿足社會(huì)需要? ㈡ 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，有利于解決產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)問(wèn)題? ㈢ 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，有利于增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力? ㈣ 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，有利于進(jìn)一步開拓國(guó)際市場(chǎng) 一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要意義市場(chǎng)營(yíng)銷帶給現(xiàn)代企業(yè)什么？? 大批量營(yíng)銷方式：福特汽車? 差異化營(yíng)銷方式：通用汽車? 目標(biāo)化營(yíng)銷方式：豐田汽車一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要意義企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)展的三個(gè)階段? 企業(yè)家營(yíng)銷（ entrepreneurial marketing）：– 創(chuàng)業(yè)階段– 創(chuàng)始人的聰明才智、靈活性、創(chuàng)造性– 游擊隊(duì)，小米加步槍? 慣例化營(yíng)銷 (formulated marketing):– 守業(yè)階段– 管理 —— 程式 —— 制度– 正規(guī)軍，坦克加飛機(jī)? 協(xié)調(diào)式營(yíng)銷 (intrepreneurial marketing)：– 守業(yè)和二次創(chuàng)業(yè)– 創(chuàng)新 —— 制度 —— 僵化 —— 再創(chuàng)新– 集團(tuán)軍，導(dǎo)彈加航空母艦一、研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要意義現(xiàn)代企業(yè)如何運(yùn)作市場(chǎng)營(yíng)銷？從層次方面看 從過(guò)程方面
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