企業(yè)文化戰(zhàn)略品牌與財務(wù)建設(shè)課件(編輯修改稿)
2025-02-12 21:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 明確企業(yè)發(fā)展方向和階段性目標(biāo)；? 排除對企業(yè)不必要的誘惑和干擾?；卮?4個問題：? 你想干嗎？你憑什么？? 如何規(guī)劃？怎樣實現(xiàn)？關(guān)鍵詞：? 降低企業(yè)高層的溝通成本！ 30三、戰(zhàn)略導(dǎo)向的品牌建設(shè)31市場的價值鏈知道印象考慮值得滿意傳播客戶忠誠度渠道管理銷售力培植形象工程品牌管理關(guān)鍵 較關(guān)鍵 一般廣告宣傳客戶管理32關(guān)于品牌的問題? 什么是企業(yè)的 “ 品牌 ” ？? CI＋ 廣告＝企業(yè)品牌？? 品牌到底有什么作用？? 怎樣確立和建設(shè)品牌？? 怎樣管理和提升品牌？33企業(yè)的經(jīng)營模式問題? 中國企業(yè)普遍關(guān)注制造和產(chǎn)品經(jīng)營；? 很少企業(yè)用戰(zhàn)略導(dǎo)向作品牌的經(jīng)營。結(jié)果：? 企業(yè)往往 “ 事倍功半 ” 甚至走向衰亡。關(guān)鍵詞：? 不改變思考模式就不能應(yīng)對未來！34企業(yè)思考模式的誤區(qū)誤區(qū)一：? 滿足消費需求我們就能成功；誤區(qū)二： ? 品牌延伸可輕易獲得競爭力；誤區(qū)三：? 企業(yè)發(fā)展方向是不斷多元化。35企業(yè)應(yīng)該到那里注冊? 工商局注冊只完成企業(yè)注冊的 20％ 。? 另外 80％必須到消費者的心里注冊；? 企業(yè)的產(chǎn)品象大廈而定位則象產(chǎn)權(quán) 。? 沒有產(chǎn)權(quán)的大廈對你是沒有價值的 。? 企業(yè)必須通過定位使產(chǎn)品變成品牌。關(guān)鍵詞：? 在消費者心智中完成注冊！36企業(yè)的價值企業(yè)的三種價值：? 市場價值；? 賬面價值；? 內(nèi)在價值。? 巴菲特理論：? 只投資有內(nèi)在價值的企業(yè)。而所謂內(nèi)在價值就是擁有心智資源的企業(yè)。37企業(yè)的經(jīng)營之道關(guān)鍵詞：? 市場及消費者的認(rèn)知就是事實！ 38四、戰(zhàn)略導(dǎo)向的財務(wù)管理39會計利潤和經(jīng)濟(jì)利潤的分別管理學(xué)先驅(qū)彼得德魯克：? “除非你已賺取資本成本部分，否則沒有利潤可言。經(jīng)濟(jì)增加值 EVA系統(tǒng)化了這一觀念 ”。? 從經(jīng)濟(jì)角度看，許多公司會計利潤為正，公司利潤也逐年增長，但這些公司實際上在虧損。? 經(jīng)濟(jì)增加值是從稅后凈營業(yè)利潤提取包括所有資產(chǎn)使用成本后的經(jīng)濟(jì)利潤。這些資本包括運營資產(chǎn)，例如應(yīng)收帳款和存貨；長期資本，如不動產(chǎn)、廠房、機器設(shè)備、汽車等；還包括無形資產(chǎn)，如商標(biāo)、專利、特許使用權(quán)等。40EVA使用示例?某企業(yè)政策（ 1）：銷售收入 1000元，獎金 1％＝ 10元。問題：企業(yè)利益如何保障？?某企業(yè)政策（ 2）：銷售收入 1000元，毛利潤100元，獎金 10％＝ 10元。問題：投資者最低利益如何保障？?某企業(yè)政策（ 3）：投資 1000元，投資者最低回報 10元，毛利潤 100元， 100－ 10＝ 90，獎金： 90X10％＝ 9元 (EVA )。?中集案例。41EVA計算的是去除資本成本后的收益? 收入? 營運成本? 折舊? 調(diào)整? 稅收? 稅后凈經(jīng)營利潤（ NOPAT）? 資本成本率 資本 3大 EVA驅(qū)動杠桿v 提高效率v 擴展規(guī)模v 優(yōu)化資本利用目標(biāo)：持續(xù)改善 EVA42應(yīng)用 EVA評估基線業(yè)績損益表 資產(chǎn)負(fù)債表銷售收入 1000利潤率 15%利潤 150資本回報率 15%EVA利潤 150資本量 1000資本成本率 10%資本成本 100EVA 5043評估重大項目和計劃銷售增長引入新產(chǎn)品某部門正在考慮是否要引進(jìn)一個新產(chǎn)品。根據(jù)市場預(yù)測，新產(chǎn)品的引入會使銷售收入提高10% ，該產(chǎn)品的利潤率是 15% ，但需要新增加投資 $500。問題：新產(chǎn)品該上不該上？44新產(chǎn)品項目損益表底線資產(chǎn)負(fù)債表 損益表預(yù)測資產(chǎn)負(fù)債表銷售收入利潤率利潤資本回報率100015%15015%資本=1000銷售收入利潤率利潤資本回報率110015%16511%資本 1500EVA收入資本資本率資本成本率EVA150100010%10050EVA收入資本資本率資本成本率EVA165150010%15015? 結(jié)論：考慮到實現(xiàn)銷售增長所需資本成本，該項目資本回報率是不經(jīng)濟(jì)的， EVA會因此下降。45改善采購過程? 采購
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