市場營銷學教材個(編輯修改稿)
2025-02-12 17:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 》 （ 4）網(wǎng)絡(luò)營銷的利益空間： ? 廣交朋友 ? 改變傳統(tǒng)營銷模式 ? 營銷成本低廉 1/28/2023 20 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 （ 5）百花齊放的網(wǎng)絡(luò)營銷： ? 公司內(nèi)外資源共享 ? 信息收集與發(fā)布 ? 決策支持 ? 往來業(yè)務(wù)實現(xiàn) 1/28/2023 21 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 ? 改變競爭規(guī)則（比爾。蓋茨：傳統(tǒng)銀行是 21世紀的恐龍） ? 放寬金融準入條件 ? 模糊銀行和其他行業(yè)界線 ? 改變銀行座次 ? 帶來全新競爭格局（多元化競爭格局） 1/28/2023 22 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 電子商務(wù)對企業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇 ? 全新的運作模式（虛擬化、智能化） ? 全新的運作模式（ AAA服務(wù) ——anytime,anywhere,anyhow） ? 全新的運作模式 (低成本， 0在途資金 ) ? 全新的運作模式（主動營銷，個性化金融產(chǎn)品） ? 全新的競爭模式（銀行角色變化：由存貸款中介機構(gòu) —— 投資理財中心） 1/28/2023 23 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 戰(zhàn)略聯(lián)盟（ strategic alliance） ? alliance的含義：聯(lián)盟、結(jié)盟、婚姻 ? alliance的基礎(chǔ)：互補性 SA的效果 1/28/2023 24 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 SA的案例 ? 蘋果電腦和 SONY的 SA ? 蘇食和蘇果的 SA 1/28/2023 25 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 銀行業(yè)的 SA案例之一 ? 我國商業(yè)銀行和跨國公司在華企業(yè)的 SA（見《新金融》論文） 1/28/2023 26 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》 銀行業(yè)的 SA案例之二 ? 浙江萬向集團和美國霍頓保險集團的 SA ? 雙方成立萬向 —霍頓保險公司（萬向以無形資產(chǎn)參股 51%） ? 萬向得以進入美國的金融業(yè) ? 霍頓將借助萬向進入中國的保險市場 1/28/2023 27 東南大學經(jīng)管院《市場營銷》
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