企業(yè)理念識別(編輯修改稿)
2025-02-12 15:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的征集活動本身就是一種形象傳播和樹立過程。 ? 3）比較篩選創(chuàng)意 ? 在結(jié)合理念開發(fā)的依據(jù)和原則的基礎(chǔ)上，開發(fā)者應(yīng)在識別性、鮮明獨(dú)創(chuàng)性、現(xiàn)實(shí)可行性的基礎(chǔ)上，對各種創(chuàng)意進(jìn)行篩選，選擇科學(xué)有效的企業(yè)理念。 ? 具體篩選時(shí)，應(yīng)遵從以下幾個(gè)原則 : ? 語句合乎語言規(guī)范 ? 語意明確，含意清楚 ? 體現(xiàn)產(chǎn)品及行業(yè)特點(diǎn) ? 新穎獨(dú)特，防止千篇一律 ? 4）構(gòu)筑理念內(nèi)涵 ? 對已定為企業(yè)理念的創(chuàng)意，要給予豐富的內(nèi)涵，以便在以后的理念傳遞和理念實(shí)施過程中有案可查，富有依據(jù)。 ? 規(guī)定理念內(nèi)涵首先要從字面上給予科學(xué)合理的解釋，在此基礎(chǔ)上，可通過聯(lián)想與比喻，使其內(nèi)涵延伸，以便與樹立理念的真正目的相吻合。最后，針對理念的要求，明確企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理者的職責(zé)和員工的行為準(zhǔn)則等。 ? 建立在上述內(nèi)涵基礎(chǔ)上的企業(yè)理念，必須具有極強(qiáng)的導(dǎo)向、滲透、凝聚、激勵(lì)、輻射、識別功能，以使其成為能與其他企業(yè)相區(qū)別而又易于識別的內(nèi)容。 4 企業(yè)理念定位 ? 企業(yè)理念時(shí)企業(yè)的靈魂和核心，是企業(yè)運(yùn)行的依據(jù)。因此企業(yè)理念定位是否準(zhǔn)確，不僅直接影響企業(yè)行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)的開發(fā)與實(shí)施，而且最終影響企業(yè)營運(yùn)成功與否。 ? 定位模式 ? 企業(yè)理念的個(gè)性化決定了企業(yè)之間的形象差異性，因而不同的理念定位將導(dǎo)致企業(yè)形象定位的不同。但由于不同企業(yè)不同的主客觀情況，因而也必然具有不同的理念定位模式。 ? 企業(yè)理念的定位模式主要有目標(biāo)導(dǎo)向型、團(tuán)結(jié)凝聚型、開拓創(chuàng)新型、產(chǎn)品質(zhì)量型、技術(shù)開發(fā)型、市場營銷型、優(yōu)質(zhì)服務(wù)型。 ? 1）目標(biāo)導(dǎo)向型 ? 采用這種定位模式，企業(yè)將其理念規(guī)定或描述為企業(yè)在經(jīng)營過程哄所要達(dá)到的目標(biāo)和精神境界。它可分為具體目標(biāo)額抽象目標(biāo)型。 ? 具體目標(biāo)是指企業(yè)要達(dá)到的銷售、利潤或市場目標(biāo)，而抽象目標(biāo)往往是指企業(yè)所要達(dá)到的一種社會目標(biāo)或所要達(dá)到的一種社會目標(biāo)或所要實(shí)現(xiàn)的一種精神 境界?，F(xiàn)實(shí)中，各企業(yè)更傾向于使用抽象目標(biāo)來規(guī)定企業(yè)理念。 ? 豐田公司：以生產(chǎn)大眾喜愛的汽車為目標(biāo) ? 日產(chǎn)公司：創(chuàng)造人與汽車的明天 ? 美國杜邦：為了更好地生活，制造更好的產(chǎn)品 ? 2）團(tuán)結(jié)凝聚型 ? 采用這種定位模式，企業(yè)將團(tuán)結(jié)奮斗作為企業(yè)理念的內(nèi)涵，以特定的語言表達(dá)團(tuán)結(jié)和諧融洽的工作氣氛，更大地發(fā)揮員工的積極性和創(chuàng)造性，同時(shí)還有助于獲得顧客的認(rèn)同，或使顧客有一種賓至如歸的感覺。 ? 美國塔爾班航空公司：親如一家 ? 3）開拓創(chuàng)新型 ? 采用此種模式定位，企業(yè)以拼搏、開拓、創(chuàng)新的團(tuán)體意識和群體意識來規(guī)定和描述企業(yè)理念，目的在于激發(fā)員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新意識，提高企業(yè)的競爭實(shí)力，不斷開發(fā)新產(chǎn)品以滿足市場不斷升級的產(chǎn)品需求，并戰(zhàn)勝競爭對手。 ? 日本本田公司：用眼、用心去創(chuàng)造 ? 貝泰公司：不斷去試，不斷去做 ? 日本住友銀行：保持傳統(tǒng)，更有創(chuàng)新 ? 4）產(chǎn)品質(zhì)量型 ? 采用此類定位模式，企業(yè)一般用質(zhì)量第一、注重質(zhì)量、注重創(chuàng)名牌等含義來規(guī)定或描述企業(yè)理念。 ? 上海英雄股份有限公司： ? 至尊“英雄”，卓越風(fēng)范，趕超一流 ? 5）技術(shù)開發(fā)型 ? 這種類型的企業(yè)以尖端技術(shù)的開發(fā)意識來代表企業(yè)精神，著眼于企業(yè)開發(fā)新技術(shù)的觀念。 ? 這種定位與前面開拓創(chuàng)新型較相似，不同之處在于開拓創(chuàng)新型立足于一種整體創(chuàng)新精神，這種創(chuàng)新滲透于企業(yè)技術(shù)、管理、生產(chǎn)、銷售的方方面面，而技術(shù)開發(fā)型立足于產(chǎn)品的專業(yè)技術(shù)的開發(fā)，內(nèi)涵相對要窄的多。 ? 日本東芝公司：速度，感度，然后是強(qiáng)壯 ? 佳能公司： ? 忘記了技術(shù)開發(fā)，就不配稱為佳能 ? 6）市場營銷型 ? 這種類型的企業(yè)強(qiáng)調(diào)自己所服務(wù)的對象，即顧客的需求，以顧客需求的滿足作為自己的經(jīng)營理念。 ? 麥當(dāng)勞：顧客永遠(yuǎn)是最重要的，服務(wù)是無價(jià)的，公司是大家的 ? 施伯樂百貨公司：價(jià)廉物美 ? 7）優(yōu)質(zhì)服務(wù)型 ? 這類企業(yè)突出為顧客、為社會提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的意識，以“顧客至上”作為其經(jīng)營理念的基本含義。這種理念在許多服務(wù)型行業(yè)極為普遍。 ? 理念表述 ? 理念表述是將企業(yè)理念的內(nèi)涵予以表達(dá)。 ? 1）表述開發(fā) ? 表述開發(fā)是再理念定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。其實(shí)，從某種意義上說，理念開發(fā)的方式就是理念表述開發(fā)的方式。 ? 也就是說，企業(yè)可通過企業(yè)內(nèi)部的會議法、研討法、頭腦風(fēng)暴法和征集法，以及對外的德爾菲法和征集法，來求得理念的表述，并通過篩選、比較，選擇出最能反應(yīng)理念定位和內(nèi)涵的表述方式。 ? 2）表述原則 ? 理念表述應(yīng)遵循以下 5條原
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