某酒店?duì)I銷企劃與傳播推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-02-12 14:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 完畢，后期工作即將展開(kāi)。 14個(gè)工作日內(nèi)網(wǎng)站即可投入運(yùn)營(yíng)） （ 2）百度和谷歌相關(guān)搜索字的搜索引擎捆綁： 輸入（天津酒店）或（天津?yàn)I海酒店），依蘭酒店排名前幾位或第一位。 建議：百度在中國(guó)地區(qū)的使用人數(shù)量最大，所以建議選用百度。 收費(fèi)情況： （ 1）網(wǎng)站費(fèi)用包括： 英語(yǔ)翻譯費(fèi)用、購(gòu)買(mǎi)空間費(fèi)用、注冊(cè)域名費(fèi)用、動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用、平面設(shè)計(jì)費(fèi)用。 （ 2）百度搜索引擎“關(guān)鍵字搜索”排名推廣： 其排名按照實(shí)際競(jìng)價(jià)費(fèi)用計(jì)算。最終收費(fèi)以點(diǎn)擊每次計(jì)算，以 IP有效計(jì)算， IP相同不重新計(jì)算總數(shù)。 注：攜程網(wǎng) /（酒店實(shí)施搜索） /藝龍網(wǎng)，可友情鏈接方式。 （ 2）戶外推廣 一、以本案地理位置和地域特征，以京津塘高速、開(kāi)發(fā)區(qū)、市區(qū)、塘沽，為主要戶外鎖定區(qū)域的目標(biāo)客戶群。 （京津塘與本案的特殊交通關(guān)系） 點(diǎn)位：京津塘臨近出口一塊（車速降低，有利于視覺(jué)觀看，最大化傳播效果） 主要覆蓋人群：市區(qū)、北京進(jìn)入 TEDA的所有車輛，車流量約 20萬(wàn)輛 /100萬(wàn)人次 收費(fèi)情況：約 10萬(wàn) /年。建議以 3個(gè)月為市場(chǎng)導(dǎo)入和形象拉升周期。 二、 TEDA內(nèi)濱海立交橋的人流車流比較集中，每月覆蓋 10萬(wàn)人次，是到達(dá)塘 沽、開(kāi)發(fā)區(qū)、大港、漢沽、高速等交通樞紐的相對(duì)集中區(qū)域。 適合 3個(gè)月內(nèi)試營(yíng)業(yè)拉升品牌，擴(kuò)大知名度和影響力。但仍可考慮適當(dāng)延長(zhǎng)廣告周期 . 津?yàn)I高速的鎖定： 走津?yàn)I高速的轎車車輛，基本上都是與開(kāi)發(fā)區(qū)或?yàn)I海新區(qū)，經(jīng)常發(fā)生關(guān)系的 群體客戶。所以，餐飲和娛樂(lè)是他們的必須消費(fèi)需求。 津?yàn)I高速車流量： /天（剔除貨物、客車等非轎車車輛） 2— 3萬(wàn)人次 /天 費(fèi)用 : /份，包含剔除貨車和客車等非轎車 戶外推廣：其他區(qū)域性價(jià)比相對(duì)較弱，津?yàn)I車輛以上班族為主，區(qū)別于 本酒店的目標(biāo)客戶群。 （三）津?yàn)I輕軌站牌廣告 /視頻 注：假日在津?yàn)I輕軌投放 TEDA站或其他站共 6塊戶外，在 TEDA站有 1塊 每天覆蓋人群（白領(lǐng)階層）： 8萬(wàn)人 （票務(wù)統(tǒng)計(jì)） 適宜人群：營(yíng)銷活動(dòng)或節(jié)日活動(dòng)等，對(duì)酒店提升業(yè)績(jī)有極大促進(jìn)作用，口碑傳播。假日 hotelday in通過(guò)輕軌，對(duì)拉動(dòng)日常白領(lǐng)階層的餐飲消費(fèi)起到了重要作用，（投放津?yàn)I輕軌是對(duì)假日目標(biāo)群的劫殺） 收費(fèi)情況： （ 1）戶外費(fèi)用： 京津塘：報(bào)價(jià)約 10萬(wàn) /年 濱海立交橋單立柱：市場(chǎng)價(jià)： /月 塊 津?yàn)I輕軌 TEDA站：市場(chǎng)報(bào)價(jià)： 4600/月 /塊 （ 2）京津塘覆蓋人群： 100萬(wàn)人次 /年 濱海立交橋戶外： 10萬(wàn)人次 /年 津?yàn)I輕軌 TEDA站： 8萬(wàn)人次 /天 （ 3）報(bào)紙推廣： 每日新報(bào)：天津市區(qū) \四郊五縣 \塘漢大，發(fā)行數(shù)量： 100萬(wàn)份。 投放形式：兩種。一是頭版廣告 \整版，試營(yíng)業(yè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)釋放稿。 二是報(bào)花廣告，試營(yíng)業(yè)三個(gè)月內(nèi)長(zhǎng)線跟進(jìn)。 (2) (1) 覆蓋區(qū)域： 天津市及部分外埠周邊城市。 覆蓋數(shù)量： 100萬(wàn)份 /150萬(wàn)人次 推廣節(jié)點(diǎn)： 即將試營(yíng)業(yè)，試營(yíng)業(yè)前 3個(gè)月。 收費(fèi)情況： 整版廣告：一類版 6萬(wàn) /期或頭版 14通 報(bào)花：一類版 4000/期 報(bào)紙投放 2:北方市場(chǎng)導(dǎo)報(bào) 發(fā)行時(shí)間： 每周 5出版。 發(fā)行范圍： 專門(mén)針對(duì)濱海新區(qū)。 建議：即將試營(yíng)業(yè)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行 短期營(yíng)業(yè)告知，適用于知名度 傳播和形象樹(shù)立層面。 費(fèi)用： 3萬(wàn) /期 一類版 半版 （ 4）渠道媒體： 短信營(yíng)銷：對(duì)華納高爾夫俱樂(lè)部會(huì)員進(jìn)行短信鎖定覆蓋。 華納高爾夫俱樂(lè)部會(huì)員：公司會(huì)籍： 250000元 終生會(huì)籍： 590000元 /家庭成員均可 短期會(huì)籍： 32023/年 86000/3年 目前會(huì)員總數(shù)：約 4000多名 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國(guó)際商務(wù)酒店 5月 31日盛大 試營(yíng)業(yè)，集客房、餐飲、娛樂(lè)、休閑于一身的四星級(jí)國(guó)際酒 店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。 貴賓熱線： 022— 66308888 目標(biāo)人群： 開(kāi)發(fā)區(qū) \塘沽 \大港 \漢沽及外埠人士 \涉外人士，均屬于高 檔消費(fèi)人群。通過(guò)短信營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)對(duì)其目標(biāo)群的分流和劫殺。 主推方向： 餐飲、娛樂(lè)、休閑、客房。 執(zhí)行形式： 由中介短信公司發(fā)送，甲方專人監(jiān)督發(fā)放情況。 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： /條 出租車廣告推廣 : 流動(dòng)的城市媒體平臺(tái)，最大化傳播渠道，路人皆知的效應(yīng)。 出租車選定范圍： 塘沽區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)； 廣告發(fā)布完畢后將按客戶發(fā)布車輛的實(shí)際數(shù)量，提供給客戶相 對(duì)應(yīng)的車輛發(fā)布照片，及在現(xiàn)場(chǎng)登記的帶有出租司機(jī)詳細(xì)資料 的廣告發(fā)布一覽表（此一覽表包括：駕駛員的姓名、車輛的牌 照號(hào)、車輛的歸屬公司、駕駛員的簽字、和駕駛員的聯(lián)絡(luò)電話）。 廣告發(fā)布位置：天津出租汽車后風(fēng)擋玻璃。 廣告發(fā)布規(guī)格： 16cmX100cm 廣告畫(huà)面材質(zhì)：?jiǎn)瓮柑?、廣告畫(huà)面按裝方法：后風(fēng)擋玻璃內(nèi)側(cè)。 相關(guān)收費(fèi)情況： 市場(chǎng)報(bào)價(jià)： /塊
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