某酒類飲品營(yíng)銷推廣案(編輯修改稿)
2025-02-12 14:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品？ ? 應(yīng)該是什么一個(gè)定位？ ? 產(chǎn)品及品牌聯(lián)想的方向？ ? 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期待行為？ ？ 含酒飲料 10人 核桃飲料 3人 茶飲料 2人 牛奶飲料 1人 ？ 夜場(chǎng) 8人 酒吧 5人 餐廳 3人 ？ 異性朋友 12人 親密愛(ài)人 8人 情人 9人 ？ 個(gè)性產(chǎn)品 10人 功能獨(dú)特 5人 無(wú)認(rèn)知 4人 ？ 非常愿意 6人 愿意嘗試 7人 不愿意 5人 ？ 雞尾酒 7人 調(diào)和酒 6人 含酒精類飲品 4人 飲品 1人 ? 非常相信 5人 一般相信 7人 不太相信 4人 調(diào)研結(jié)論 ? 含酒精的產(chǎn)品就是酒類產(chǎn)品 ? 綠之達(dá)的產(chǎn)品形象更接近雞尾酒和調(diào)和酒的身份 ? 綠之達(dá)的成份組成決定了它是一款個(gè)性十足的，且適合于異性之間飲用的產(chǎn)品 ? 綠之達(dá)品牌故事認(rèn)知度不高，需要進(jìn)一步完善 我們的洞察 綠之達(dá)的品牌最終達(dá)到的層面 綠之達(dá)的聯(lián)想 綠之達(dá)的品質(zhì) 綠之達(dá)的故事 對(duì)七彩云南的聯(lián)想 多姿、浪漫 豐富、健康 純情、俊美 站在火田酒業(yè)對(duì)綠之達(dá)品牌的定位上： 中國(guó)酒類市場(chǎng)格局 啤酒市場(chǎng) 紅酒市場(chǎng) 保健酒市場(chǎng) 調(diào)合酒市場(chǎng) 白酒市場(chǎng) 就中國(guó)市場(chǎng)而言，形成了以白酒、啤酒、紅酒和保健酒為主的四個(gè)區(qū)域，且每個(gè)類別都業(yè)以形成強(qiáng)勢(shì)的全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，整體市場(chǎng)年銷售超過(guò)1000億人幣，競(jìng)爭(zhēng)非常慘烈。 而在國(guó)外流行的雞尾酒、餐前或餐后酒等調(diào)和型酒，中國(guó)市場(chǎng)缺少應(yīng)有的開(kāi)發(fā)。 云南資源與綠之達(dá)產(chǎn)品的嫁接 浪漫 激情 風(fēng)情 印象 1 2 3 4 旅游者、國(guó)人及國(guó)外客人對(duì)云南的認(rèn)知 云南環(huán)境 云南風(fēng)光
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