某酒類飲品營銷推廣案(編輯修改稿)
2025-02-12 14:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)品？ ? 應(yīng)該是什么一個定位？ ? 產(chǎn)品及品牌聯(lián)想的方向？ ? 消費者對產(chǎn)品的期待行為？ ？ 含酒飲料 10人 核桃飲料 3人 茶飲料 2人 牛奶飲料 1人 ？ 夜場 8人 酒吧 5人 餐廳 3人 ？ 異性朋友 12人 親密愛人 8人 情人 9人 ？ 個性產(chǎn)品 10人 功能獨特 5人 無認知 4人 ？ 非常愿意 6人 愿意嘗試 7人 不愿意 5人 ？ 雞尾酒 7人 調(diào)和酒 6人 含酒精類飲品 4人 飲品 1人 ? 非常相信 5人 一般相信 7人 不太相信 4人 調(diào)研結(jié)論 ? 含酒精的產(chǎn)品就是酒類產(chǎn)品 ? 綠之達的產(chǎn)品形象更接近雞尾酒和調(diào)和酒的身份 ? 綠之達的成份組成決定了它是一款個性十足的，且適合于異性之間飲用的產(chǎn)品 ? 綠之達品牌故事認知度不高，需要進一步完善 我們的洞察 綠之達的品牌最終達到的層面 綠之達的聯(lián)想 綠之達的品質(zhì) 綠之達的故事 對七彩云南的聯(lián)想 多姿、浪漫 豐富、健康 純情、俊美 站在火田酒業(yè)對綠之達品牌的定位上： 中國酒類市場格局 啤酒市場 紅酒市場 保健酒市場 調(diào)合酒市場 白酒市場 就中國市場而言，形成了以白酒、啤酒、紅酒和保健酒為主的四個區(qū)域，且每個類別都業(yè)以形成強勢的全國性強勢品牌和區(qū)域強勢品牌，整體市場年銷售超過1000億人幣，競爭非常慘烈。 而在國外流行的雞尾酒、餐前或餐后酒等調(diào)和型酒，中國市場缺少應(yīng)有的開發(fā)。 云南資源與綠之達產(chǎn)品的嫁接 浪漫 激情 風(fēng)情 印象 1 2 3 4 旅游者、國人及國外客人對云南的認知 云南環(huán)境 云南風(fēng)光
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