某樓盤推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-01-23 03:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 樹立形象 示范生活 策略觸點(diǎn) —— 傳播點(diǎn) “濱江生活的典范 奠定市場(chǎng)深度 標(biāo)識(shí)主題 萬眾矚目 建立市場(chǎng)高度 找到快速步入 現(xiàn)代文明的第一生活平臺(tái) 獲得市場(chǎng)空間 根深 葉茂 “大樹底下好乘涼” 樹大 品牌大樹 21 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 具體策略手段 22 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 策略武器之一 剝筍理論 購買行為 持續(xù)關(guān)注 引發(fā)興趣 建立認(rèn)知 產(chǎn)品特點(diǎn)，生活設(shè)想 品牌形象，人居概念 理性分析，全面比較 完成購買 23 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ?銷售前期利用公關(guān)活動(dòng)、動(dòng)態(tài)炒作等方式吸引消費(fèi)者對(duì)濱江豪苑的注意力，“引流蓄水”。使人流在公開發(fā)售之前匯聚起來，蓄勢(shì)待發(fā)。 ?在公開發(fā)售期“開閘”，公開發(fā)售初期即可形成銷售“開門紅” 客源 策略武器之二 蓄水理論 24 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 戰(zhàn)略行動(dòng) —— “ 2023聯(lián)合行動(dòng)” 品牌蓄勢(shì)戰(zhàn) 產(chǎn)品蓄勢(shì)戰(zhàn) 引爆戰(zhàn)強(qiáng)銷期 持續(xù)鞏固戰(zhàn) 廣告告知、預(yù)熱市場(chǎng)，傳遞品牌象、人居典范概念 預(yù)熱市場(chǎng)，樹立品形象與濱江生活主張 廣告目標(biāo) 密集的廣告投放，強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)活動(dòng)，將蓄勢(shì)能量全面引爆，啟動(dòng)銷售， 策略劃分布署 彰顯產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)生活構(gòu)想，服務(wù)銷售；促銷、公關(guān)、形象 產(chǎn)品特點(diǎn)，生活設(shè)想 品牌形象，人居概念 理性分析，全面比較，完成購買 節(jié)奏 劃分 強(qiáng)勢(shì)呈現(xiàn)，完美推薦 2023年 12月 —— 2023年 4月 2023年 6月 8月 2023年 9月上旬 —— 12月 開盤期 2023年 5月 1日 廣告告知開盤時(shí)間，亮劍出鞘，亮出最好品牌，最好產(chǎn)品。 產(chǎn)品亮出，實(shí)現(xiàn)設(shè)想 25 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 核 心 賣 點(diǎn) 提 煉 26 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 核心賣點(diǎn)： ? A、 濱水之上的永恒濱江地段價(jià)值 ? B、 極致魅力的濱江景觀價(jià)值 ? C、 親水之家的高品質(zhì)生活的吸引力 ? D、 高品質(zhì)建筑的優(yōu)越品質(zhì) ? E、 規(guī)劃 、 戶型的優(yōu)越品質(zhì) 項(xiàng)目賣點(diǎn)組合提煉 27 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 濱江豪苑 推廣金字塔 28 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 濱江豪苑 案名 區(qū)位：絕世原生態(tài)濱江歐式建筑。 地域：濱江商業(yè)文化。 項(xiàng)目：親水性構(gòu)筑多層景觀生態(tài)園。 環(huán)境：寧靜之中，繁華之上。
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