某交友網(wǎng)站校園推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-02-24 21:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，分為，個(gè)人、學(xué)生、學(xué)生組織，派發(fā)到宿舍、樓道口、食堂、樓口等。以平均每人一張的覆蓋率執(zhí)行。 ? 貼海報(bào)沒有多大的學(xué)問，就是三個(gè)詞：全面、頻繁、好看。學(xué)校的海報(bào)欄基本上是誰都能貼，所以也就隨時(shí)會(huì)被覆蓋。我這里有一些圖片，可以用來做比照。有些海報(bào)，邋邋遢遢貼在一個(gè)不知名的角落里，而有些海報(bào)， 10多張連在一起，整整齊齊占據(jù)了整塊海報(bào)欄。效果的差別不言自明。學(xué)?？梢再N海報(bào)的地方其實(shí)很多，包括公眾宣傳欄、食堂宣傳欄、宿舍宣傳欄，考慮到海報(bào)的被覆蓋問題，在人流高峰時(shí)段，在各大海報(bào)欄出現(xiàn)的海報(bào)越多、覆蓋得越全面，海報(bào)的效果越好。我們在跟客戶談這個(gè)問題的時(shí)候，很多客戶對我們提出的海報(bào)的數(shù)量有疑問，實(shí)際上這是因?yàn)樽蛱熘形缳N的海報(bào)，可能晚上就會(huì)被蓋掉或者撕掉，很少有能持續(xù)到第二天的，然而海報(bào)又確實(shí)是一個(gè)醒目的宣傳形式。 ? BBS ? 案例：某機(jī)票代售公司在北京 10個(gè)高校 bbs上做的宣傳，推廣打折機(jī)票。因?yàn)槊磕旰罴俑?BBS的”交通”和“票務(wù)”版面都會(huì)成為一時(shí)的熱點(diǎn)，因此簡單的發(fā)帖，并時(shí)時(shí)關(guān)注學(xué)生的詢問和反饋，就可以收到很好的效果。單純做一個(gè)廣告然后就不管不問，或者廣告帖子的商業(yè)氣氛太濃，也是會(huì)沒有人理會(huì)的。因此，掌握好對學(xué)生的親切程度，也將是在 BBS上推廣能夠獲得良好的效果的途徑之一。 ? 因此可以配合在某些大論壇如天涯、貓撲、搜狐、 chinaren等同步更新一些以我族網(wǎng)為題材的交友小說。借以宣傳提高學(xué)生們的認(rèn)知度。 ? 病毒“營銷” ? 討論 DM單設(shè)計(jì) 在 DM上面印刷了號(hào)碼，學(xué)生可以注冊我族網(wǎng)后登陸到某相關(guān)頁面，輸入號(hào)碼查詢自己是否中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品設(shè)置十分誘人，從 2023元大獎(jiǎng)到 50元手機(jī)充值卡。這樣做除了刺激學(xué)生用戶注冊使用體驗(yàn)我族網(wǎng)內(nèi)容之外，也是派發(fā)效果評估的一種方式。 派發(fā)形式與次數(shù) 例 1：搜狐曾經(jīng)搞校園推廣的時(shí)候，在 DM在這方面比較吃虧，考慮到成本的問題，每個(gè)宿舍只印制了 1— 2張 DM，但通常 DM是很難被傳閱的，一個(gè)人看過之后，揉一揉或者扔在一邊，這張 DM的生命也就終結(jié)了。所以雖然DM派發(fā)到了宿舍，實(shí)際上卻并沒有能夠影響到按照宿舍的學(xué)生數(shù)量來估計(jì)的人數(shù)。 例 2：娛樂門戶 TOM網(wǎng)，曾在這個(gè)方面非常兇猛， 15萬份 DM沖擊 6所學(xué)校，以至于進(jìn)行第 3輪派發(fā)的時(shí)候?qū)W生一看就知道這是什么東西了，后來 TOM也覺得這樣已經(jīng)足夠了，原定的第 4輪把派發(fā)轉(zhuǎn)移到其它學(xué)校了。 綜合例 例 2可以肯定 DM投放在校園內(nèi)過多過少都是不一定能得到良好的
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