某交友網(wǎng)站校園推廣執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-02-24 21:13 本頁面
【文章內容簡介】 ，分為，個人、學生、學生組織，派發(fā)到宿舍、樓道口、食堂、樓口等。以平均每人一張的覆蓋率執(zhí)行。 ? 貼海報沒有多大的學問，就是三個詞：全面、頻繁、好看。學校的海報欄基本上是誰都能貼，所以也就隨時會被覆蓋。我這里有一些圖片，可以用來做比照。有些海報，邋邋遢遢貼在一個不知名的角落里，而有些海報， 10多張連在一起，整整齊齊占據(jù)了整塊海報欄。效果的差別不言自明。學校可以貼海報的地方其實很多，包括公眾宣傳欄、食堂宣傳欄、宿舍宣傳欄，考慮到海報的被覆蓋問題，在人流高峰時段，在各大海報欄出現(xiàn)的海報越多、覆蓋得越全面，海報的效果越好。我們在跟客戶談這個問題的時候，很多客戶對我們提出的海報的數(shù)量有疑問，實際上這是因為昨天中午貼的海報，可能晚上就會被蓋掉或者撕掉，很少有能持續(xù)到第二天的，然而海報又確實是一個醒目的宣傳形式。 ? BBS ? 案例：某機票代售公司在北京 10個高校 bbs上做的宣傳，推廣打折機票。因為每年寒暑假各 BBS的”交通”和“票務”版面都會成為一時的熱點，因此簡單的發(fā)帖，并時時關注學生的詢問和反饋，就可以收到很好的效果。單純做一個廣告然后就不管不問，或者廣告帖子的商業(yè)氣氛太濃，也是會沒有人理會的。因此，掌握好對學生的親切程度，也將是在 BBS上推廣能夠獲得良好的效果的途徑之一。 ? 因此可以配合在某些大論壇如天涯、貓撲、搜狐、 chinaren等同步更新一些以我族網(wǎng)為題材的交友小說。借以宣傳提高學生們的認知度。 ? 病毒“營銷” ? 討論 DM單設計 在 DM上面印刷了號碼，學生可以注冊我族網(wǎng)后登陸到某相關頁面，輸入號碼查詢自己是否中獎，獎品設置十分誘人，從 2023元大獎到 50元手機充值卡。這樣做除了刺激學生用戶注冊使用體驗我族網(wǎng)內容之外，也是派發(fā)效果評估的一種方式。 派發(fā)形式與次數(shù) 例 1：搜狐曾經(jīng)搞校園推廣的時候，在 DM在這方面比較吃虧，考慮到成本的問題，每個宿舍只印制了 1— 2張 DM，但通常 DM是很難被傳閱的，一個人看過之后，揉一揉或者扔在一邊，這張 DM的生命也就終結了。所以雖然DM派發(fā)到了宿舍，實際上卻并沒有能夠影響到按照宿舍的學生數(shù)量來估計的人數(shù)。 例 2：娛樂門戶 TOM網(wǎng)，曾在這個方面非常兇猛， 15萬份 DM沖擊 6所學校，以至于進行第 3輪派發(fā)的時候學生一看就知道這是什么東西了，后來 TOM也覺得這樣已經(jīng)足夠了，原定的第 4輪把派發(fā)轉移到其它學校了。 綜合例 例 2可以肯定 DM投放在校園內過多過少都是不一定能得到良好的
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