某網(wǎng)站推廣案例(編輯修改稿)
2025-03-27 11:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 元名稱 33 推廣單元 34 推廣單元 ? 推廣單元的設(shè)臵思路 由于消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品有不同的關(guān)切點(diǎn)，所以有必要針對(duì)不同關(guān)切點(diǎn)進(jìn)行區(qū)分，并傳遞不同的信息，針對(duì)這些信息設(shè)臵推廣單元。 例如：這是國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商 目的類 項(xiàng)目 對(duì)比類 怎樣提升企業(yè)訂單 印刷系統(tǒng) 最好的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商 如何壓縮人工成本 網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái) 最好的印刷系統(tǒng)平臺(tái) 怎么工作效率 印刷解決方案 北京最好的網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)印刷營(yíng)銷 XX印刷系統(tǒng)怎么樣 XX的印刷解決方案好嗎 國(guó)內(nèi)的印刷系統(tǒng)平臺(tái)哪家好 35 推廣單元 ? 建立推廣單元的技巧 意義相近 是為了確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性 產(chǎn)品詞 ：可以是你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品細(xì)類，可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)、品牌等 通俗詞 ： 也就是你的潛在客戶可能會(huì)使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，如“印刷系統(tǒng)平臺(tái)”、“哪家網(wǎng)絡(luò)印刷系統(tǒng)好”、“怎樣印刷提升訂單”等 地域詞： 即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“國(guó)內(nèi)印刷系統(tǒng)平臺(tái)”，“深圳網(wǎng)絡(luò)印刷” 等 品牌詞： 即含有你的自有品牌的關(guān)鍵詞，如“家樂(lè)?！薄ⅰ澳涂恕钡?，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如你的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等，但你不能提交侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵詞 人群相關(guān)詞 ： 網(wǎng)民未直接表達(dá)對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的需求，但搜索詞表達(dá)了其相關(guān)的興趣點(diǎn)，與你的潛在客戶群可能存在高度重合。比如，你是培訓(xùn)韓語(yǔ)的機(jī)構(gòu)， 這時(shí)候，你就可以多關(guān)注韓國(guó)留學(xué)、韓企招聘的網(wǎng)民等，因?yàn)樗麄兌伎赡苡袑W(xué)習(xí)韓語(yǔ)的潛在需求 36 推廣單元 ? 建立推廣單元的技巧 從 結(jié)構(gòu)相同的角度 出發(fā)為了確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅，同時(shí)能夠保證語(yǔ)句通順，達(dá)到更好的推廣效果 名詞類 比如：網(wǎng)絡(luò)印刷 — 印刷系統(tǒng) — 印刷平臺(tái) 短語(yǔ)類 比如：提升印刷訂單 — 節(jié)約企業(yè)成本 — 提高工作效率 疑問(wèn)句 比如：怎樣才能增加印刷訂單 — 如何提高工作效率 陳述句 比如：印刷解決方案 37 百度搜索賬戶 ?搜索推廣賬戶結(jié)構(gòu) ?推廣計(jì)劃 ?推廣單元 ?關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ?建立健康賬戶 38 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 關(guān)鍵詞定義 ? 關(guān)鍵詞的七種狀態(tài) ? 關(guān)鍵詞的選取技巧 ? 確定核心關(guān)鍵詞 ? 關(guān)鍵詞的匹配模式 ? 關(guān)鍵詞匹配在系統(tǒng)中的應(yīng)用 ? 什么是創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意的展現(xiàn)形式 39 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 關(guān)鍵詞定義： （ keyword）是推廣商戶所購(gòu)買的一系列與自身產(chǎn)品 /服務(wù)相關(guān)的詞，被搜索引擎用戶用來(lái)查詢相關(guān)信息時(shí)，就會(huì)匹配到推廣信息并展現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁(yè)上 ? 關(guān)鍵詞的七種狀態(tài)： 有效：表示關(guān)鍵詞當(dāng)前可以正常推廣。 不宜推廣：表示關(guān)鍵詞因不符合推廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正常推廣。 暫停推廣：表示關(guān)鍵詞或其所在的推廣計(jì)劃 /推廣單元或該關(guān)鍵詞被設(shè)臵了暫停 搜索無(wú)效：表示關(guān)鍵詞的出價(jià)低于最低展示價(jià)格。 待激活：表示關(guān)鍵詞是由推廣顧問(wèn)為商戶創(chuàng)建。 審核中：表示系統(tǒng)正在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行審核，審核通過(guò)后，關(guān)鍵詞即可正常推廣。 搜索量過(guò)低：關(guān)鍵詞沒(méi)有檢索量。 40 關(guān)鍵詞 /創(chuàng)意 ? 關(guān)鍵詞的選取技巧 關(guān)鍵詞選
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