網(wǎng)站營銷推廣專題(編輯修改稿)
2025-01-30 13:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 、看雜志、看網(wǎng)站，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)，軟文無處不在，稍不小心，就被軟文給忽悠了！ 為什么？？？？？？？？？？ 因?yàn)?，軟文已?jīng)成為企業(yè)和媒體 (網(wǎng)站 )營銷的利器！ 例 1：新浪科技的互聯(lián)網(wǎng)新聞，看似都是新聞，其實(shí)都是營銷文章。 ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 什么是軟文 顧名思義，它是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè) /網(wǎng)站的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那么，軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。 企業(yè) /網(wǎng)站通過軟文可以把自己的一些需要宣傳或廣告的事件主動(dòng)暴露給媒體性質(zhì)的網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志等印刷媒體，以達(dá)到做廣告的效果和提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度的目的。軟文在當(dāng)前已成為企業(yè)一種非常實(shí)用的宣傳方法，企業(yè)的企劃部門常都把軟文廣告作為一項(xiàng)重要工作來做，常能取得做硬性廣告達(dá)不到的效果。 ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 軟文的定義 1）狹義的：指企業(yè) /網(wǎng)站自主花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。 2）廣義的：指企業(yè) /網(wǎng)站通過策劃在報(bào)紙、雜志、 DM、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度，或可以促進(jìn)企業(yè) /網(wǎng)站的產(chǎn)品銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。 ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 怎么才能寫好軟文（軟文操作的八大技巧） 前言：寫軟文首先要選切入點(diǎn)，即如何把需要宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容，好的切入點(diǎn)能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致；設(shè)計(jì)文章結(jié)構(gòu)，把握整體方向，控制文章走勢(shì)，選好沖擊力強(qiáng)的標(biāo)題；完善整體文字，按框架豐富內(nèi)容，潤色具體內(nèi)容；反復(fù)溝通和完善?？偟膩碚f可以歸納成以下 8點(diǎn)技巧： 技巧一：提前做好軟文廣告計(jì)劃 技巧二：給軟文擬一個(gè)新聞標(biāo)題 技巧三：用新聞體組織正文結(jié)構(gòu) 技巧四：善于運(yùn)用新聞慣用詞匯 技巧五：廣告信息要巧妙地融合 技巧六：遵循新聞排版風(fēng)格設(shè)計(jì) 技巧七：發(fā)布時(shí)和新聞?wù)吃谝黄? 技巧八：媒體公關(guān)工作必不可少 ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 如何挖掘軟文的新聞點(diǎn) 1）企業(yè) /網(wǎng)站的產(chǎn)品 2）企業(yè) /網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)人（領(lǐng)軍人物） 3）行業(yè)里的地位 4）企業(yè) /網(wǎng)站的事件 5）企業(yè) /網(wǎng)站的活動(dòng) ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 如何發(fā)布軟文 軟文案例（互聯(lián)網(wǎng)） 軟文也可以成為門戶的一種收益模式 ?媒體營銷（軟文營銷） 網(wǎng)站營銷推廣專題 賞析 美食軟文
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