網(wǎng)站營(yíng)銷推廣管理制度(編輯修改稿)
2025-05-15 23:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 簡(jiǎn)明扼要，在140字內(nèi)完整表達(dá)內(nèi)容，可善用多媒體（圖片、視頻）來(lái)配合工作。精品文檔收集整理匯總（3）圖片規(guī)范發(fā)布圖片效果清晰，長(zhǎng)寬比例適當(dāng)，圖片需要添加@中亞硅谷網(wǎng)水?。J(rèn)新浪微博水印自動(dòng)添加于圖片右下方）。精品文檔收集整理匯總論壇（1）中亞硅谷網(wǎng)論壇中亞硅谷網(wǎng)論壇管理參見(jiàn)附件四：《中亞硅谷網(wǎng)商友論壇版規(guī)》（2）外部推廣論壇基本定義：論壇營(yíng)銷就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺(tái)，通過(guò)文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場(chǎng)認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。精品文檔收集整理匯總發(fā)布內(nèi)容：精編標(biāo)題以吸引用戶眼球，內(nèi)容上應(yīng)符合網(wǎng)民需求，能與網(wǎng)民形成共鳴。精品文檔收集整理匯總發(fā)布范圍：結(jié)合推廣內(nèi)容選擇推廣論壇，注意論壇與推廣內(nèi)容的相關(guān)性，選擇論壇以流量及人氣高的論壇為主，注重論壇宣傳質(zhì)量，切勿盲目追求數(shù)量。精品文檔收集整理匯總SNS營(yíng)銷（1）基本定義：SNS營(yíng)銷也就是利用SNS網(wǎng)站的分享和共享功能，在六維理論(六維理論即你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)六個(gè)。)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷。精品文檔收集整理匯總（2）發(fā)布內(nèi)容：結(jié)合宣傳的SNS特點(diǎn)，發(fā)布SNS社區(qū)人群關(guān)注話題，注重用戶定位及互動(dòng)性。（3）發(fā)布范圍：結(jié)合推廣人群選擇適合的SNS社區(qū)進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意（1）獨(dú)創(chuàng)性原則 廣告創(chuàng)意需要有吸引力，具有獨(dú)創(chuàng)性，能夠幫助企業(yè)建立良好的形象，讓企業(yè)形象深入人心。（2）時(shí)效性原則創(chuàng)意需要符合當(dāng)前傳播對(duì)象的閱讀及理解習(xí)慣，抓住當(dāng)前用戶心理特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。網(wǎng)絡(luò)媒體（1）媒體資料庫(kù)建立與管理 根據(jù)企業(yè)宣傳內(nèi)容，建立自己的媒體關(guān)系渠道，收集媒體資料，創(chuàng)建資料庫(kù)，每月進(jìn)行媒體資料庫(kù)更新。（2）媒體資料維護(hù) 對(duì)固定合作媒體每周進(jìn)行媒體關(guān)系聯(lián)絡(luò)及維護(hù)，此外，每周進(jìn)行新的合作媒體關(guān)系拓展，對(duì)媒體資料進(jìn)行實(shí)時(shí)更新。精品文檔收集整理匯總熱點(diǎn)營(yíng)銷（1）及時(shí)性原則隨時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)事件及人物，針對(duì)可以進(jìn)行營(yíng)銷的事件快速反應(yīng)，迅速制定營(yíng)銷方案，保證熱點(diǎn)營(yíng)銷的及時(shí)開(kāi)展。（2）相關(guān)性原則抓住適合網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷的熱點(diǎn)話題，注重?zé)狳c(diǎn)營(yíng)銷事件與網(wǎng)站的相關(guān)性。 SEM營(yíng)銷 注重投放計(jì)劃及費(fèi)用控制，根據(jù)ROI及時(shí)調(diào)整投放關(guān)鍵詞，以取得更高的轉(zhuǎn)化率。第十條 配合品牌管理部同事進(jìn)行公關(guān)危機(jī)管理。第四章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣考核指標(biāo)第十一條 本部門(mén)考核遵從公司統(tǒng)一的行政人事考評(píng)制度。第十二條 本部門(mén)在公司人事考評(píng)基礎(chǔ)上，根據(jù)不同工作崗位進(jìn)行工作業(yè)績(jī)及能力考評(píng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部經(jīng)理崗 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣部門(mén)的建設(shè)情況，工作執(zhí)行情況，工作所達(dá)到的營(yíng)銷推廣效果，工作計(jì)劃與實(shí)際效果的對(duì)比。 病毒式營(yíng)銷崗對(duì)病毒營(yíng)銷的技能掌握情況，病毒營(yíng)銷資源建設(shè)情況，手機(jī)短信、電子郵件、IM營(yíng)銷等手段宣傳數(shù)量及效果。 博客/微博營(yíng)銷崗博客/微博運(yùn)營(yíng)技巧掌握情況，博客/微博的訪問(wèn)量/粉絲數(shù)等運(yùn)營(yíng)效果。 論壇/SNS營(yíng)銷崗論壇/SNS資源建設(shè)情況及運(yùn)營(yíng)技巧掌握，及推廣效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意監(jiān)測(cè)崗廣告資源建設(shè)，廣告投放效果，投入與產(chǎn)出比例 網(wǎng)絡(luò)媒體專員崗媒體資源建設(shè)效果，資源宣傳效果，投入與產(chǎn)出比例 熱點(diǎn)營(yíng)銷崗熱點(diǎn)把握情況，對(duì)網(wǎng)站營(yíng)銷的指導(dǎo)意義和指導(dǎo)效果。 SEM營(yíng)銷崗PPC技術(shù)掌握，投放效果，投入產(chǎn)出比例。第十三條 本部門(mén)成員需積極配合運(yùn)營(yíng)中心各部門(mén)共同完成運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)及運(yùn)營(yíng)任務(wù)。第五章 其他規(guī)定第十四條 報(bào)表各網(wǎng)站營(yíng)銷推廣人員于每月28日，須填報(bào)上個(gè)月的《中亞硅谷網(wǎng)營(yíng)銷推廣部工作記錄表》（附表二），并向中亞硅谷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心提交。精品文檔收集整理匯總第十五條 費(fèi)用營(yíng)銷推廣相關(guān)費(fèi)用的發(fā)放須遵守集團(tuán)財(cái)務(wù)相關(guān)規(guī)定，并且需要符合中亞硅谷網(wǎng)推廣預(yù)算安排。第十六條 法律責(zé)任違反本制度內(nèi)容，因故意或重大過(guò)失行為給中亞硅谷網(wǎng)或下屬各部門(mén)造成損失的，中亞硅谷網(wǎng)和下屬運(yùn)營(yíng)中心均有權(quán)追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任；因故意或重大過(guò)失行為給中亞硅谷網(wǎng)或下屬運(yùn)營(yíng)中心造成重大損失或惡劣影響的，除追究相關(guān)責(zé)任人責(zé)任外，還將追究有關(guān)責(zé)任人的領(lǐng)導(dǎo)人的責(zé)任；對(duì)于違反國(guó)家法律的人員，將依法移交司法部門(mén)處理。精品文檔收集整理匯總十七條 解釋本規(guī)定由中亞硅谷網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心營(yíng)銷推廣部負(fù)責(zé)解釋。十八條 批準(zhǔn)及生效日期本規(guī)定由集團(tuán)總裁辦批準(zhǔn)。本規(guī)定自文件下發(fā)之日起生效。附件一：賬號(hào)管理表賬號(hào)類型賬號(hào)網(wǎng)站賬號(hào)地址/登陸地址用戶名密碼備注微博新浪XXXX附件二：工作記錄表推廣類型推廣內(nèi)容推廣對(duì)象執(zhí)行人效果跟進(jìn)備注手機(jī)短信XX活動(dòng)手機(jī)號(hào)碼xxxxxxxxxxXX發(fā)布數(shù)量XX論壇XX活動(dòng)
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