某樓盤推廣執(zhí)行案-wenkub
2023-01-24 03:08:36 本頁(yè)面
【正文】 苑 濱江豪苑 核心價(jià)值 純天然、原生態(tài)、親水小區(qū) 涵養(yǎng)的、動(dòng)情的、親近的 尊貴的、時(shí)代的、優(yōu)越的 推廣基調(diào) 17 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 第一步 樹(shù)立新標(biāo)桿 在新化市場(chǎng)異軍突起，將樹(shù)起一面嶄新的旗幟。作為濱江特色項(xiàng)目，根據(jù)對(duì)新化整體商業(yè)業(yè)態(tài)布局的分析以及自身特色優(yōu)勢(shì)的分析， 對(duì)濱江豪苑的整體商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)行如下定位 : 整體商業(yè)業(yè)態(tài)定位分析 9 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 整體商業(yè)業(yè)態(tài)定位： １、鬧中取靜，適宜經(jīng)營(yíng)餐飲、娛樂(lè)、會(huì)所、酒吧、茶座、咖啡等 ２、周邊停車方便、無(wú)敵江景，一二樓整體聯(lián)合適合經(jīng)營(yíng)大型中式 餐飲或特色餐飲 ３、一樓適合經(jīng)營(yíng)酒吧，在酒吧上面二層適合經(jīng)營(yíng)ＫＴＶ。濱江豪苑 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 2023年 3月 推廣執(zhí)行案 1 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 面對(duì)市場(chǎng)日異激烈競(jìng)爭(zhēng)，同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重 全國(guó)與新化整體房地產(chǎn)市場(chǎng)處于起步與上升階段，但由于新化整體房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此對(duì)于濱江豪苑，一個(gè)臨水而生的項(xiàng)目，在周邊市場(chǎng)配套欠缺的環(huán)境中，如何標(biāo)新立異？ 如何以一種新生的姿態(tài)出世？ 是否有一種項(xiàng)目的特性，或者有一種資源的引導(dǎo) 可以重塑這一切？ ４、二樓還適合經(jīng)營(yíng)按摩、沐足、洗浴場(chǎng)所。 階段定位：人居文明新標(biāo)桿 是嶄新的地產(chǎn)市場(chǎng)板塊與亮點(diǎn)； 是全新生活方式的象征；是臨江生活的坐標(biāo) 引導(dǎo)一種潮流，代表一種大時(shí)尚與追求； 是準(zhǔn)成功人士的時(shí)代新標(biāo)； 推廣步驟 18 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 第二步 制造典范 演繹生活，成就人居方式與生活品味的典范。 20 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 建立概念 樹(shù)立形象 示范生活 策略觸點(diǎn) —— 傳播點(diǎn) “濱江生活的典范 奠定市場(chǎng)深度 標(biāo)識(shí)主題 萬(wàn)眾矚目 建立市場(chǎng)高度 找到快速步入 現(xiàn)代文明的第一生活平臺(tái) 獲得市場(chǎng)空間 根深 葉茂 “大樹(shù)底下好乘涼” 樹(shù)大 品牌大樹(shù) 21 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 具體策略手段 22 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 策略武器之一 剝筍理論 購(gòu)買行為 持續(xù)關(guān)注 引發(fā)興趣 建立認(rèn)知 產(chǎn)品特點(diǎn)，生活設(shè)想 品牌形象，人居概念 理性分析，全面比較 完成購(gòu)買 23 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ?銷售前期利用公關(guān)活動(dòng)、動(dòng)態(tài)炒作等方式吸引消費(fèi)者對(duì)濱江豪苑的注意力，“引流蓄水”。
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