某樓盤推廣執(zhí)行案(已改無錯(cuò)字)
2023-01-24 03:08:36 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)位：高性價(jià)比的享受。 新化首席濱江寬景尚品花園小區(qū) 傳播概念 廣告創(chuàng)意 / 大眾媒介 / 公關(guān)活動(dòng) / 現(xiàn)場(chǎng)包裝 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 傳播手段 支持點(diǎn) 29 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 媒體廣告：戶外廣告 、 電視廣播 、 紙媒廣告 、 短信 、 飛字廣告 ? 公關(guān)造勢(shì)：開盤活動(dòng) 、 節(jié)假日宣傳活動(dòng) ? 資料宣傳： DM單頁(yè) 、 樓書 、 折頁(yè) 、 戶型單頁(yè)等 ? 體驗(yàn)互動(dòng)：物業(yè)管理體現(xiàn) 訴求通道 30 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 廣告主題及表現(xiàn)策略 31 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 ? 簡(jiǎn)單化，人性化，生活化，獨(dú)特化 ? 一貫性，關(guān)聯(lián)性 ? UPS以及差異化廣告并行區(qū)隔市場(chǎng) ? 堅(jiān)持廣告的原創(chuàng)性 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)原則 32 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 一生的水景藝術(shù)生活 核心廣告語 品牌功能核心： 資江與水 以水為整個(gè)項(xiàng)目的推廣支點(diǎn) ， 以此活化整體項(xiàng)目 ， 并能將項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)推廣到極致 。 以點(diǎn)活化品牌 ， 使品牌的整體形成能夠在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到效果 。 33 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：產(chǎn)品示范 ， 倡導(dǎo)一種生活方式與概念 ， 讓人們從此向往 。 闡述：傳播傳達(dá)項(xiàng)目核心思想 ， 以親水生活的主題推廣 實(shí)現(xiàn)落地活動(dòng)與項(xiàng)目概念互動(dòng) ， 為開盤前期 進(jìn)行預(yù)熱式傳播 ， 將整個(gè)品牌推向一個(gè)區(qū)域高度 。 第一階段主題 廣告語 —— 濱江豪苑，一生的水景藝術(shù)生活 階段性傳播策略 2023年 12月 —— 2023年 4月 34 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：理性訴求 ， 以資源點(diǎn)面帶動(dòng)整體印象 。 闡述：將傳播重點(diǎn)放在項(xiàng)目本身?yè)碛械莫?dú)特性上 ， 放大 USP， 直接的映像直接于受眾 ， 讓受眾直接意 識(shí)和了解項(xiàng)目真正的獨(dú)特和特有的資源 。 第二階段主題 階段性傳播策略 廣告語 —— 濱江豪苑，一灣資江一棟豪宅 2023年 4月 —— 2023年 5月 35 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑 目的：告知開盤信息 闡述：將濱江社區(qū)生活概念進(jìn)行詮釋 ， 在濱江社區(qū)概念 進(jìn)行告知的同時(shí) ， 也將濱江豪苑的開盤信息進(jìn)行 了告知 。 第三階段主題 階段性傳播策略 廣告語 —— 純?yōu)I江社區(qū)生活， 2023年 X月 X日盛大開盤 2023年 6月 —— 2023年 9月 36 湖南新康鈞天地產(chǎn)策劃有限公司 新康園地產(chǎn) —— 濱江豪苑
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