【文章內(nèi)容簡介】 開發(fā)區(qū)或濱海新區(qū)，經(jīng)常發(fā)生關(guān)系的 群體客戶。所以，餐飲和娛樂是他們的必須消費(fèi)需求。 津濱高速車流量： /天（剔除貨物、客車等非轎車車輛） 2— 3萬人次 /天 費(fèi)用 : /份，包含剔除貨車和客車等非轎車 戶外推廣：其他區(qū)域性價比相對較弱，津濱車輛以上班族為主，區(qū)別于 本酒店的目標(biāo)客戶群。 （三）津濱輕軌站牌廣告 /視頻 注：假日在津濱輕軌投放 TEDA站或其他站共 6塊戶外，在 TEDA站有 1塊 每天覆蓋人群（白領(lǐng)階層）： 8萬人 （票務(wù)統(tǒng)計） 適宜人群：營銷活動或節(jié)日活動等，對酒店提升業(yè)績有極大促進(jìn)作用，口碑傳播。假日 hotelday in通過輕軌，對拉動日常白領(lǐng)階層的餐飲消費(fèi)起到了重要作用，（投放津濱輕軌是對假日目標(biāo)群的劫殺） 收費(fèi)情況： （ 1）戶外費(fèi)用： 京津塘：報價約 10萬 /年 濱海立交橋單立柱：市場價： /月 塊 津濱輕軌 TEDA站：市場報價： 4600/月 /塊 （ 2）京津塘覆蓋人群： 100萬人次 /年 濱海立交橋戶外： 10萬人次 /年 津濱輕軌 TEDA站： 8萬人次 /天 （ 3）報紙推廣： 每日新報：天津市區(qū) \四郊五縣 \塘漢大，發(fā)行數(shù)量： 100萬份。 投放形式：兩種。一是頭版廣告 \整版，試營業(yè)時間節(jié)點(diǎn)釋放稿。 二是報花廣告，試營業(yè)三個月內(nèi)長線跟進(jìn)。 (2) (1) 覆蓋區(qū)域： 天津市及部分外埠周邊城市。 覆蓋數(shù)量： 100萬份 /150萬人次 推廣節(jié)點(diǎn)： 即將試營業(yè)，試營業(yè)前 3個月。 收費(fèi)情況： 整版廣告：一類版 6萬 /期或頭版 14通 報花：一類版 4000/期 報紙投放 2:北方市場導(dǎo)報 發(fā)行時間： 每周 5出版。 發(fā)行范圍： 專門針對濱海新區(qū)。 建議：即將試營業(yè)節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行 短期營業(yè)告知，適用于知名度 傳播和形象樹立層面。 費(fèi)用： 3萬 /期 一類版 半版 （ 4）渠道媒體： 短信營銷：對華納高爾夫俱樂部會員進(jìn)行短信鎖定覆蓋。 華納高爾夫俱樂部會員：公司會籍： 250000元 終生會籍： 590000元 /家庭成員均可 短期會籍： 32023/年 86000/3年 目前會員總數(shù)：約 4000多名 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大 試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級國際酒 店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。 貴賓熱線： 022— 66308888 目標(biāo)人群： 開發(fā)區(qū) \塘沽 \大港 \漢沽及外埠人士 \涉外人士，均屬于高 檔消費(fèi)人群。通過短信營銷實(shí)現(xiàn)對其目標(biāo)群的分流和劫殺。 主推方向： 餐飲、娛樂、休閑、客房。 執(zhí)行形式： 由中介短信公司發(fā)送，甲方專人監(jiān)督發(fā)放情況。 市場報價： /條 出租車廣告推廣 : 流動的城市媒體平臺，最大化傳播渠道，路人皆知的效應(yīng)。 出租車選定范圍： 塘沽區(qū)、開發(fā)區(qū)； 廣告發(fā)布完畢后將按客戶發(fā)布車輛的實(shí)際數(shù)量，提供給客戶相 對應(yīng)的車輛發(fā)布照片，及在現(xiàn)場登記的帶有出租司機(jī)詳細(xì)資料 的廣告發(fā)布一覽表（此一覽表包括：駕駛員的姓名、車輛的牌 照號、車輛的歸屬公司、駕駛員的簽字、和駕駛員的聯(lián)絡(luò)電話）。 廣告發(fā)布位置：天津出租汽車后風(fēng)擋玻璃。 廣告發(fā)布規(guī)格： 16cmX100cm 廣告畫面材質(zhì)：單透帖、廣告畫面按裝方法：后風(fēng)擋玻璃內(nèi)側(cè)。 相關(guān)收費(fèi)情況： 市場報價： /塊 最小起訂： 100 輛 短信營銷： 對開發(fā)區(qū)友誼名都年消費(fèi) 10萬元 /年以上的客戶。 開發(fā)區(qū)兩家友誼名都 VIP會員總數(shù)： 8000名 目標(biāo)人群： 開發(fā)區(qū) \塘沽 \涉外人士等高端消費(fèi)群，包括送禮、交際等高檔消費(fèi)人群，全部屬于本酒店的目標(biāo)消費(fèi)人群。 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級國際酒店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。 貴賓熱線： 022— 66308888 短信營銷： 對港務(wù)局、海洋石油科員及以上人群群發(fā)。 港務(wù)局、海油： 8000名 目標(biāo)人群： 大型國企科員，薪酬較高、待遇優(yōu)厚。是餐飲、娛樂、休閑、交際、會議等消費(fèi)密集度極高的客戶人群。 短信內(nèi)容： 依蘭盛放 ，濱海飄香！濱海依蘭國際商務(wù)酒店 5月 31日盛大試營業(yè)，集客房、餐飲、娛樂、休閑于一身的四星級國際酒店 ,恭迎您尊臨下榻，并有意外驚喜等著您。 貴賓熱線： 022— 66308888 月度消費(fèi)在 300元以上的中移動話單客戶； 其他大型國企、事業(yè)單位等數(shù)據(jù)庫名單。 短信渠道推廣費(fèi)用： 2元或 1元（根據(jù)不同資源類別和客戶高端與否） 以短信費(fèi)用： 5萬元計，覆蓋高端人群總量將約在： 50000人。 效果評估： 短信營銷（非地產(chǎn)類）具有極強(qiáng)的營銷效果，針對特殊節(jié)點(diǎn) 的營銷內(nèi)容，發(fā)布促銷類、知名度擴(kuò)散類推廣，一對一式的營銷手段。 最大化針對有效客戶群。具有極高的投入回報比。 按照網(wǎng)絡(luò)發(fā)送個別故障等原因。短信群發(fā) 50000人，將使 98%以上的 客戶收到酒店推廣信息。 推廣實(shí)施中，可將其他渠道資源，如：中高檔車車主，銀行 VIP會員等納入短信營銷范疇。 （ 5） 樓宇視頻：港務(wù)局和中高端寫字樓，樓宇視頻推廣計劃； 客戶人群分析： 港務(wù)局，員工近 3萬人，有 63家下屬二級企業(yè)和單位。單位的科級以上員工，是高檔酒店精準(zhǔn)的目標(biāo)客群 ,更是餐飲、休閑、娛樂、交際等經(jīng)營業(yè)績的強(qiáng)力拉升消費(fèi)群。 樓宇視頻分布在：員工食堂、各下屬單位辦公樓首層、集團(tuán)大樓、老辦公大樓 等人群聚集度極高的進(jìn)出場