某咨詢公司2009唐家大院營(yíng)銷企劃與傳播推廣方案(編輯修改稿)
2025-03-20 14:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 盛宴第二階段：開業(yè)期 （ —）（ 1） 12月初開業(yè)活動(dòng)盛大舉行，針對(duì)開業(yè)的物料和廣告設(shè)計(jì)全面到位，唐家大院 酒店進(jìn)入試營(yíng)業(yè)期；（ 2） 12月 5日前 全面拓展酒店渠道營(yíng)銷資源，整合各方優(yōu)勢(shì)渠道；（ 3） 12月 5日前，唐家大院 DM和宣傳折頁(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略派發(fā)，與戰(zhàn)略聯(lián)盟商家合作，資 源置換；（ 4） 12月 5日前營(yíng)銷專案確定完畢，推廣進(jìn)入啟動(dòng)期，物料設(shè)計(jì)和禮品到位。（ 5） 12月 10日具有代表性的渠道活動(dòng)盛大舉行，渠道推廣計(jì)劃付諸實(shí)施。（ 6） 12月 15日，新一輪試營(yíng)業(yè)媒體推廣投放，播報(bào)開業(yè)活動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)入市。（ 7） 12月底，整合成立唐家大院俱樂(lè)部，針對(duì)俱樂(lè)部進(jìn)行單獨(dú)的包裝推廣，唐家大院 俱樂(lè)部手冊(cè)、入會(huì)須知、權(quán)益與義務(wù)、卡、封套、首發(fā)式活動(dòng)等； （ 8）雙節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)推廣。工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)：推廣、活動(dòng)、營(yíng)銷密集展開，業(yè)績(jī)提升快速期； 本階段推廣主題： 精彩繼續(xù) 唐家大院我愛(ài)第三階段：后續(xù)經(jīng)營(yíng)期 （ —）（ 1）針對(duì)國(guó)慶和中秋的戶外廣告，開始更換新畫面、報(bào)紙專案投放開始；（ 2）中秋月餅團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷開始啟動(dòng)，相關(guān)包裝及禮品準(zhǔn)備完畢；（ 3） 10月 1日 —3 日（中秋）國(guó)慶、中秋雙節(jié)賀禮，大型促銷活動(dòng)隆重展開；（ 4） 10月中旬唐家大院會(huì)員俱樂(lè)部成立并舉行營(yíng)銷儀式；（ 5） 10月與各旅行社前期達(dá)成酒店客房與團(tuán)隊(duì)訂購(gòu)的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)入成熟實(shí)施；（ 6） 11月針對(duì)感恩節(jié)和 12月圣誕節(jié)，進(jìn)行專案營(yíng)銷，方案開始籌備。（ 7） 12月圣誕節(jié)營(yíng)銷案確立，包裝及推廣方案開始實(shí)施；（ 8） 12月初數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷開始啟動(dòng)，短信營(yíng)銷、各資源戰(zhàn)略單位； ……工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)：隨著前期的營(yíng)銷與推廣戰(zhàn)略，形成唐家大院獨(dú)特的推廣節(jié)點(diǎn)與節(jié)奏，以營(yíng)銷模塊方式固定下來(lái)，并不斷鞏固，形成一整套成熟的策略實(shí)施計(jì)劃； 本階段推廣主題： 樂(lè)在泉城 享在唐家大院第四階段：經(jīng)營(yíng)鞏固期 （ ）（ 1） 10月開始對(duì)前期營(yíng)銷與推廣戰(zhàn)略進(jìn)行梳理、整合，形成唐家大院自身推廣綱 要與核心戰(zhàn)略；（ 2） 11月中旬對(duì)春節(jié)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行專案營(yíng)銷；（ 3）戶外更換畫面、報(bào)紙及渠道媒體適當(dāng)投放，吸引元旦春節(jié)包裝和企業(yè)年 底大會(huì)等團(tuán)體客戶；（ 4） 年底企業(yè)、商會(huì)、各開發(fā)區(qū)單位的企業(yè)團(tuán)拜會(huì)等團(tuán)購(gòu)客戶的渠道營(yíng)銷， 強(qiáng)大開展；（ 5） 春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)啟動(dòng) ； ……工作執(zhí)行細(xì)項(xiàng)： 唐家大院酒店?duì)I銷活動(dòng)架構(gòu)分解渠道類營(yíng)銷活動(dòng)資源整合營(yíng)銷活動(dòng)品牌嫁接營(yíng)銷活動(dòng)封鎖渠道資源：如政府、商會(huì)、各城市在濟(jì)南的商會(huì)、組織、團(tuán)隊(duì)，政府機(jī)關(guān)、重點(diǎn)事業(yè)單位（海油、港務(wù)局）等。對(duì)這些重點(diǎn)團(tuán)購(gòu)企業(yè)客戶，進(jìn)行一對(duì)一式營(yíng)銷。聯(lián)合高爾夫
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