李寧品牌策略分析(編輯修改稿)
2025-02-12 10:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 企業(yè)信息系統(tǒng)建設(shè) ? 重視研發(fā) 廣告語欣賞 ? 中國新一代的希望 ? 把精彩留給自己 ? 我運(yùn)動我存在 ? 運(yùn)動之美 世界共享 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 ? MAKE THE CHANGE 企業(yè)戰(zhàn)略不清， 經(jīng)營粗放，產(chǎn)品導(dǎo)向未向市場導(dǎo)向轉(zhuǎn)變 產(chǎn)品線過長， 無核心產(chǎn)品， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需求變化，不能適應(yīng)新額需求 消費(fèi)者的品牌印象是友好的，榮譽(yù)的，體育的與目標(biāo)年輕的，時尚的不符。 市場細(xì)分問題 品牌老化個性不明確 營業(yè)額增長趨緩 品牌問題 競爭者及市場數(shù)據(jù) SWOT 1. 國內(nèi)市場份額最高的體育品牌。 2. 高的知名度和高忠誠度 3. 市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)成熟，與中國的體育界保持著良好的關(guān)系，容易得到體育界的認(rèn)可 1. 市場細(xì)分和功能專業(yè)化不夠。 2. 實(shí)際消費(fèi)群體與目標(biāo)群體差距大。產(chǎn)品設(shè)計，產(chǎn)品廣告代言人凌亂，開店風(fēng)格，傳遞信息不一致 3. 產(chǎn)品檔次和品位不夠。 優(yōu)勢 劣勢 SWOT 1. 2023年北京奧運(yùn)會的 2. 舉行，中國政府宏觀 3. 政策支持 2. 體育用品市場發(fā)展速 度快，尤其是青少年
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