李寧品牌策略分析(編輯修改稿)
2025-02-12 10:37 本頁面
【文章內容簡介】 ? 企業(yè)信息系統(tǒng)建設 ? 重視研發(fā) 廣告語欣賞 ? 中國新一代的希望 ? 把精彩留給自己 ? 我運動我存在 ? 運動之美 世界共享 ? 出色，源自本色 ? 一切皆有可能 ? MAKE THE CHANGE 企業(yè)戰(zhàn)略不清， 經營粗放，產品導向未向市場導向轉變 產品線過長， 無核心產品， 經濟發(fā)展，需求變化，不能適應新額需求 消費者的品牌印象是友好的，榮譽的，體育的與目標年輕的，時尚的不符。 市場細分問題 品牌老化個性不明確 營業(yè)額增長趨緩 品牌問題 競爭者及市場數據 SWOT 1. 國內市場份額最高的體育品牌。 2. 高的知名度和高忠誠度 3. 市場運作經驗成熟，與中國的體育界保持著良好的關系，容易得到體育界的認可 1. 市場細分和功能專業(yè)化不夠。 2. 實際消費群體與目標群體差距大。產品設計，產品廣告代言人凌亂，開店風格，傳遞信息不一致 3. 產品檔次和品位不夠。 優(yōu)勢 劣勢 SWOT 1. 2023年北京奧運會的 2. 舉行，中國政府宏觀 3. 政策支持 2. 體育用品市場發(fā)展速 度快，尤其是青少年
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