中級轎車市場的發(fā)展?fàn)顩r(編輯修改稿)
2025-02-11 03:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 6,240 2,911 15 ? 創(chuàng)新媒體選擇 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 創(chuàng)新媒體 ? 空港聯(lián)合傳媒是覆蓋國內(nèi)三大航空公司 (國航 ,東航 ,南航 )機(jī)上電視的媒體 , 14個主要機(jī)場 受眾分析 :主要覆蓋高端人群和各行業(yè)的精英 ? 準(zhǔn)確覆蓋大量目標(biāo)人群的媒體 遠(yuǎn)艦尚未投放的媒體 覆蓋地區(qū)廣泛 , 重點地區(qū)媒體影響突出 4%9%27%33%9%4%5%9%%%%%%職務(wù)分析 收入分析 空港媒體 樓內(nèi)公共環(huán)境液晶顯示器 16 ? 目標(biāo) A、保持高水平的有效到達(dá)率 —— 廣告的暴露頻率在提高。 B、對目標(biāo)消費群保持一定的宣傳壓力。 C、提高廣告播放的頻率引起那些正在觀望的消費群注意。 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 電視媒體選擇 ? 電視媒體投放戰(zhàn)略 *選擇全國性電視優(yōu)勢媒介強(qiáng)檔大眾欄目投放獨特樣式廣告。 （如：獨家贊助，特約播出或投放獎品） *注重汽車欄目專題廣告樣式選擇。 17 ? 電視節(jié)目的選擇 A、 綜藝類 中央電視臺《開心辭典》在“五一”、“十一”、“春節(jié)”長假特別節(jié)目（節(jié)目名待定） 特約贊助形式： （ 2023年中央電視臺《開心辭典》欄目特約播映： 650萬元 /全年） a、產(chǎn)品贊助每擋節(jié)目提供三輛汽車及贊費 30萬（ 2023年贊助費用待調(diào)） b、回報項目：欄目口播“《 》欄目獎品有 ***企業(yè)贊助” 欄目中 15秒企業(yè) /產(chǎn)品硬性廣告 欄目中 5秒標(biāo)版“《 》欄目獎品有 ***企業(yè)贊助” （以上贊助費用及回報項目待調(diào)，可議） B、 影視劇貼片廣告 可選 CCTV CCTV— 8等頻道黃金劇場或地方臺聯(lián)播 630劇場、 930劇場等 C、 經(jīng)濟(jì)類 CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、 (2023年本欄目贊助金額： ） D、 新聞資訊類 CCTV2《全球資訊榜》 （ 2023年本欄目贊助金額： ） E、 體育類 CCTV5《天下足球》及各地方臺體育新聞欄目 18 2023年度 起亞遠(yuǎn)艦 媒介預(yù)算分配 19 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 媒體廣告預(yù)算表 2023年銷量 2023 1500 2100 4000 3600 3800 3900 3900 4200 3600 3700 3700 40000 為緊密配合銷售， 5月份廣告媒體投放將結(jié)合“百日百人試駕”活動 集中在電視，創(chuàng)新媒體等優(yōu)勢媒介發(fā)布廣告。 9， 10， 11月份國慶節(jié)前后是一年中汽車銷售的黃金時期，必須抓住時機(jī)策劃 行之有效的促銷活動，并配合高密集度的媒體投放來強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算2 , 6 9 0 2 , 3 2 5 2 , 4 4 5 2 , 4 4 5 3 , 1 8 0 3 , 1 8 0 2 , 4 4 5 2 , 4 4 5 31,5501 , 2 8 8 1 , 4 1 6 1 , 3 3 9 8,8073 , 1 0 5 2 , 1 8 2 2 , 7 0 5 6 , 3 3 6 3 , 7 7 4 2 , 7 0 5 28,9411 , 2 8 8 1 , 9 3 2 1 , 8 8 0 1 , 9 3 2 10,6891 , 2 8 8 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 2 , 5 7 5 2 , 0 6 0 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 18,8796 , 9 5 4 7 , 2 1 1 7 , 4 6 9 7 , 4 6 9 7 , 9 8 4 7 , 4 6 9 6 , 6 9 6 5 , 4 0 8 74,688644 644 644 644 3,8641 , 9 3 2 1 , 9 3 2 1 , 9 3 2 1 , 9 3 2 13,5241 7 , 2 5 7 1 4 , 9 3 8 1 3 , 7 7 8 1 3 , 9 0 7 2 5 , 9 9 9 2 0 , 3 4 6 1 4 , 2 9 3 1 1 , 8 4 6 190,942合計一月 二月 三月 四月預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算全國 2 , 4 4 5 2 , 6 9 0 1 , 8 3 5 3 , 4 2 5地方 1 , 2 8 8 901 2 , 5 7 5C C T V 2 , 9 6 3 2 , 1 5 3 , 0 1 51 , 8 5 4 1 , 8 0 31 , 8 8 0 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 2 , 0 6 03 , 0 9 0 2 , 3 1 8 4 , 6 3 6 7 , 9 8 4644 6441 , 9 3 2 1 , 9 3 1 , 9 3 21 5 , 4 5 2 6 , 2 9 6 1 3 , 3 9 2 3 , 4 3 8報紙媒體廣告T V雜志戶外電臺軟文因特網(wǎng)遠(yuǎn)艦 O p t i m a小計經(jīng)銷商廣告創(chuàng)新媒體空港+ 機(jī)上寫字樓液晶電視20 報紙36%TV24%雜志9%因特網(wǎng)16%創(chuàng)新媒體15%報紙 TV 雜志 創(chuàng)新媒體 因特網(wǎng) ? 2023年遠(yuǎn)艦媒體投放分配 ? 因為電視廣告和創(chuàng)新媒體對品牌影響力最大， 2023年的品牌知名度， 仍以電視和創(chuàng)新媒體為主 .它們的總和占全部的 49%. ? 品牌建立為主的目標(biāo)轉(zhuǎn)移到建
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