【正文】 28日 活動(dòng)形式 ? 將起亞遠(yuǎn)艦開回家 認(rèn)購(gòu)活動(dòng)將在 15個(gè)城市中，每個(gè)城市選擇一家 4S店，作為認(rèn)購(gòu)會(huì)指定會(huì)場(chǎng)，目的是讓試駕者進(jìn)行一次小范圍認(rèn)購(gòu)，使一部分試駕車在試駕結(jié)束后，得以順利認(rèn)購(gòu)，并隨即對(duì)試駕者做現(xiàn)場(chǎng)采訪，以多家媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而全面推進(jìn)市場(chǎng)銷售。 :56:2904:56Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 04:56:2904:56:2904:562/10/2023 4:56:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 10日星期五 4時(shí) 56分 29秒 04:56:2910 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :56:2904:56Feb2310Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 04:56:2904:56:2904:56Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:2904:56:29February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 預(yù) 算 30 ? 起亞遠(yuǎn)艦 1周年慶 活動(dòng)目標(biāo) 全國(guó)巡回公益拍賣活動(dòng)，制造轟動(dòng)效應(yīng)，以迅速提升產(chǎn)品知名度 活動(dòng)時(shí)間 ? 2023年 9月 1日 活動(dòng)亮點(diǎn) 慶典舉辦 用戶聯(lián)誼 用戶優(yōu)惠活動(dòng) 以公益巡展的形式進(jìn)行來(lái)作為遠(yuǎn)艦的切入點(diǎn)，制造新聞推廣效應(yīng)，配 合十一黃金周 消費(fèi)高峰期的宣傳，促進(jìn)銷售。 所有短信參加活動(dòng)者，都能收到短信回復(fù)：“參加短信投票者，均有機(jī)會(huì)獲得 免費(fèi)試駕起亞遠(yuǎn)艦 100天，請(qǐng)到東風(fēng)悅達(dá)起亞各地專賣店填寫試用表格，就有機(jī)會(huì)“等 字樣。 9， 10， 11月份國(guó)慶節(jié)前后是一年中汽車銷售的黃金時(shí)期，必須抓住時(shí)機(jī)策劃 行之有效的促銷活動(dòng)，并配合高密集度的媒體投放來(lái)強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 ? 選擇極富 針對(duì)性的創(chuàng)新媒體 ,鎖定目標(biāo)受眾頻出地點(diǎn) ,傳遞遠(yuǎn)艦形象，強(qiáng)化品牌記憶。將采用更具策略性的獨(dú)特媒體選擇。 1 ? 2023年銷量基本無(wú)成長(zhǎng) 2023年預(yù)計(jì)有望從 46萬(wàn)輛上升至 64萬(wàn)輛 ? 參與者繼續(xù)增加 品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 各品牌為實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)將加大媒體和公關(guān)的力度，預(yù)計(jì)會(huì)上升 2030% ? 競(jìng)品投入力度相比 遠(yuǎn)艦明顯要多 在有限的預(yù)算下如何在競(jìng)品中脫穎而出 成為我們面對(duì)的重要問題 ? 2023年中檔車市場(chǎng)展望 2 ? 目前問題點(diǎn)： ? 對(duì)應(yīng)策略： 遠(yuǎn)艦品牌知名度較低 對(duì)遠(yuǎn)艦價(jià)格的偏見 遠(yuǎn)艦銷售狀況欠佳 為開發(fā)起亞遠(yuǎn)艦全新的品牌形象定位。 ?以獨(dú)具策略特制媒體傳播節(jié)奏與促銷活動(dòng)緊密配合，強(qiáng)化其傳播的即時(shí)性，有效性，轟動(dòng)性。 17 ? 電視節(jié)目的選擇 A、 綜藝類 中央電視臺(tái)《開心辭典》在“五一”、“十一”、“春節(jié)”長(zhǎng)假特別節(jié)目（節(jié)目名待定） 特約贊助形式： （ 2023年中央電視臺(tái)《開心辭典》欄目特約播映： 650萬(wàn)元 /全年） a、產(chǎn)品贊助每擋節(jié)目提供三輛汽車及贊費(fèi) 30萬(wàn)（ 2023年贊助費(fèi)用待調(diào)） b、回報(bào)項(xiàng)目：欄目口播“《 》欄目獎(jiǎng)品有 ***企業(yè)贊助” 欄目中 15秒企業(yè) /產(chǎn)品硬性廣告 欄目中 5秒標(biāo)版“《 》欄目獎(jiǎng)品有 ***企業(yè)贊助” （以上贊助費(fèi)用及回報(bào)項(xiàng)目待調(diào)，可議） B、 影視劇貼片廣告 可選 CCTV CCTV— 8等頻道黃金劇場(chǎng)或地方臺(tái)聯(lián)播 630劇場(chǎng)、 930劇場(chǎng)等 C、 經(jīng)濟(jì)類 CCTV2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、 (2023年本欄目贊助金額： ） D、 新聞資訊類 CCTV2《全球資訊榜》 （ 2023年本欄目贊助金額： ） E、 體育類 CCTV5《天下足球》及各地方臺(tái)體育新聞欄目 18 2023年度 起亞遠(yuǎn)艦 媒介預(yù)算分配 19 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 媒體廣告預(yù)算表 2023年銷量 2023 1500 2100 4000 3600 3800 3900 3900 4200 3600 3700 3700 40000 為緊密配合銷售， 5月份廣告媒體投放將結(jié)合“百日百人試駕”活動(dòng) 集中在電視，創(chuàng)新媒體等優(yōu)勢(shì)媒介發(fā)布廣告。 推出活動(dòng)廣告“投票參加 2023CCTV中國(guó)年度汽車榜。 活動(dòng)主題 ? 試駕車認(rèn)購(gòu)會(huì) 活動(dòng)內(nèi)容 會(huì)場(chǎng)布置用品費(fèi)用、媒體費(fèi)用、費(fèi)用總計(jì)： 75萬(wàn)元 資源配合 ?全國(guó)重點(diǎn)城市主流媒體。 04:56:2904:56:2904:56Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :56:2904:56Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 04:56:2904:56:2904:562/10/2023 4:56:29 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 4時(shí) 56分 29秒 上午 4時(shí) 56分 04:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴