中級轎車市場的發(fā)展?fàn)顩r-文庫吧在線文庫
【正文】 業(yè)時代 100,000 63% 45,800 727 √ IT 經(jīng)理世界 130,000 66% 65,000 758 √ 中國投資 130,000 69% 50,000 557 √ 哈佛商業(yè)評論 50,000 73% 106,240 2,911 15 ? 創(chuàng)新媒體選擇 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 創(chuàng)新媒體 ? 空港聯(lián)合傳媒是覆蓋國內(nèi)三大航空公司 (國航 ,東航 ,南航 )機上電視的媒體 , 14個主要機場 受眾分析 :主要覆蓋高端人群和各行業(yè)的精英 ? 準(zhǔn)確覆蓋大量目標(biāo)人群的媒體 遠(yuǎn)艦尚未投放的媒體 覆蓋地區(qū)廣泛 , 重點地區(qū)媒體影響突出 4%9%27%33%9%4%5%9%%%%%%職務(wù)分析 收入分析 空港媒體 樓內(nèi)公共環(huán)境液晶顯示器 16 ? 目標(biāo) A、保持高水平的有效到達(dá)率 —— 廣告的暴露頻率在提高。 隨著百人百日免費試駕活動的進行，將選擇更多更親近消費者的大型促銷活動。起亞 2023年廣告?zhèn)鞑ビ媱? ? 中級轎車市場現(xiàn)狀 ? 市場觀望氣氛濃重，消費者持幣待降價而購的心理嚴(yán)重 ? 調(diào)查顯示，消費者購買時考慮的因素：價格 37%，品牌占 31%，售后服務(wù)位占 % 。 ? 據(jù) AC neilson調(diào)查報告 ,平均廣告成本 3680元，不包括戶外，公關(guān)活動及廣告制作費等。 ? 2023年起亞遠(yuǎn)艦 電視媒體選擇 ? 電視媒體投放戰(zhàn)略 *選擇全國性電視優(yōu)勢媒介強檔大眾欄目投放獨特樣式廣告。 由中央電視臺經(jīng)濟頻道《全球資訊榜》欄目推出的“ 2023CCTV中國年度汽車榜” 評選活動，將在 1月 16日揭曉。 預(yù) 算 28 ? 跟蹤報道《我與我的遠(yuǎn)艦》大記實 活動目標(biāo) ? 提升起亞遠(yuǎn)艦品牌和產(chǎn)品的知名度 活動時間 ? 2023年 春節(jié)期間 即 2月 8日 11月 30日 活動亮點 ? 調(diào)動媒體，營造氣氛，吸引人流。 04:56:2904:56:2904:562/10/2023 4:56:29 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 4時 56分 29秒 上午 4時 56分 04:56: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 4時 56分 :56February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:56:2904:56:2904:56Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 :56:2904:56:29February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 10日星期五 上午 4時 56分 29秒 04:56: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 活動主題 ? “起亞遠(yuǎn)艦 1周年慶” 活動效果 資源配合 ?全國各大城市主流媒體 預(yù) 算 費用總計： 180萬元 備 注 如首次“百輛遠(yuǎn)艦”白人百日免費試駕活動成功，將在次舉行次種類型活動 ?，F(xiàn)在每天的短信量為 50000條，在活動高峰時將達(dá)到 8100000條。 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算2 , 6 9 0 2 , 3 2 5 2 , 4 4 5 2 , 4 4 5 3 , 1 8 0 3 , 1 8 0 2 , 4 4 5 2 , 4 4 5 31,5501 , 2 8 8 1 , 4 1 6 1 , 3 3 9 8,8073 , 1 0 5 2 , 1 8 2 2 , 7 0 5 6 , 3 3 6 3 , 7 7 4 2 , 7 0 5 28,9411 , 2 8 8 1 , 9 3 2 1 , 8 8 0 1 , 9 3 2 10,6891 , 2 8 8 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 2 , 5 7 5 2 , 0 6 0 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 18,8796 , 9 5 4 7 , 2 1 1 7 , 4 6 9 7 , 4 6 9 7 , 9 8 4 7 , 4 6 9 6 , 6 9 6 5 , 4 0 8 74,688644 644 644 644 3,8641 , 9 3 2 1 , 9 3 2 1 , 9 3 2 1 , 9 3 2 13,5241 7 , 2 5 7 1 4 , 9 3 8 1 3 , 7 7 8 1 3 , 9 0 7 2 5 , 9 9 9 2 0 , 3 4 6 1 4 , 2 9 3 1 1 , 8 4 6 190,942合計一月 二月 三月 四月預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算 預(yù)算全國 2 , 4 4 5 2 , 6 9 0 1 , 8 3 5 3 , 4 2 5地方 1 , 2 8 8 901 2 , 5 7 5C C T V 2 , 9 6 3 2 , 1 5 3 , 0 1 51 , 8 5 4 1 , 8 0 31 , 8 8 0 1 , 2 8 8 1 , 2 8 8 2 , 0 6 03 , 0 9 0 2 , 3 1 8 4 , 6 3 6 7 , 9 8 4644 6441 , 9 3 2 1 , 9 3 1 , 9 3 21 5 , 4 5 2 6 , 2 9 6 1 3 , 3 9 2 3 , 4 3 8報紙媒體廣告T V雜志戶外電臺軟文因特網(wǎng)遠(yuǎn)艦 O p t i m a
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