【文章內(nèi)容簡介】 明年一些行業(yè)的廣告投放需求趨勢預(yù)測 今年年底中國加入 WTO將促進(jìn)一些行業(yè)的廣告投放需求發(fā)生變化 。 l 航空業(yè)在國外是廣告需求的主要行業(yè) ， 國內(nèi)航空業(yè)將在今年年底進(jìn)行集團(tuán)化重組 ， 預(yù)計明年的廣告投放力度會有明顯增加 。 l 盡管今年汽車的銷售情況并不樂觀 ， 但面臨加入 WTO的壓力 ， 各大公司爭先推出各式新款汽車 ， 以求在 WTO之前盡可能占領(lǐng)更多的市場份額 ， 不可避免地就要加大廣告的投放力度了 。 l 受 2023年稅務(wù)總局新出臺的廣告抵稅政策的沖擊 ， 預(yù)計保健品 、 藥品這兩類廣告投資比重很高的行業(yè)在明年投放量可能會出現(xiàn)下降 ， l 醫(yī)藥業(yè)在過去這么多年一直是媒體廣告的支柱之一 ， 而今年上半年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則表明 ， 醫(yī)藥業(yè)的廣告投放量增幅僅比去年同期上升 ， 成為增幅低于平均水平的三大行業(yè)之一 。 除去 “ 2%” 政策的影響 ， 國家有關(guān)部門加大了對藥品行業(yè)的整治力度 ， 一批違規(guī)生產(chǎn)和經(jīng)營的醫(yī)藥及醫(yī)療器具生產(chǎn)廠家停業(yè) ， 雖然使得廣告環(huán)境得到清肅 ， 但同時也使得廣告投放總量下降 。 家電業(yè)廣告投入今年出現(xiàn)大幅下降的原因很清楚：整個家電業(yè)的不景氣，各大家電生產(chǎn)商和經(jīng)銷商實(shí)行戰(zhàn)略收縮，減少開支和投入，廣告投放自然相應(yīng)地降低。 26 ? 媒介部 2023年 10月 2023年《新聞聯(lián)播》前（ 1999年沒有此招標(biāo)廣告時段）共設(shè)三條 5秒廣告，但大部分參與月竟標(biāo)的企業(yè)只有一個。一二月和十一二月同為銷售旺季，所以相對其它竟標(biāo)月份，參與這兩個單元月招標(biāo)的企業(yè)較多，因而存在最高和最低廣告價格對比。2023年《新聞聯(lián)播》前的招標(biāo)狀況比 2023年佳： 參與投標(biāo)的企業(yè)有所增加，每個招標(biāo)位置都有企業(yè)中標(biāo)； 整體中標(biāo)價格相對比 2023年有所較大增幅 。 2 0 0 0 2 0 0 1 年〈新聞聯(lián)播〉前廣告最高、最低價格對比圖（單位：萬元）02004006008001000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格2023 年最高價 2023 年最低價 2023 年最高價 2023 年最低價〈新聞聯(lián)播〉前5 秒平均廣告價格對比圖（單位：萬元）0100200300400500600700800一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格2023 年平均價 2023 年平均價一、《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告分析 主要特點(diǎn)： 1）廣告?zhèn)鞑ブ边_(dá)《新聞聯(lián)播》觀眾群。 2）收視群體穩(wěn)定。 價格分析 27 ? 媒介部 2023年 10月 2 20232023年新聞聯(lián)播前 5秒廣告最高和最低價格表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2023 年最高價 400 400 390 380 500 4502023 年最低價 400 3802023 年平均價 400 400 390 380 500 4152023 年最高價 810 600 520 600 615 6902023 年最低價 580 460 460 550 480 4602023 年平均價 667 527 483 553 568 55020232023年《新聞聯(lián)播》前 5秒平均價格對比及 2023年價格預(yù)測 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月2023年 400 400 390 380 500 4152023年 667 527 483 553 568 550增長%（20 01 2 00 0）2 0 0 2 年標(biāo)底價 480 480 480 480 480 4802 0 0 2 年價格預(yù)測 67 0177。 5% 52 0177。 5% 51 0177。 5% 52 0177。 5% 55 0177。 5% 55 0177。 5%% %% % % %（單位：萬元） （單位：萬元） 說明： 根據(jù) 2023年《新聞聯(lián)播》前 5秒廣告的銷售情況來看， 2023年《新聞聯(lián)播》節(jié) 5秒廣告價格 將在 2023年該時段廣告平均價格基礎(chǔ)上窄幅浮動。該廣告時段目標(biāo)群有相當(dāng)?shù)募彝ブ髁饔^眾，適合 一些家庭用品，如食品、食用油、日化洗滌用品、櫥具等行業(yè)產(chǎn)品。 28 ? 媒介部 2023年 10月 2023年和 2023年十九點(diǎn)報時的廣告價格普遍高于 1999年； 2023年的三個竟標(biāo)單元高于 2023年。十九點(diǎn)報時位于央視黃金欄目《新聞聯(lián)播》之前，廣告環(huán)境較佳，具有獨(dú)一性。再加上其廣告形式較為特別，是企業(yè)品牌提升知名度較佳的傳播平臺，因而較受企業(yè)歡迎。 2023年招標(biāo)取消了 19點(diǎn)報時僅限鐘表企業(yè)參加的規(guī)定，使更多的業(yè)可以參與此廣告時段的投標(biāo)，因此其價格也隨之上升。 2023年更是有酒業(yè)參與此竟標(biāo)，其中五糧液標(biāo)中四五六單元。 1 9 9 9 2 0 0 1 年十九點(diǎn)報時價格對（單位：萬元）05001000150020232500一、二月 三、四月 五、六月 七、八月 九、十月 十一、十二月月份價格1999 年 2023 年 2023 年二、十九點(diǎn)報時廣告分析 主要特點(diǎn)： （ 1）緊貼《新聞聯(lián)播》前廣告與《新聞聯(lián)播》片頭，并未削弱該時段廣告 含金量，廣告環(huán)境佳。 （ 2）廣告形式獨(dú)特，直接加深品牌信息的沖擊，形成較為獨(dú)特的廣告效果。 缺點(diǎn)在于無聲廣告。 價格分析： 29 ? 媒介部 2023年 10月 19992023十九點(diǎn)報時廣告價格對比及 2023年價格預(yù)測表 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月1999 年 667 500 334 500 467 4342023 年 1800 900 400 500 750 800增長 %（ 19 99 20 00 ）2023 年 2041 810 660 710 710 600增長 %（ 2 0 0 0 2 0 0 1 ）2023 年標(biāo)底價 600 600 600 600 600 6002023 年預(yù)測價 1 0 0 0 177。 1 0 % 7 0 0 177。 1 0 % 6 3 0 177。 5 % 6 3 0 177。 5 % 7 0 0 177。 5 % 6 5 0 177。 5 %65% 42%1 9 . 7 6 % 01 6 9 . 8 7 % 80%1 3 . 3 9 % 1 0 . 0 0 %6 0 . 6 0 % 8 4 . 3 3 % 5 . 3 3 % 2 5 %（單位：萬元） 說明： 2023年十九點(diǎn)報時廣告將走一條價值回歸之路，除個別單元之外，其它單元 將與標(biāo)底價相近成交。該時段廣告最適合需要提升品牌知外度或投標(biāo)條件受限制而 需打擦邊球的企業(yè)，如煙酒行業(yè)、藥品等行業(yè)。 30 ? 媒介部 2023年 10月 19992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版招標(biāo)價格逐年走低，這充分顯示了 CCTV廣告黃金時段價值的回歸。從最高價走勢分析， 2023年比 2023年偏低，而 2023年又低于 1999年；從最低價走勢分析， 2023年偏低于 1999年后， 2023年略有回升，但仍低于 1999年。這一方面與投標(biāo)企業(yè)對時段的選擇有關(guān)，另一方面與企業(yè)投標(biāo)從感性走向理性有關(guān)。 1 9 9 9 2 0 0 1 年《新聞聯(lián)播》后 5 秒標(biāo)版廣告最高、最低價格對比圖（單位：萬元）050010001500202325003000一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格1999 年最高價 1999 年最低價 2023 年最高價 2023 年最低價 2023 年最高價 2023 年最低價《新聞聯(lián)播》后5 秒標(biāo)版平均廣告價格對比圖（單位：萬元）0500100015002023一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月價格1999 年平均價 2023 年平均價 2023 年平均價三、《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版廣告分析 廣告特點(diǎn)： （ 1）《新聞聯(lián)播》后與《天氣預(yù)報》之間，收視率極高且收視穩(wěn)定。 （ 2）總廣告長度 65秒左右，廣告干擾小，品牌或產(chǎn)品信息直達(dá)消費(fèi)者，是 CCTV最具價值的招標(biāo) 時段之一，招標(biāo)競爭激烈。 價格分析： 31 ? 媒介部 2023年 10月 19992023《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版廣告價格對比表（單位：萬元） 月份 百分比 % ( 1 9 9 9 年） % （ 2023 年） % （ 20231 年）一二月 1 6 . 9 1 5 . 4 35三四月 1 3 . 3 2 8 . 8 1 6 . 1五六月 9 . 1 2 2 . 4 1 6 . 8七八月 1 0 . 6 1 4 . 7 9 . 7九十月 9 . 9 9 . 5 1 4 . 9十一十二月 9 . 5 22 2 0 . 6《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版平均價格高出最低價格百分比 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月1999 年最高價 2466 2066 1666 1700 1917 21341999 年最低價 1334 1234 1134 1066 1300 15341999 年平均價 1559 1398 1237 1179 1429 1679波動幅度 73% 60% 43% 54% 43% 36%2023 年最高價 1800 1300 1600 1000 1100 19002023 年最低價 1000 600 630 600 650 7502023 年平均價 1154 773 771 688 712 915波動幅度 69% 91% 126% 58% 63% 126%2023 年最高價 1,630 1230 1172 929 1250 12502023 年最低價 920 777 710 711 802 8362023 年平均價 1242 902 829 780 922 1008波動幅度 57% 50% 56% 28% 49% 41%32 ? 年份 一二月 三四月 五六月 七八月 九十月 十一十二月1999年 1559 1398 1237 1179 1429 16792023年 1154 773 771 688 712 915增長%（20231999）2023年 1242 902 829 780 922 1008增長%（20232023）2 0 0 2 年標(biāo)底價 800 800 700 700 800 8002 0 0 2 年底價預(yù)測 1050177。10% 900177。10% 820177。10% 800177。10% 920177。10% 950177。10%% %% %% %% %% %% %19992023年《新聞聯(lián)播》后 5秒標(biāo)版平均價格對比及 2023年價格預(yù)測 （單位：萬元） 媒介部 2023年 10月 說明 ： 由于 2023年招標(biāo)政策中優(yōu)惠購買金額由 2023年的 1%增長至 %，雖然優(yōu)惠 優(yōu)惠購買優(yōu)惠率有所下降，但總體來說是對招標(biāo)的廣告客戶有利。故在廣告價格的估 測時應(yīng)將此因素作為重點(diǎn)考慮。該廣告時段適合在全國（城鎮(zhèn)及農(nóng)村）都有市場潛力 產(chǎn)品，幫助產(chǎn)品迅速提升記憶和知名度。如藥品、保健品、食品、家電及日用品等。 流通性較強(qiáng)，預(yù)計價格穩(wěn)定 33 ? 媒介部 2023年