20xx金陵晚報讀者情況及廣告價值分析(編輯修改稿)
2025-05-10 00:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 常閱讀報紙的內(nèi)容，可得到讀者對每份報紙不同內(nèi)容的喜愛度。傾向性指數(shù)，中值為 100，當(dāng)大于 100時，則表示讀者對報紙相應(yīng)內(nèi)容具有正傾向的喜愛，小于 100，則反之。通過上圖可見， 《 金陵晚報 》 讀者在多個方面的內(nèi)容上，均較現(xiàn)代快報更受讀者喜愛。 讀者背景特征分析 讀者性別構(gòu)成分析 讀者年齡構(gòu)成分析 讀者教育程度構(gòu)成分析 讀者職位構(gòu)成分析 讀者收入構(gòu)成分析 指標(biāo)解釋： 構(gòu)成指標(biāo)定義：以單一報紙為 100％，分散在同一指標(biāo)中各個選項的比例。 性別構(gòu)成 5 3 . 95 4 . 65 6 . 25 2 . 84 6 . 14 5 . 44 3 . 84 7 . 2金陵晚報現(xiàn)代快報揚子晚報居民總體男性 女性單位：％ 與競刊相比， 《 金陵晚報 》 讀者性別比例更趨向于平衡。這樣的比例構(gòu)成，有利于吸引更多的讀者閱讀，尤其在如今呈現(xiàn)女性也更多加入社會角色的趨勢，男女均衡更是報紙的一個擴大讀者群的好契機。 年齡構(gòu)成 2 3 . 3 2 3 . 9 2 2 . 62 5 . 32 1 . 02 3 . 81 8 . 92 0 . 52 7 . 72 3 . 72 3 . 32 4 . 71 9 . 81 8 . 52 0 . 01 8 . 68 . 21 0 . 21 5 . 21 0 . 9金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報 居民總體5 5 6 4 歲4 5 5 4 歲3 5 4 4 歲2 5 3 4 歲1 5 2 4 歲單位：％ 從年齡構(gòu)成上可以看出， 《 金陵晚報 》 讀者偏向中青年，其中 35－ 44歲年齡段群體居多。中青年是社會消費的主力群體，對各種產(chǎn)品均具有旺盛的消費欲望，同時，他們已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)呢敻?，具有消費中高端產(chǎn)品的能力。 教育程度構(gòu)成 1 8 . 21 6 . 61 7 . 81 6 . 6金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報 居民總體單位：％ 擁有大專及以上學(xué)歷 在讀者所受教育程度方面， 《 金陵晚報 》 有 %的讀者擁有大專及以上學(xué)歷，既高于南京居民總體水平，也高于競刊讀者水平，可見 《 金陵晚報 》 讀者是高質(zhì)量受眾群體。而高學(xué)歷段的優(yōu)勢，則也表明其讀者群體的更高素質(zhì)，將有更多可能會聯(lián)動良好工作及高收入。 職位構(gòu)成 3 . 73 . 92 . 54 . 1012345金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報 居民總體中高級專業(yè)技術(shù)人員 據(jù)新生代連續(xù)研究發(fā)現(xiàn)，中高級專業(yè)技術(shù)人員是近年來新富人群中重要的構(gòu)成群體之一，收入和社會地位均不斷提高。 《 金陵晚報 》 讀者群中中高級專業(yè)技術(shù)人員的構(gòu)成比例高于南京市居民總體及競刊，可見 《 金陵晚報 》 讀者具有強勁的消費力。 單位：％ 收入構(gòu)成 350135343456365830003200340036003800金陵晚報 現(xiàn)代快報 揚子晚報 居民總體家庭平均月收入 單位：元 1 . 00 . 70 . 60 . 8金陵晚報現(xiàn)代快報揚子晚報居民總體個人月收入 6000元以上 無論是個人高收入者比例，還是家庭平均月收入， 《 金陵晚報 》 都明顯優(yōu)于南京市居民總體及競刊，個人的收入高，相應(yīng)地，對個人產(chǎn)品的購買力就會更有決策力，也更有能力產(chǎn)生較多及較高金額的購買行為。結(jié)合其讀者家庭平均收入在競爭刊中同樣處于優(yōu)勢的表現(xiàn)，可見， 《 金陵晚報 》 讀者對個人消費產(chǎn)品及家庭消費產(chǎn)品的消費力均強于競刊讀者，是各類產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。 單位：％ 產(chǎn)品廣告價值分析 個人產(chǎn)品現(xiàn)實消費 個人產(chǎn)品預(yù)期消費 家庭產(chǎn)品現(xiàn)實消費
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