cctv創(chuàng)造廣告投放新思維突破20xx收獲20xx(ppt41)-廣告知識(編輯修改稿)
2024-09-22 10:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5 19:3519:38 19:5119:522 0 0 3 年5 7 月平均市場份額比去年同期的增長率黃金劇場升溫反過來提升了招標(biāo)段特別是 A段的價(jià)值 衛(wèi)視 C 衛(wèi)視 B 衛(wèi)視 A 有線網(wǎng) 收獲在 2020： 國家主頻道的權(quán)威性和資源獨(dú)占性盡顯 CCTV1凸現(xiàn)無覆蓋盲區(qū)優(yōu)勢 CCTV 廣電總局 17號令將進(jìn)一步增加其含金量 收獲在 2020： 《 新聞聯(lián)播 》 不僅僅是最新最快的新聞 全國人民每天一次的大集會 政界領(lǐng)袖、業(yè)界精英形象和聲音的集散地 維系國家大一統(tǒng)體制的媒體通道 每天捕捉政治經(jīng)濟(jì)走勢的最重要信息來源 集中體現(xiàn) CCTV作為國家臺的權(quán)威地位 18 ? 中國電視媒體大格局中的 CCTV ?央視廣告 創(chuàng)造投放新思維 主要內(nèi)容 19 “每一次廣告投資都應(yīng)該 有助于整體品牌資產(chǎn)的積累 … ” ——奧格威（ David Ogilvy） 新思維一 眾多的廣告創(chuàng)意中，大部分都是屬于一般的 出現(xiàn)機(jī)率（ %） 10創(chuàng)意 +10創(chuàng)意 媒介 媒介 品牌 X 品牌 Y 媒介成為影響廣告效果的主要因素 品牌的建立嚴(yán)重依賴媒體的差異化 22 中央臺的差異化 可信度高，說服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長合理 提升品牌，顯示實(shí)力 23 中央臺播出的廣告與地方臺廣告的差異 廣告可信度 42%64% 64% 60% 56%58%35% 35% 39% 42%0% 1% 1% 1% 2%0%20%40%60%80%100%1518歲 1929歲 3039歲 4049歲 5055歲可信度更高 沒有差別 可信的更低57% 57% 61% 57% 64%67%43% 42% 38% 42% 36%33%0% 1% 1% 1% 0% 0%0%20%40%60%80%100%小學(xué) 初中 高中 中技/ 中專 大專 大學(xué)本科或以上 N = 45 N = 221 N = 181 N = 137 N = 57 N = 7 N = 86 N = 224 N = 101 N = 160 N = 63 大部分被訪者認(rèn)為中央臺廣告更可信 西安、成都、福州三地調(diào)研數(shù)據(jù) 24 CCTV1擁有入戶率的絕對優(yōu)勢 可以滿足全國覆蓋的需求 0 . 0 01 0 . 0 02 0 . 0 03 0 . 0 04 0 . 0 05 0 . 0 06 0 . 0 07 0 . 0 08 0 . 0 09 0 . 0 01 0 0 . 0 0CCTV_1CC
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