20xx年中國轎車廣告投放研究分析(編輯修改稿)
2025-08-18 21:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 方都市報 伊蘭特、飛度、凱越、菱帥、索納塔 中南 廣州 新 凱越、君威、伊蘭特、蒙迪歐、寶馬 華東 上海 聞晨報 今晚報 伊蘭特、中華、凱迪拉克、夏利、索納塔 華北 天津 從媒體選擇來看， 20xx年北京地區(qū)的強(qiáng)勢媒體占據(jù)榜眼，而最具有影響力的汽車類專業(yè)媒體 —— 《中國汽車報》竟然排在第 98位。在廣告增長的媒體中，上海通用凱越搶占廣告榜首?！皠e克 關(guān)懷”菜單式全新保養(yǎng)套餐全面啟動成為媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。據(jù)報道，“別克關(guān)懷”榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的“全國用戶滿意服務(wù)”稱號，這種非常規(guī)的服務(wù)活動使上海通用成為本年度全國唯一獲得該獎項(xiàng)的轎車制造企業(yè)。而無疑，專業(yè)與便捷的售后服務(wù)也給賽歐的銷售以有力的支持。就品牌而言，伊蘭特與凱越在前十名媒體中出現(xiàn)頻次較為頻繁。從總體看，前十名媒體投放廣告為 ，占據(jù)廣告總體的%。這說明媒體投放的集中度相對不高，主要分散在全國中小城市的地方大眾媒體。 四、 20xx年主要成長型企業(yè)廣告投放策略研究 由上述研究我們得知， 20xx年北京現(xiàn)代與廣州本田已經(jīng)成為明顯的成長型企業(yè)，尤其是北京現(xiàn)代以近 4%的市場份額的提升，成為當(dāng)年成長最快的企業(yè)。為此，我們將北京現(xiàn)代與廣州本田的主推廣告進(jìn)行分析研究。 北京現(xiàn)代主推廣告 —— “四口之家的激情生活” (數(shù)據(jù)來源：慧聰網(wǎng)行業(yè)研究院數(shù)據(jù)中心 /汽車研究所 ) 由上圖可見， 20xx年伊蘭特主推“四口之家的激情生活”廣告，投放廣告費(fèi)用為 。就廣告創(chuàng)意而言，北京現(xiàn)代用擬人手法將“四口之家”，其樂融融的廣告畫面表現(xiàn)得淋漓盡致。在中國轎車市場上進(jìn)行廣告宣傳，是一種很需要策略的市場推廣行為，它不同于單純的公關(guān)宣傳的造勢策略，廣告?zhèn)鞑ジ嗟哪康脑谟诒３洲I車品牌良好的品牌形象和市場心理份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到這個轎車品牌的實(shí)力和人氣。 今年中國車市遭遇了前所未有的打擊，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 20xx年中國轎車銷量的同比增長與近兩年的增長速度相比，已是不可同日而語。然而，北京現(xiàn) 代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年輕卻跑得最快的一匹黑馬，其中 11月份伊蘭特轎車銷量占據(jù)北京現(xiàn)代轎車銷量總體的 %。由此可見，伊蘭特功不可沒。應(yīng)當(dāng)說，由于目標(biāo)定位明確且精準(zhǔn)，北京現(xiàn)代在車型的選擇上幾乎沒走過什么彎路。既然是定位家庭，北京現(xiàn)代選擇小排量經(jīng)濟(jì)性車作起步車
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