20xx年中國(guó)轎車廣告投放研究分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 商進(jìn)行圣誕促銷活動(dòng)的“溫暖三重禮”。 由上圖所示， 20xx年 12月份上海大眾轎車新推“冬日暖陽(yáng)，關(guān)愛(ài)綻放 /上海大眾冬季養(yǎng)護(hù)雙周，溫暖舒展”廣告主題。 廣告成功，信息傳遞準(zhǔn)確，必將產(chǎn)生較理想的廣告效果。看來(lái)，廣州本田欲在今年低迷車市攪熱經(jīng)濟(jì)型兩廂車細(xì)分市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，伊蘭特功不可沒(méi)。這說(shuō)明媒體投放的集中度相對(duì)不高，主要分散在全國(guó)中小城市的地方大眾媒體。 據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 1020年，我國(guó)將形成 16個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的汽車產(chǎn)業(yè)集群，其中上海、廣州、長(zhǎng)春經(jīng)過(guò) 20 年的發(fā)展將會(huì)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的汽車產(chǎn)業(yè)集群，它們將會(huì)成為中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展當(dāng)中的第一陣營(yíng)；而北京、武漢、重慶將成為具有全國(guó)性影響力的汽車產(chǎn)業(yè)集群，處于第二陣營(yíng)。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男缕?。東部地區(qū)發(fā)揮著統(tǒng)領(lǐng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展龍頭的引擎作用，為此，眾多轎車企業(yè)將大部分資金投向經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。據(jù)調(diào)查顯示，有36%的消費(fèi)者將在春節(jié)元旦期間購(gòu)車。首先，轎車廣告在三個(gè)黃金周時(shí)段（五一、國(guó)慶節(jié)、元旦春節(jié)）均處于低谷，這說(shuō)明眾多企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律及時(shí)調(diào)整了廣告策略。 20xx年轎車廣告與銷量時(shí)間序列分布 20xx年轎車市場(chǎng)廣告季節(jié)性波動(dòng)明顯，其運(yùn)行軌跡呈上下起伏。值得一提的是，奇瑞臨近歲末全面啟動(dòng)“激昂 05”活動(dòng)。從廣告運(yùn)行軌跡來(lái)看，華東市場(chǎng)的轎車廣告總量一直居高不下，在國(guó)產(chǎn)轎車區(qū)域市場(chǎng)中保持著領(lǐng)先的地位。 同時(shí)，次經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也應(yīng)當(dāng)是轎車企業(yè)今后將要開(kāi)發(fā)的區(qū)域市場(chǎng)。這說(shuō)明目前轎車市場(chǎng)處于以產(chǎn)品為導(dǎo)向的初級(jí)階段。從總體看，前十名媒體投放廣告為 ，占據(jù)廣告總體的%。然而，北京現(xiàn) 代卻在下滑的車市中，突出重圍，成為業(yè)界最年輕卻跑得最快的一匹黑馬，其中 11月份伊蘭特轎車銷量占據(jù)北京現(xiàn)代轎車銷量總體的 %。據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，飛度轎車廣告投放量已連續(xù)兩個(gè)月來(lái)達(dá)至上千萬(wàn)元。所以說(shuō)，廣州本田雅閣的成功優(yōu)勢(shì)自然是要延續(xù)到飛度身上。作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最大、占有率最高、產(chǎn)品覆蓋面最廣的上海大眾，本月投放“溫暖”主題廣告費(fèi)用為 ，并搶占榜首，其次是天津一汽夏利、東風(fēng)悅達(dá)起亞遠(yuǎn)艦、東風(fēng)標(biāo)致，分別投放 、 、 。 位于右圖的是東風(fēng)標(biāo)致， 20xx年 12 月份新推“圣誕傾情，溫暖三重禮”廣告，在一棵五彩繽紛的圣誕樹(shù)旁，東風(fēng)標(biāo)致 307顯得格外 亮麗。尤其是在寒冷的冬季，眾多企業(yè)推出“溫暖營(yíng)銷”更能體現(xiàn)人與 車之間的關(guān)懷之情。其中上海
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1