20xx年中國轎車廣告投放研究分析-wenkub
2023-07-24 21:10:36 本頁面
【正文】 變方向，也是重復(fù)出現(xiàn)的一種有規(guī)律的波動。值得一提的是，奇瑞臨近歲末全面啟動“激昂 05”活動。尤其是 12 月份國產(chǎn)轎車市場需求的運行軌跡繼續(xù)沿著去年的走勢攀升。 20xx年轎車廣告與銷量時間序列分布 20xx年轎車市場廣告季節(jié)性波動明顯，其運行軌跡呈上下起伏。 20xx年中國轎車廣告投放研究分析 一、 20xx年轎車廣告總量研究 據(jù)慧聰網(wǎng)汽車市場研究所數(shù)據(jù)顯示， 20xx年國內(nèi)轎車企業(yè)在559家平面媒體上投放廣告費用為 ，廣告頻次為256238次。首先，轎車廣告在三個黃金周時段（五一、國慶節(jié)、元旦春節(jié)）均處于低谷，這說明眾多企業(yè)根據(jù)市場規(guī)律及時調(diào)整了廣告策略。與去年相比，轎車市場需求的增長率上升了 。據(jù)調(diào)查顯示，有36%的消費者將在春節(jié)元旦期間購車。因此，把握市場動態(tài)，及時調(diào)整廣告投放策略是贏得市場的一個 重要手段。東部地區(qū)發(fā)揮著統(tǒng)領(lǐng)國家經(jīng)濟發(fā)展龍頭的引擎作用，為此，眾多轎車企業(yè)將大部分資金投向經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)。在全國性媒體上投放廣告，雖然就其產(chǎn)品廣告而言會形成一定的浪費，但可能有比專業(yè)媒體更多的目標(biāo)人群看到其廣告，從而使企業(yè)感到更為明顯的廣告效果。根據(jù)市場發(fā)展，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男缕?。在大城市的郊區(qū)，如上海、北京、天津這些富裕地區(qū)，受城市經(jīng)濟飛速發(fā)展的引帶作用，消費觀念比較趨前。 據(jù)預(yù)測，未來 1020年，我國將形成 16個具有較強競爭優(yōu)勢的汽車產(chǎn)業(yè)集群，其中上海、廣州、長春經(jīng)過 20 年的發(fā)展將會成為具有國際競爭優(yōu)勢的汽車產(chǎn)業(yè)集群，它們將會成為中國汽車工業(yè)發(fā)展當(dāng)中的第一陣營；而北京、武漢、重慶將成為具有全國性影響力的汽車產(chǎn)業(yè)集群，處于第二陣營。據(jù)報道，“別克關(guān)懷”榮獲了中國質(zhì)量協(xié)會頒發(fā)的“全國用戶滿意服務(wù)”稱號，這種非常規(guī)的服務(wù)活動使上海通用成為本年度全國唯一獲得該獎項的轎車制造企業(yè)。這說明媒體投放的集中度相對不高，主要分散在全國中小城市的地方大眾媒體。就廣告創(chuàng)意而言，北京現(xiàn)代用擬人手法將“四口之家”，其樂融融的廣告畫面表現(xiàn)得淋漓盡致。由此可見，伊蘭特功不可沒。時隔一個月， 10月 22日廣州本田 05款飛度 .5LVTEC兩廂轎車接踵上市?？磥恚瑥V州本田欲在今年低迷車市攪熱經(jīng)濟型兩廂車細(xì)分市場。忽視了這一點，品牌 個性的成長與發(fā)展的空間就會受到極大的制約。 廣告成功，信息傳遞準(zhǔn)確，必將產(chǎn)生較理想的廣告效果。 五、 20xx年轎車服務(wù)廣告與促銷廣告研究
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