20xx年中國(guó)轎車(chē)廣告投放研究分析-文庫(kù)吧
2025-06-23 21:10 本頁(yè)面
【正文】 少。選擇媒體固然要考慮經(jīng)濟(jì)效益，但也看其影響力以及傳播范圍。在全國(guó)性媒體上投放廣告，雖然就其產(chǎn)品廣告而言會(huì)形成一定的浪費(fèi)，但可能有比專(zhuān)業(yè)媒體更多的目標(biāo)人群看到其廣告，從而使企業(yè)感到更為明顯的廣告效果。我們說(shuō)，廣告投放過(guò)量是一種浪費(fèi)，廣告投放不足更是一種浪費(fèi)。事實(shí)上，當(dāng)企業(yè)無(wú)法完全用數(shù)字來(lái)準(zhǔn)確把握其廣告效果時(shí)，過(guò)量總比不足強(qiáng)。 同時(shí)，次經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)也應(yīng)當(dāng)是轎車(chē)企業(yè)今后將要開(kāi)發(fā)的區(qū)域市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展，研發(fā)符合當(dāng)?shù)匦枨蟮男缕贰Ｄ壳安簧倨?chē)生產(chǎn) 企業(yè)已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)變思路，開(kāi)始把注意力投向了中小 城市和農(nóng)村。據(jù)悉，奇瑞汽車(chē)決定在 20xx年適當(dāng)?shù)臅r(shí)候推出適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)的新車(chē)型。 20xx年轎車(chē)廣告前十城市分布 在前十城市中， 20xx年北京、廣州、上海投放轎車(chē)廣告。在大城市的郊區(qū)，如上海、北京、天津這些富裕地區(qū)，受城市經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的引帶作用，消費(fèi)觀(guān)念比較趨前。人們對(duì)于轎車(chē)的興趣逐年增 加，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向城市靠攏。而值得關(guān)注的是，20xx年轎車(chē)企業(yè)多以產(chǎn)品廣告為主，促銷(xiāo)廣告為輔，而服務(wù)廣告與形象廣告僅占 %。這說(shuō)明目前轎車(chē)市場(chǎng)處于以產(chǎn)品為導(dǎo)向的初級(jí)階段。 據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái) 1020年，我國(guó)將形成 16個(gè)具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群，其中上海、廣州、長(zhǎng)春經(jīng)過(guò) 20 年的發(fā)展將會(huì)成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群，它們將會(huì)成為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)發(fā)展當(dāng)中的第一陣營(yíng)；而北京、武漢、重慶將成為具有全國(guó)性影響力的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)集群，處于第二陣營(yíng)。 三、 20xx年轎車(chē)廣告媒體組合研究 20xx年轎車(chē)廣告前十媒 體組合 媒體名稱(chēng) 投放廣告（萬(wàn)元） 主要投放品牌 覆蓋范圍 發(fā)行地 北京青年報(bào) 奧迪、索納塔、寶馬、伊蘭特、蒙迪歐 華北 北京 北京晚報(bào) 凱越、伊蘭特、菱帥、君威、威馳 華北 北京 廣州日?qǐng)?bào) 君威、菱帥、寶馬、飛度、蒙迪歐 中南 廣州 深圳 君威、索納塔、凱越、伊蘭特、蒙迪歐 中南 深圳 特區(qū)報(bào) 齊魯晚報(bào) 伊蘭特、索納塔、君威、凱越、奧迪 華東 濟(jì)南 半島都市報(bào) 索納塔、凱越、伊蘭特、君威、 菱帥 華東 青島 成都商報(bào) 伊蘭特、索納塔、蒙迪歐、凱越、飛度 西南 成都 南
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