20xx年中國轎車廣告投放研究分析-文庫吧
2025-06-23 21:10 本頁面
【正文】 少。選擇媒體固然要考慮經(jīng)濟效益，但也看其影響力以及傳播范圍。在全國性媒體上投放廣告，雖然就其產(chǎn)品廣告而言會形成一定的浪費，但可能有比專業(yè)媒體更多的目標人群看到其廣告，從而使企業(yè)感到更為明顯的廣告效果。我們說，廣告投放過量是一種浪費，廣告投放不足更是一種浪費。事實上，當企業(yè)無法完全用數(shù)字來準確把握其廣告效果時，過量總比不足強。 同時，次經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)也應(yīng)當是轎車企業(yè)今后將要開發(fā)的區(qū)域市場。根據(jù)市場發(fā)展，研發(fā)符合當?shù)匦枨蟮男缕?。目前不少汽車生產(chǎn) 企業(yè)已經(jīng)嘗試轉(zhuǎn)變思路，開始把注意力投向了中小 城市和農(nóng)村。據(jù)悉，奇瑞汽車決定在 20xx年適當?shù)臅r候推出適應(yīng)農(nóng)村市場的新車型。 20xx年轎車廣告前十城市分布 在前十城市中， 20xx年北京、廣州、上海投放轎車廣告。在大城市的郊區(qū)，如上海、北京、天津這些富裕地區(qū)，受城市經(jīng)濟飛速發(fā)展的引帶作用，消費觀念比較趨前。人們對于轎車的興趣逐年增 加，消費習(xí)慣也逐漸向城市靠攏。而值得關(guān)注的是，20xx年轎車企業(yè)多以產(chǎn)品廣告為主，促銷廣告為輔，而服務(wù)廣告與形象廣告僅占 %。這說明目前轎車市場處于以產(chǎn)品為導(dǎo)向的初級階段。 據(jù)預(yù)測，未來 1020年，我國將形成 16個具有較強競爭優(yōu)勢的汽車產(chǎn)業(yè)集群，其中上海、廣州、長春經(jīng)過 20 年的發(fā)展將會成為具有國際競爭優(yōu)勢的汽車產(chǎn)業(yè)集群，它們將會成為中國汽車工業(yè)發(fā)展當中的第一陣營；而北京、武漢、重慶將成為具有全國性影響力的汽車產(chǎn)業(yè)集群，處于第二陣營。 三、 20xx年轎車廣告媒體組合研究 20xx年轎車廣告前十媒 體組合 媒體名稱 投放廣告（萬元） 主要投放品牌 覆蓋范圍 發(fā)行地 北京青年報 奧迪、索納塔、寶馬、伊蘭特、蒙迪歐 華北 北京 北京晚報 凱越、伊蘭特、菱帥、君威、威馳 華北 北京 廣州日報 君威、菱帥、寶馬、飛度、蒙迪歐 中南 廣州 深圳 君威、索納塔、凱越、伊蘭特、蒙迪歐 中南 深圳 特區(qū)報 齊魯晚報 伊蘭特、索納塔、君威、凱越、奧迪 華東 濟南 半島都市報 索納塔、凱越、伊蘭特、君威、 菱帥 華東 青島 成都商報 伊蘭特、索納塔、蒙迪歐、凱越、飛度 西南 成都 南
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