【正文】 據(jù) 了 手機(jī) 地 圖 的 絕 大部 分 用 戶 市 場 份 額 。 12 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 來源： 綜合搜索 APP 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 其他 都沒有 % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 10 綜 合 搜 索 APP 品 牌滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯 示 ， 過 去 半 年 未使 用 綜 合 搜索 APP 的用 戶中 ， 有 %通 過 網(wǎng)頁 搜 索 就可 以 基 本 滿 足 使 用 需 要 ，有 %的 用 戶 通 過 其 他各 類 APP 滿 足 使 用 需 要 。 手機(jī)端綜合搜 索 引 擎 品 牌 滲透率 百度搜索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 360 搜索 /好搜 搜 索 谷歌搜索 手機(jī)瀏 覽 器默 認(rèn) 搜索 宜搜搜索 易查搜索 神馬搜索 儒豹搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有 道搜索 中國搜索 其他 0% 20% 40% 60% 80% 100% % % % % % % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 6 手 機(jī) 端 綜 合 搜 索 引 擎品 牌 滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯示 ， 截 至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 搜 索 用 戶中 有 %最 常 用 的 綜 合 搜 索引 擎 是 百度 搜 索 ，其 次 為 手 機(jī) 瀏 覽器 默 認(rèn) 搜 索 引 擎 ， 常 用 率為 %。 6 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 三、各類搜索引 擎 用 戶滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， %的搜 索 用 戶 通 過 綜 合 搜 索 網(wǎng)站 搜 索 信 息 ， 其 次 是 購 物 、團(tuán)購 網(wǎng) 站 的 站 內(nèi) 搜 索 和 視 頻 搜 索 ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 搜 索 引 擎 是 中國 網(wǎng) 民 的 基 礎(chǔ) 互 聯(lián) 網(wǎng) 應(yīng) 用 ， 截 至 20xx 年 ， 使 用 率 僅 次 于 即 時 通 信。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 在手 機(jī)地 圖 搜 索 用 戶中 ， 百度 地圖 的 品 牌 滲 透率 為 %， 高 德地 圖位 列 第 二， 為 %。 20xx 年 中國 網(wǎng) 民搜 索 行 為 調(diào) 查報告 （ 20xx 年 4 月 ） 內(nèi)容 簡介 20xx 年， 中 國 搜 索 引 擎用戶 數(shù) 量 穩(wěn) 步增 加、 市場規(guī) 模 持 續(xù) 擴(kuò)大 ，搜 索行業(yè) 繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展 。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 綜 合搜 索 引 擎 用 戶 中 ， 使 用過 百度 搜 索 APP 的 用 戶 比例 達(dá) %， 使用過 360 搜索 /好 搜 搜 索 APP 和 搜 狗 搜 索 （ 含騰 訊搜 搜） APP 的 比 例 分 別 為 %和 %； 使 用 過 綜 合 搜索 APP 的 用 戶 ， 使 用 電 影 選 座 購 票和 叫 車 服 務(wù) 的 比 例 分 別 為 % 和 %， 使 用 團(tuán) 購 、 旅 行預(yù) 訂 與 外 賣 服 務(wù) 的 比 例 也超 過 三 成 。 3 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 第一 章 中國 搜索 引 擎 用戶 市場 概況 一、 20xx 年中國搜索引擎市場用戶 規(guī) 模 （一 ） 搜索 引 擎用戶規(guī)模 截至 20xx 年 12 月 ， 我 國 搜索 引 擎 用 戶 規(guī)模 達(dá) 億， 使 用 率 為 %， 用 戶規(guī) 模 較 20xx 年 底 增長 4400 萬 ， 增 長 率 為 %。 1 深網(wǎng) （ Deep Web） 、暗網(wǎng)（ Dark Web）指互聯(lián)網(wǎng)上不能被 傳 統(tǒng)搜索引擎索引的部分。 手機(jī)端各類型 搜 索 引 擎 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 綜合搜索 購物、 團(tuán) 購網(wǎng) 站 或APP 視頻網(wǎng) 站 或 APP 地圖搜索 新聞網(wǎng) 站 或APP 微信搜索 新浪微博 分類網(wǎng) 站 或APP 導(dǎo)航網(wǎng) 站 或 APP APP 應(yīng)用商店 旅行網(wǎng)站 或 APP 手機(jī)操 作 系統(tǒng) 內(nèi) 置搜索 % % % % % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 5 手 機(jī) 端 各 類 型 搜 索 引擎 滲 透率 （二 ） 手機(jī) 端 綜合搜索引擎品 牌 滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， 在手 機(jī)搜 索 引 擎 用 戶中 ， 使用 百度 搜 索 的 比 例 為 %， 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 、 360 搜索 /好搜 搜 索 分 列 第 二 、 三 位 ，滲 透 率 分 別為 %和 %； 專注 9 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 于 移 動 搜 索 的 宜 搜 、 易 查 、 神 馬 、 儒 豹 等 搜 索 引擎 的滲 透 率 不 足 5%，難 以 同 移動 搜 索 市場 中 前 三 大品 牌 競 爭。 另 外 ， 與 綜 合 搜索 引 擎 品 牌 的 手 機(jī) 端 整 體滲 透 情 況 相 比 ， 綜 合 搜 索 APP 的 使 用 率顯 著 偏 低 ， 且 同 時 使用 多個 APP 的 用 戶 很 少 ， CNNIC 分 析 認(rèn) 為 ， 一 方 面 是 綜合 搜 索 引 擎 APP 主 要 功 能 和 服 務(wù) 的 同 質(zhì) 性 強 ， 另 一 方 面 是安 裝 APP 帶 來 的 成 本 較 高 ， 包 括占 用 手 機(jī) 內(nèi) 存、 頻 繁 更 新 、 通 知 與 廣 告騷 擾 、 隱 私 安 全 等 問 題 。 中 國 互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò) 信 息 中 心 CNNIC 發(fā)布 的歷 次 《 中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 絡(luò) 發(fā) 展?fàn)?況 統(tǒng) 計 報 告 》 顯 示 ， 自有 統(tǒng) 計 數(shù) 據(jù) 以來 ， 搜索 引 擎一 直 是 中 國手 機(jī) 網(wǎng)民 的 第二 或 第 三 大應(yīng) 用 ，龐 大 的搜 索 用 戶 規(guī)模 作 為基 礎(chǔ) ， 加之 O2O 市 場 教 育 日 益廣 泛和 深 入 ， 都 為 綜 合 搜索 APP 向 生 活 服 務(wù) 平 臺 轉(zhuǎn) 型 提供 了 有 力 支 持 。 盡管 在 PC 端 百 度 搜 索 仍 占據(jù) 絕對 優(yōu)勢 ， 但 與 手 機(jī) 端綜 合搜 索 引 擎 品 牌 滲 透 率 相 比 ， 處 于 第 二 梯 18 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 隊的 360 搜 索 /好 搜 搜 索 、 搜狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 在 PC 端 的 表 現(xiàn) ， 與 百 度搜 索的 差 距 有 所 減 小 ： 一方 面 ，凸 顯 出 移 動端 用 戶的 搜 索引 擎 品 牌 復(fù)用 數(shù) 量更 少 、忠 誠 度 更 高； 另 一方 面 ， 第二 梯 隊 品牌 在 PC 端搜 索市 場 中 仍 存 在 一 定 的 差 異化 發(fā) 展 空 間。 總 體 來 看 ， 不 同 時段 內(nèi) 用 戶 在 一 個 搜 索 引 擎頁 面 上 的 停 留 時 長， 在 9 點 至 23 點間 超過 半 分 鐘 ， 其中 在 10 點 至 16 點 間 平 均 訪 問 時 長超 過 35 秒。 23 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 來源： 分品牌的搜索 引 擎 平 均 訪 問深度 總體 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜搜 ) 含 1 頁 2 頁及以上 360 搜索/ 好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 25 分 品 牌 的 搜 索 引擎 平均 訪 問 深 度 從不 同 搜 索 引 擎 訪 問 深 度 的分 布 情 況看 ， 用 戶 在 百 度 搜索 中 僅 訪 問 一 個 頁 面 的 比例 最高 ， 訪問 量 占 比 接近 3/4， 說 明 用戶 將 百 度 設(shè) 置 為 默 認(rèn) 主 頁的 情 況 非 常 普 遍 ； 在 搜 狗搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） 中 ， 連 續(xù) 訪 問 兩 頁的 流 量 占比 為 %。 通 過 方差 分析 ， 訪 問 深 度 包含 1 頁 、訪 問 深度 2 頁 及 以 上兩 種情 況 下 ， 用 戶訪 問 百 度 搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜搜 ） 、 360 搜 索 /好 搜搜 索 的 深 度 之 間 均 存 在 顯著 差異 3。 PC端、手機(jī)端 搜 索 使 用 場 景 對 比 工作、 學(xué) 習(xí)時 下載娛 樂 資源時 有購物 需 求時 新聞、 熱 點事 件 發(fā)生時 出差旅 行 時 0% 20% 40% 60% 80% 100% 68. % % % % % % % % % 有生活 服 務(wù)需 求 時 % % 本地交 通 出行時 有休閑 娛 樂需 求 時 % % % % 有餐飲 需 求時 其他 % % PC 端 手機(jī)端 % 中國網(wǎng)民搜素行為調(diào)查 圖 20 PC 端 、 手 機(jī) 端搜 索使 用 場 景 對比 二、用 戶 PC 端 搜 索 引 擎 訪問路徑 分析 （一 ） 用 戶 PC 端 搜索日頻次 分布 根據(jù)中 國 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺 的監(jiān)測 數(shù) 據(jù) ， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶， 在 一 天 中各 個 時 段 訪 問 百 度 搜 索 主 頁 （ ） 、 360 搜索 /好 搜搜 索 主 頁 （ 包 括 、 和 ）的頻 次 分 布情 況比 較 接 近 ， 訪 問 高 峰 出 現(xiàn)在 8 點至 16 點 間 ， 訪 問 量 占 到 70%； 相 較 之 下 ， 用 戶 訪 問 搜狗搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁 （ 包括 和 ） 的 高 峰 時 段 略有 提 前 ， 70%的 訪 問 量 發(fā) 生 在 7 點 至 15 點 20 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 來源： 間。 地 圖 APP 用 戶 中 ， 有 %的 用 戶 通過 地 圖 APP 叫 車 ， 團(tuán)購 、 旅 行 預(yù) 訂 、 電 影 選 座 購 票 等 服 務(wù) 的 使 用率 都 較 低 ， 不 足 20%。 不使用綜合搜 索 APP的 原 因 0% 20% 40% 60% 80% 100% 網(wǎng)頁搜 索 就能 滿 足需求 其他 APP 就能滿足 需求 品牌難 以 選擇 下載安 裝 困難 不會用 占用手 機(jī) 內(nèi)存 其他 % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 11 不 使 用 綜 合搜 索 APP 的 原因 13 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： （二 ） 綜合 搜 索 APP 服務(wù)使用 情 況 綜合搜索 APP 服務(wù)預(yù)訂 與 購 買 的使用情況 本次 調(diào) 查 顯 示 ， 使 用 過 綜 合 搜 索 APP 的用 戶中 ， %僅 使 用 過 基 本 的 搜 索 功 能 ， 并未 通過 綜 合 搜 索 APP 開