【正文】 搜索引 擎 的 用 戶， 在 一 天 中各 個(gè) 時(shí) 段 訪 問(wèn) 百 度 搜 索 主 頁(yè) （ ） 、 360 搜索 /好 搜搜 索 主 頁(yè) （ 包 括 、 和 ）的頻 次 分 布情 況比 較 接 近 ， 訪 問(wèn) 高 峰 出 現(xiàn)在 8 點(diǎn)至 16 點(diǎn) 間 ， 訪 問(wèn) 量 占 到 70%； 相 較 之 下 ， 用 戶 訪 問(wèn) 搜狗搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁(yè) （ 包括 和 ） 的 高 峰 時(shí) 段 略有 提 前 ， 70%的 訪 問(wèn) 量 發(fā) 生 在 7 點(diǎn) 至 15 點(diǎn) 20 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 來(lái)源： 間。 23 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 來(lái)源： 分品牌的搜索 引 擎 平 均 訪 問(wèn)深度 總體 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜搜 ) 含 1 頁(yè) 2 頁(yè)及以上 360 搜索/ 好搜搜索 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 25 分 品 牌 的 搜 索 引擎 平均 訪 問(wèn) 深 度 從不 同 搜 索 引 擎 訪 問(wèn) 深 度 的分 布 情 況看 ， 用 戶 在 百 度 搜索 中 僅 訪 問(wèn) 一 個(gè) 頁(yè) 面 的 比例 最高 ， 訪問(wèn) 量 占 比 接近 3/4， 說(shuō) 明 用戶 將 百 度 設(shè) 置 為 默 認(rèn) 主 頁(yè)的 情 況 非 常 普 遍 ； 在 搜 狗搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） 中 ， 連 續(xù) 訪 問(wèn) 兩 頁(yè)的 流 量 占比 為 %。 盡管 在 PC 端 百 度 搜 索 仍 占據(jù) 絕對(duì) 優(yōu)勢(shì) ， 但 與 手 機(jī) 端綜 合搜 索 引 擎 品 牌 滲 透 率 相 比 ， 處 于 第 二 梯 18 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 隊(duì)的 360 搜 索 /好 搜 搜 索 、 搜狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 在 PC 端 的 表 現(xiàn) ， 與 百 度搜 索的 差 距 有 所 減 小 ： 一方 面 ，凸 顯 出 移 動(dòng)端 用 戶的 搜 索引 擎 品 牌 復(fù)用 數(shù) 量更 少 、忠 誠(chéng) 度 更 高； 另 一方 面 ， 第二 梯 隊(duì) 品牌 在 PC 端搜 索市 場(chǎng) 中 仍 存 在 一 定 的 差 異化 發(fā) 展 空 間。 另 外 ， 與 綜 合 搜索 引 擎 品 牌 的 手 機(jī) 端 整 體滲 透 情 況 相 比 ， 綜 合 搜 索 APP 的 使 用 率顯 著 偏 低 ， 且 同 時(shí) 使用 多個(gè) APP 的 用 戶 很 少 ， CNNIC 分 析 認(rèn) 為 ， 一 方 面 是 綜合 搜 索 引 擎 APP 主 要 功 能 和 服 務(wù) 的 同 質(zhì) 性 強(qiáng) ， 另 一 方 面 是安 裝 APP 帶 來(lái) 的 成 本 較 高 ， 包 括占 用 手 機(jī) 內(nèi) 存、 頻 繁 更 新 、 通 知 與 廣 告騷 擾 、 隱 私 安 全 等 問(wèn) 題 。 1 深網(wǎng) （ Deep Web） 、暗網(wǎng)（ Dark Web）指互聯(lián)網(wǎng)上不能被 傳 統(tǒng)搜索引擎索引的部分。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 綜 合搜 索 引 擎 用 戶 中 ， 使 用過(guò) 百度 搜 索 APP 的 用 戶 比例 達(dá) %， 使用過(guò) 360 搜索 /好 搜 搜 索 APP 和 搜 狗 搜 索 （ 含騰 訊搜 搜） APP 的 比 例 分 別 為 %和 %； 使 用 過(guò) 綜 合 搜索 APP 的 用 戶 ， 使 用 電 影 選 座 購(gòu) 票和 叫 車 服 務(wù) 的 比 例 分 別 為 % 和 %， 使 用 團(tuán) 購(gòu) 、 旅 行預(yù) 訂 與 外 賣 服 務(wù) 的 比 例 也超 過(guò) 三 成 。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 在手 機(jī)地 圖 搜 索 用 戶中 ， 百度 地圖 的 品 牌 滲 透率 為 %， 高 德地 圖位 列 第 二， 為 %。 6 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 三、各類搜索引 擎 用 戶滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， %的搜 索 用 戶 通 過(guò) 綜 合 搜 索 網(wǎng)站 搜 索 信 息 ， 其 次 是 購(gòu) 物 、團(tuán)購(gòu) 網(wǎng) 站 的 站 內(nèi) 搜 索 和 視 頻 搜 索 ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 12 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 來(lái)源： 綜合搜索 APP 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 其他 都沒(méi)有 % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 10 綜 合 搜 索 APP 品 牌滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯 示 ， 過(guò) 去 半 年 未使 用 綜 合 搜索 APP 的用 戶中 ， 有 %通 過(guò) 網(wǎng)頁(yè) 搜 索 就可 以 基 本 滿 足 使 用 需 要 ，有 %的 用 戶 通 過(guò) 其 他各 類 APP 滿 足 使 用 需 要 。 PC端綜合搜索 引 擎 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 谷歌搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有 道 搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 中國(guó)搜索 其他 % % % % % % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 18 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯 示 ， 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索 用 戶 中 有 %， 最 常 用 的 綜 合 搜索 引 擎 是百 度 搜 索 ， 低 于 手 機(jī) 端 的 %； 其 次為 360 搜 索 /好 搜 搜 索 ， 常 用 率為 %， 遠(yuǎn) 高 于 手 機(jī)端 的 常 用 率 。 分品牌訪問(wèn)深 度 分 布 情況 80% % % 60% % 40% % % 20% % % % % % % % % % % 0% 1 2 3 4 5+ 百度搜索 搜狗搜 索 (含騰訊搜搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái) 圖 26 分 品 牌 訪 問(wèn) 深 度分 布情況 （四 ） 用 戶 PC 端 搜索前頁(yè)網(wǎng) 站 訪問(wèn)情況 根據(jù) 中 國(guó) 互 聯(lián) 網(wǎng) 數(shù) 據(jù) 平 臺(tái) 的監(jiān) 測(cè) 數(shù)據(jù) ， 20xx 年 主 要 搜索 引 擎 的 用戶 ， 在 訪 問(wèn) 百 度搜 索 、 24 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 搜狗搜索（含騰訊搜 搜 ） 、 360 搜索 /好搜搜索 主 頁(yè)前 ， %的訪 問(wèn) 量 集 中 在 360 導(dǎo)航 （ ） ， 其 次 是百 度 旗下的 hao123 導(dǎo) 航 （ ） 和好 搜 （ ） ， 訪問(wèn) 量 占 比 分 別 為 %和 %。 與 手 機(jī) 端 使 用 場(chǎng) 景 對(duì) 比可 見(jiàn) ， 在 出 差 旅 行 、 有 生 活服 務(wù)需 求 時(shí)、 本地 交 通 出 行 時(shí) 、 有 休 閑 娛樂(lè) 和 餐 飲 需 求 等 與 地 理 位置 相 關(guān) 的 應(yīng) 用 場(chǎng) 景 下 ， 手機(jī) 端 搜 索 的 使 用 率 顯 著 高 于 PC 端。 目 前 ， 手機(jī) 網(wǎng) 頁(yè) 搜 索 仍 廣 為 使 用 ，同 時(shí) 有 部 分 用 戶 對(duì) APP 安裝 與 使 用 存 在疑 慮 ， 未 來(lái) APP 與 HTML5 之間仍 會(huì) 長(zhǎng) 期 維 持競(jìng) 爭(zhēng)關(guān) 系 。 搜 索 行 為 貫穿 于 用 戶 互 聯(lián) 網(wǎng) 使 用 的 方方 面 面 ，“ 無(wú) 上 網(wǎng) ， 不 搜 索 ” 的 大 搜 索 局面 已 經(jīng) 形 成。 ◇ 20xx 年 ， 百 度 搜 索 主 頁(yè) 、 360 搜 索 /好 搜 搜 索 主 頁(yè) 的 70%的 訪 問(wèn) 量 高 峰 出 現(xiàn) 在 8 點(diǎn)至 16 點(diǎn)間 ， 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁(yè) 則在 7 點(diǎn) 至 15 點(diǎn)間 ； 用 戶 從 跳 入 到 跳 出 同一 搜 索 引擎 頁(yè) 面 ， 平 均花 費(fèi) 秒。 ◇ 截至 20xx 年 12 月 ， 百 度 搜索 在 搜 索 引 擎 用 戶 中 的 滲透 率 為 %， 其次是 360 搜索 / 好搜 搜 索 和 搜 狗 搜 索 （ 含 騰訊 搜 搜 ） ， 滲 透 率 分 別 為 %和 %。 其 中 ， 百 度 20xx 年 電 商 化 轉(zhuǎn) 型 效 果得 到市 場(chǎng) 的 認(rèn)可 ， 其 第 四季 度電 商 化 交 易 額 同 比增 長(zhǎng) 397%， 業(yè) 績(jī)超 出華 爾 街 預(yù) 期 ， 財(cái) 報(bào) 公 布 當(dāng)日 盤 后 股 價(jià) 大 漲 11%。 二、用戶綜 合 搜 索 APP 使用情況 （一 ） 綜合 搜 索 APP 品牌滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， 手 機(jī) 綜 合搜 索 引 擎 用 戶 中 ， 使 用過(guò) 百度 搜 索 APP 的 用 戶 比例 達(dá) %， 使用過(guò) 360 搜索 /好 搜 搜 索 APP、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） APP 的 用 戶 比 例 分 別 為 %、 %。 16 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 地圖 APP 部分 服 務(wù) 使 用率 0% 15% 30% 45% 60% 叫車 團(tuán)購(gòu) 旅行預(yù)訂 電影選 座購(gòu)票 外賣 上門服務(wù) 其他 都沒(méi)有 % % % % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 16 地 圖 APP 部 分服 務(wù)使 用 率 17 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 第三 章 用 戶 PC 端搜索 行為 一、用 戶 PC 端搜 索 行為概 況 （一 ） PC 端 各類搜 索 引擎滲透率 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索用 戶 使 用 綜 合 搜 索 網(wǎng) 站 的比 例 為 %， 與 手 機(jī) 端綜 合 搜 索 %的 滲 透 率 相 比 ， PC 端 綜 合 搜 索 引 擎 的 流 量 入口 地 位 更 加 牢 固 ； 用 戶 在視 頻 網(wǎng) 站 、 購(gòu)物 或 團(tuán) 購(gòu) 網(wǎng) 站 進(jìn) 行 搜 索 的比 例 分 別 為 %和 %， 低 于 手 機(jī) 端 的 %和 %。 這一口徑將搜索引擎各頻道也納入統(tǒng)計(jì)范圍 ， 如百 度搜索的訪問(wèn)深度可能包括主頁(yè)（ ） 、百度 知 道（ ） 、百度 百 科 （ ） 、 百度貼 吧 （ ） 、 百度文 庫(kù) （ ） 、 百度圖 片 （ ）、 百度經(jīng)驗(yàn) （ jingy ）等。 分 品 牌 看 ， 百 度 搜 索 的單 一 頁(yè) 面 平 均訪 問(wèn) 時(shí) 長(zhǎng) 最 高， 為 秒， 360 搜 索 /好 搜搜 索較 低 ， 為 秒。未來(lái) 在 移 動(dòng) 端 ， 綜 合 搜索 APP 及 HTML5 市場(chǎng)的 用 戶 規(guī) 模仍 有 巨 大 的 上 升 空 間 ， 服務(wù) 功 能 與 商 業(yè) 模 式 也 將 出 現(xiàn) 更 多 創(chuàng) 新 。 7 20xx 年中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報(bào)告 來(lái)源： 綜合搜索引擎 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 谷歌搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有道 搜索 其他 % % % % % % % % % 中國(guó)網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 4 綜 合 搜 索 引 擎 品 牌 滲透率 8 2