【導(dǎo)讀】繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展。新技術(shù)的發(fā)展與實踐應(yīng)用，使搜索產(chǎn)品、搜索功能更加豐富，到核心推動作用，與本地生活服務(wù)和社交的結(jié)合更加緊密。本《報告》對中國。進行全面展示，以反映搜索引擎用戶市場和搜索服務(wù)應(yīng)用與發(fā)展現(xiàn)狀。

　　

【正文】 索引 擎 品 牌 復(fù)用 數(shù) 量更 少 、忠 誠 度 更 高； 另 一方 面 ， 第二 梯 隊 品牌 在 PC 端搜 索市 場 中 仍 存 在 一 定 的 差 異化 發(fā) 展 空 間。 PC端綜合搜索 引 擎 品 牌 滲 透率 0% 20% 40% 60% 80% 100% 百度搜索 360 搜索 /好搜 搜 索 搜狗搜索 (含 騰訊 搜 搜 ) 谷歌搜索 必應(yīng)搜索 網(wǎng)易有 道 搜索 宜搜搜索 儒豹搜索 中國搜索 其他 % % % % % % % % % % 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 18 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 滲 透 率 調(diào)查 結(jié) 果 顯 示 ， 截至 20xx 年 12 月 ， PC 搜 索 用 戶 中 有 %， 最 常 用 的 綜 合 搜索 引 擎 是百 度 搜 索 ， 低 于 手 機 端 的 %； 其 次為 360 搜 索 /好 搜 搜 索 ， 常 用 率為 %， 遠 高 于 手 機端 的 常 用 率 。 PC端綜合搜索 引 擎 品 牌 常 用率 搜狗搜索 (含 騰訊 搜搜 ), % 其他 , % 360 搜索 /好搜搜 索 , % 百度搜索 , % 來源： 中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查 圖 19 PC 端 綜 合 搜 索引 擎品 牌 常 用 率 19 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 6% （三 ） PC 端 搜索使 用 場景 截至 20xx 年 12 月， %的 PC 搜 索 用 戶 在 工 作、 學(xué) 習(xí) 場 景 下 使 用 搜 索 ， 其 次是 下載 娛 樂 資 源 時 ， 比例 為 %。 與 手 機 端 使 用 場 景 對 比可 見 ， 在 出 差 旅 行 、 有 生 活服 務(wù)需 求 時、 本地 交 通 出 行 時 、 有 休 閑 娛樂 和 餐 飲 需 求 等 與 地 理 位置 相 關(guān) 的 應(yīng) 用 場 景 下 ， 手機 端 搜 索 的 使 用 率 顯 著 高 于 PC 端。 PC端、手機端 搜 索 使 用 場 景 對 比 工作、 學(xué) 習(xí)時 下載娛 樂 資源時 有購物 需 求時 新聞、 熱 點事 件 發(fā)生時 出差旅 行 時 0% 20% 40% 60% 80% 100% 68. % % % % % % % % % 有生活 服 務(wù)需 求 時 % % 本地交 通 出行時 有休閑 娛 樂需 求 時 % % % % 有餐飲 需 求時 其他 % % PC 端 手機端 % 中國網(wǎng)民搜素行為調(diào)查 圖 20 PC 端 、 手 機 端搜 索使 用 場 景 對比 二、用 戶 PC 端 搜 索 引 擎 訪問路徑 分析 （一 ） 用 戶 PC 端 搜索日頻次 分布 根據(jù)中 國 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺 的監(jiān)測 數(shù) 據(jù) ， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶， 在 一 天 中各 個 時 段 訪 問 百 度 搜 索 主 頁 （ ） 、 360 搜索 /好 搜搜 索 主 頁 （ 包 括 、 和 ）的頻 次 分 布情 況比 較 接 近 ， 訪 問 高 峰 出 現(xiàn)在 8 點至 16 點 間 ， 訪 問 量 占 到 70%； 相 較 之 下 ， 用 戶 訪 問 搜狗搜 索 （ 含 騰 訊 搜 搜 ） 主 頁 （ 包括 和 ） 的 高 峰 時 段 略有 提 前 ， 70%的 訪 問 量 發(fā) 生 在 7 點 至 15 點 20 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 來源： 間。 主要搜索引擎 分 時 段 訪 問 頻次 分 布 12% 9% 6% 3% 0% 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜 搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 21 主 要 搜 索 引 擎 分時 段訪 問 頻 次 分布 （二 ） 用 戶 PC 端 搜索頁面平 均 訪問時長 根據(jù)中 國 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺 的監(jiān)測 數(shù) 據(jù)， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶 ， 從 跳 入 某一 搜索 引擎 頁 面 、 到 跳 出 該 搜 索 引擎 頁 面 ， 平 均 花費 秒。 分 品 牌 看 ， 百 度 搜 索 的單 一 頁 面 平 均訪 問 時 長 最 高， 為 秒， 360 搜 索 /好 搜搜 索較 低 ， 為 秒。 秒 分品牌的搜索 引 擎 單 一 頁 面平 均 訪 問 時長 45 36 27 18 9 0 總體 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜搜 ) 360 搜索/ 好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 22 分 品 牌 的 搜 索 引擎 單一 頁 面 平 均 訪 問 時 長 21 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 分時 段 看 ， 用 戶 在 一 個 搜 索引 擎 頁 面 上 停 留 的 最 長 時 間 是 秒 ， 發(fā) 生 在 15 點 ； 最 短 時間為 秒 ， 發(fā) 生 在 凌 晨 1 點。 總 體 來 看 ， 不 同 時段 內(nèi) 用 戶 在 一 個 搜 索 引 擎頁 面 上 的 停 留 時 長， 在 9 點 至 23 點間 超過 半 分 鐘 ， 其中 在 10 點 至 16 點 間 平 均 訪 問 時 長超 過 35 秒。 秒 主要搜索引擎 分 時 段 單 一 頁面 平 均 訪 問 時 長 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 23 主 要 搜 索 引 擎 分時 段單 一 頁 面 平 均 訪 問 時長 分不 同 搜 索 引 擎 品 牌 看 ， 用戶 在 不 同 時 段 訪 問 的 時 長分 布 差 異 很 大 ： 用 戶 訪 問百 度 搜索 的 時 長 ， 在 各 個 時 段 基 本 都高 于 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜搜 ） 和 360 搜 索 /好 搜 搜 索， 單 一 頁 面 最長 的 訪 問 時 長 出 現(xiàn) 在 15 點，為 秒 ，且 8 點至 23 點 的 單 一 頁 面 訪 問 時 長 都遠 超 過半 分 鐘 ； 相 較 之 下 ， 搜 狗 搜 索（ 含 騰 訊 搜 搜） 和 360 搜索 /好 搜 搜 索 的 用 戶 單 一 頁面 訪 問 時 長 不存 在 明 顯 的 高 峰 時 段 ， 二者 的 單 一 頁 面 最 高 訪 問 時長 分 別為 秒和 秒， 分 別 比 百 度 搜 索 低 秒 和 秒。 22 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 秒 分品牌分時段 單 一 頁 面 平 均訪 問 時長 45 36 27 18 9 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜 搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 24 分 品 牌 分 時 段 單一 頁面 平 均 訪 問 時 長 （三 ） 用 戶 PC 端 搜索引擎站 內(nèi) 訪問深度 根據(jù)中 國 互 聯(lián) 網(wǎng)數(shù) 據(jù) 平 臺 的監(jiān)測 數(shù) 據(jù)， 20xx 年主 要 搜索引 擎 的 用 戶 ， 搜 索 引 擎站 內(nèi) 訪 問深 度 2 平 均 為 頁 ；分 品牌 看，搜 狗搜 索 （ 含騰 訊搜 搜）的 用戶 訪 問 深度 最高 ， 平 均 每 次訪 問 會 點 擊 個 頁面 ， 360 搜索 /好 搜 搜 索 和 百 度搜 索 的 平 均 頁 面 訪 問 深 度分 別 為 和 。 若 剔 除 僅 訪 問 一 個頁 面 的 情 況 ， 則 搜 索 引 擎站 內(nèi) 訪 問 深 度 平 均 為 個 頁 面 ，百 度搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰訊 搜搜 ） 的 平 均 訪 問 深 度為 個 頁 面 ， 360 搜索 /好 搜 搜索 略 低， 為 個 頁 面 。 通 過 方差 分析 ， 訪 問 深 度 包含 1 頁 、訪 問 深度 2 頁 及 以 上兩 種情 況 下 ， 用 戶訪 問 百 度 搜 索 、 搜 狗 搜 索 （ 含 騰 訊 搜搜 ） 、 360 搜 索 /好 搜搜 索 的 深 度 之 間 均 存 在 顯著 差異 3。 2 指用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的 url 地址中 ， 連續(xù)包 含 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 、 “ ” 或 “ ” 等關(guān)鍵詞的頁面?zhèn)€數(shù) 。 這一口徑將搜索引擎各頻道也納入統(tǒng)計范圍 ， 如百 度搜索的訪問深度可能包括主頁（ ） 、百度 知 道（ ） 、百度 百 科 （ ） 、 百度貼 吧 （ ） 、 百度文 庫 （ ） 、 百度圖 片 （ ）、 百度經(jīng)驗 （ jingy ）等。 3 含 1 頁 ， 方差分析 F 值 為 ， P(F) ， 具有統(tǒng)計 顯 著性 ； 2 頁及以上 ， 方差分析 F 值為 ， P(F) ，具有統(tǒng)計顯著性。 23 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 來源： 分品牌的搜索 引 擎 平 均 訪 問深度 總體 百度搜索 搜狗搜索 (含騰訊搜搜 ) 含 1 頁 2 頁及以上 360 搜索/ 好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 25 分 品 牌 的 搜 索 引擎 平均 訪 問 深 度 從不 同 搜 索 引 擎 訪 問 深 度 的分 布 情 況看 ， 用 戶 在 百 度 搜索 中 僅 訪 問 一 個 頁 面 的 比例 最高 ， 訪問 量 占 比 接近 3/4， 說 明 用戶 將 百 度 設(shè) 置 為 默 認 主 頁的 情 況 非 常 普 遍 ； 在 搜 狗搜 索 （ 含 騰 訊搜 搜 ） 中 ， 連 續(xù) 訪 問 兩 頁的 流 量 占比 為 %。 分品牌訪問深 度 分 布 情況 80% % % 60% % 40% % % 20% % % % % % % % % % % 0% 1 2 3 4 5+ 百度搜索 搜狗搜 索 (含騰訊搜搜 ) 360 搜 索 /好搜搜索 中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺 圖 26 分 品 牌 訪 問 深 度分 布情況 （四 ） 用 戶 PC 端 搜索前頁網(wǎng) 站 訪問情況 根據(jù) 中 國 互 聯(lián) 網(wǎng) 數(shù) 據(jù) 平 臺 的監(jiān) 測 數(shù)據(jù) ， 20xx 年 主 要 搜索 引 擎 的 用戶 ， 在 訪 問 百 度搜 索 、 24 20xx 年中國網(wǎng)民搜索行為調(diào)查報告 來源： 搜狗搜索（含騰訊搜 搜 ） 、 360 搜索 /好搜搜索 主 頁前 ， %的訪 問 量 集 中 在 360 導(dǎo)航 （ ） ， 其 次 是百 度 旗下的 hao123 導(dǎo) 航 （ ） 和好 搜 （ ） ， 訪問 量 占 比 分 別 為 %和 %。 主要搜索引擎 前 頁 網(wǎng) 站 分 布情況 25% % 20% 15% 10% 5% 0% % % % % % % % % % % % % % %