20xx年中國單反數(shù)碼相機市場消費行為調(diào)查報告-資料下載頁
2025-07-13 17:46本頁面
【導(dǎo)讀】而眾多消費者們已經(jīng)不滿足于普通的消費數(shù)碼相機，越來越多的大眾消費者開始選購單反數(shù)碼相機。為了了解不同消費群體對于單反數(shù)碼相機的需求，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC特進行本次調(diào)查：。響；用戶篇則主要對單反數(shù)碼相機的使用者、潛在用戶群體進行特征分析。隨后還將發(fā)布選購篇和使用篇。打算購買單反數(shù)碼相機的用戶中多數(shù)認為其最主要優(yōu)勢是外觀看起來更為專業(yè)。遠高于數(shù)碼相機市場整體水平。價格從根本上決定了單反數(shù)碼相機不可能像消費數(shù)碼相機或智能手機那樣普。最后有%的被調(diào)查者表示單反數(shù)碼相機太笨重，不便于攜帶。主導(dǎo)，單反數(shù)碼相機將被全部取代。僅有%的被調(diào)查者對單反數(shù)碼相機的前景持悲觀的態(tài)度。
【正文】 現(xiàn)出一定區(qū)別。男性消費者中打算購買尼康品牌單反數(shù)碼相機的人數(shù)占到 %，而女性中僅有 %。女性消費者中更多人選擇了佳能、索尼和賓得。尤其是賓得品牌數(shù)碼相機，打算購買賓得產(chǎn)品的人中女性消費者占到 %，而打算購買尼康的消費者中女性占比僅有 %。這一區(qū)別同產(chǎn)品的 外觀設(shè)計以及重量體積不無關(guān)系。 (圖 ) 男性與女性消費者對于單反數(shù)碼相機品牌的選擇對比 選購單反數(shù)碼相機的重要參數(shù) 自 動對焦精度和速度最受消費者重視 打算購買單反數(shù)碼相機的消費者不可避免的需要對單反數(shù)碼相機的各項參數(shù)進行比較，而其中自動對焦精度和速度受到了最多消費者的重視，且受重視程度要遠高于其他產(chǎn)品參數(shù)。這一結(jié)果也同單反數(shù)碼相機使用者們的體會向一致。 另外防抖功能、曝光準(zhǔn)確性、電池續(xù)航以及取景器的性能 /效果也成為過半消費者所關(guān)注的重點參數(shù)。 (圖 ) 消費者選購單反數(shù)碼相機時參考的重要參數(shù) 選購單反的外觀要求 對單反數(shù)碼 相機 外觀的要求 近 2/3消費者要求 單反數(shù)碼相機 機身更堅固 本次調(diào)查中，對于單反 數(shù)碼相機 的外觀，近期打算購買單反數(shù)碼 相機 的消費者中有 %的人要求單反數(shù)碼相機需要擁有堅固的金屬機身。不過事實上，各品牌的入門級 產(chǎn)品 機身基本均為工程塑料材質(zhì)，工程塑料的強度和堅固程度事實上也是非常優(yōu)秀的，采用工程塑料的 主要原因也是為了兼顧機身的重量輕便。本次調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，有 %的消費者希望單反數(shù)碼相機能夠足夠輕便。兼顧重量輕和堅固性是行大部分消費者對單反數(shù)碼相機外觀的主要要求。 (圖 ) 消費者選購單反數(shù)碼相機時對外觀的要求 男性和女性消費者對單反數(shù)碼相機外觀的要求差別明顯 男性同女性 消費者在單反數(shù)碼相機的外觀要求方面有著明顯的區(qū)別。女性消費者中有高達 %的人要求單反數(shù)碼相機的重量更輕便，高達 %的人要求尺寸要小巧。而男性消費者顯然更加重視機身的堅固性，對于重量和尺寸的要求并沒有女性那么嚴(yán)苛。 另外，有 %的女性消費者期望單反數(shù)碼相機的外觀擁有豐富的色彩，男性中對外觀色彩有要求的消費者比例僅有 %。而這一區(qū)別也印證了上文中 賓得 品牌的擁躉中女性比例要明顯高于 尼康 品牌支持者中的比例。 (圖 ) 男性與女性消費者對于單反數(shù)碼相機外觀的要求對比 信息來源、購買渠道和促銷手段 信息來源渠道 互聯(lián)網(wǎng)是選購單反數(shù)碼 相機 時的主要信息來源 同其他媒介相比較，互聯(lián)網(wǎng)上的信息傳播的成本更低、時效性也更好。本次調(diào)查中， %的打算近期購買 單反數(shù)碼相機 的消費者表示其 對于單反 數(shù)碼相機 的主要信息來源是來自于互聯(lián)網(wǎng)上的 產(chǎn)品 評測和導(dǎo)購。產(chǎn)品評測是消費者對產(chǎn)品各項指標(biāo)最快捷的了解方式，而產(chǎn)品導(dǎo)購也可以使消費者更快的獲得產(chǎn)品 價格 的信息。另外 %的消費者還通過專業(yè)的攝影論壇了解產(chǎn)品的信息，通過其他用戶的使用感受和作品分享，消費者可在 尚未購買單反數(shù)碼 相機 的時候就對其有一個更加直觀的了解。 (圖 ) 消費者選購單反數(shù)碼相機時的產(chǎn)品信息來源渠道 單反 數(shù)碼相機購買渠道 實體 IT賣場仍是單反數(shù)碼相機的最主要購買渠道 本次調(diào)查中，大多數(shù)消費者打算選擇實體方式購買單反數(shù)碼相機。 %的人打算到實體 IT賣場購買單反數(shù)碼相機， %的人打算到實體專賣店去購買單反數(shù)碼相機。不過也有超過 1/4的人打算到網(wǎng)上 B2C商城購買單反數(shù)碼相機，這一比例高于去年進行調(diào)查的數(shù)值。足見目前 B2C網(wǎng)上商城已經(jīng)越來越侵占到實體銷售渠道的市場，獲得了更多消費者的信任。 (圖 ) 消費者購買單反數(shù)碼相機的渠道選擇 最受青睞的促銷手段 延長保修成最受青睞的促銷手段 對于幾項目前主要的幾類促銷方式， %的消費者最為青睞延長保修時長，這一促銷看上去并沒有獲得更多的實際物質(zhì)，但是 無疑是為價格不菲的單反數(shù)碼相機取得了更多的保障。另外有 %的消費者更喜歡賣家贈送清潔套裝、存儲卡等較為實用的配件。令人意外的是返還消費券的促銷方式僅獲極少數(shù)的消費者的認可，而這一方式確是目前多數(shù)網(wǎng)上 B2C商城最常用的促銷手段之一。 (圖 ) 消費者購買單反數(shù)碼相機最青睞的促銷手段
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