mp3播放器市場消費行為調(diào)查報告-資料下載頁
2025-05-13 22:31本頁面
【正文】 售的高峰時期。 %的比例，%的用戶計劃在春節(jié)期間購買MP3產(chǎn)品。此外，%的用戶表示，購買MP3產(chǎn)品在時間上沒有確定。 總的來看，市場購買力主要集中于節(jié)假日，這反映了假日經(jīng)濟對市場仍具有較大的促進作用。 潛在用戶對不同特征產(chǎn)品喜愛度調(diào)查。 (二)外觀特征 (圖)潛在用戶計劃選購MP3機身色彩分布對比 調(diào)查結(jié)果顯示，潛在用戶購買產(chǎn)品的色彩傾向主要集中于藍色、黑色與白色這三種機身。其中，藍色成為潛在用戶群的首選，%的消費者表示愿意購買藍色機身的MP3。而在實際用戶當中，首選的是白色產(chǎn)品。 在潛在用戶當中，計劃購買黑色MP3%的比例，隨后是白色產(chǎn)品，%的用戶表示愿意選購此類機型。 %的比例，選擇綠色機身的用戶相對較少，不及5個百分點。 (三)功能分布調(diào)查 視頻與彩屏分布 針對廠商對彩屏與視頻這兩種特征機型的宣傳及推廣狀況，ZDC在潛在用戶中對具有這兩種特征的產(chǎn)品進行市場消費潛力調(diào)查。 (圖)不同特征產(chǎn)品分布對比 從彩屏產(chǎn)品分布狀況來看，%。%的分布率。此外，%的用戶對彩屏與非彩屏機持無所謂的態(tài)度。 在潛在用戶當中，%的比例。%的比例，%的潛在消費者對是否具有視頻這一功能持無所謂的態(tài)度。 總的來看，在潛在用戶當中，計劃購買支持視屏功能的用戶所占比例低于購買彩屏產(chǎn)品的用戶，但二者在潛在用戶當中均占據(jù)主流的位置，這同時也反映了MP3產(chǎn)品向多功能化方向發(fā)展的趨勢。 實際用戶與潛在用戶對比 (圖)實際用戶與潛在用戶對比 在ZDC的調(diào)查中顯示，%。計劃購買彩屏MP3的用戶超過市場的一半，%。 總的來看，在潛在用戶中，計劃購買支持視頻以及彩屏功能的用戶比例同比均高于實際用戶，且均高出10個百分點以上。從這一數(shù)據(jù)對比可見，視頻功能產(chǎn)品以及彩屏MP3播放器越來越受到消費者的歡迎。 考慮因素及可接受價位與容量調(diào)查 (四)購買產(chǎn)品考慮因素調(diào)查 (圖)購買產(chǎn)品考慮因素分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在選擇購買MP3的時候，%的潛在消費者將價格作為最先考慮的因素。這反映了價格的杠桿條在MP3市場上仍起重要的促進作用。 其次是音質(zhì)，%的用戶表示，音質(zhì)的好壞也將決定其是否購買MP3產(chǎn)品。容量這一因素在排行榜上處于第三的位置，%的消費者將其作為重要的參考。 此外，在產(chǎn)品同質(zhì)化的MP3市場中，品牌作用往往被突出來，這也是眾多用戶將品牌作為參考因素的一個方面，調(diào)查顯示，%。此外，%的比例。 整體來看，消費者在購買MP3產(chǎn)品的時候考慮因素較多，而產(chǎn)品綜合實力上的突出表現(xiàn)，將是MP3產(chǎn)品勝出的重要法寶。 (五)容量與價位調(diào)查 容量分布 (圖)不同容量MP3播放器分布比例對比 伴隨著MP3播放器在容量上的升級，512MB產(chǎn)品在市場上已經(jīng)成為主流。但是在進入2006年以后，閃存價格的大幅度下滑導致容量為1GB的產(chǎn)品價格急速下跌，市場上甚至爆出199元/299元的促銷價。在這一降價潮的影響下，%，并以微弱的優(yōu)勢超過選擇512MB產(chǎn)品的用戶，成為潛在市場的主流。 緊隨其后的是512MB產(chǎn)品，其在潛在用戶當中也占據(jù)較高的比例，%。至此，這兩類大容量閃存式MP3共分占整體市場四分之三以上的比例。 此外，%，這一分布狀況遠遠高于其在實際用戶中所占的市場份額。%的用戶選擇256MB產(chǎn)品，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例較低。 從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，容量的走高成為MP3市場發(fā)展的必然。但是，選擇大容量硬盤式MP3的用戶所占比例與實際用戶相比并沒有獲得較大幅度的提升。計劃選擇1GB產(chǎn)品的用戶同比高出實際用戶達到20個百分點以上。據(jù)此，ZDC認為容量為1GB的產(chǎn)品在2006年下半年市場上有望成為消費者關(guān)注的主流產(chǎn)品。 價位區(qū)間分布 (圖)不同價位MP3播放器分布比例對比 調(diào)查結(jié)果顯示，在潛在用戶中，300500元這一價位處于市場的主流地位，%的消費者表示能接受此價位區(qū)間的MP3播放器。與其他價位區(qū)間相比，這一價位區(qū)間產(chǎn)品所占比例遙遙領(lǐng)先。 501800元這一價位區(qū)間的分布比例隨后，%的消費者表示能夠接受此價位區(qū)間產(chǎn)品。從分布比例上來看，其與市場主流的300500元這一價位區(qū)間產(chǎn)品市場占有率懸殊16個百分點以上。 至此，這兩大價位區(qū)間累計占據(jù)了整體市場近60%的比例，這反映在潛在用戶中，這兩大價位區(qū)間成為消費者心理承受的主要價位區(qū)間。 %的比例，%的消費者表示選擇300元以下的低端MP3播放器。而能接受高端1000元以上的用戶所占比例較低，%。 由此可見，在潛在MP3市場中，300800元之間的產(chǎn)品將網(wǎng)聚市場主要消費潛力，而廠商業(yè)必將在此價位區(qū)間也將展開激烈的角逐。30 /
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