mp3播放器市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告-文庫吧
2025-04-28 22:31 本頁面
【正文】 但總的來看，在這兩次調(diào)查中，已經(jīng)擁有MP3的用戶所占比例高居不下，由此可見MP3播放器在市場上的普及程度較高。調(diào)查對(duì)象基本情況描述 (二)調(diào)查對(duì)象基本情況描述 性別分布 (圖)不同性別用戶分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，本次調(diào)查中男性用戶占據(jù)四分之三以上的比例。相對(duì)而言，女性用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的熱衷程度不高，導(dǎo)致在本次調(diào)查中，女性消費(fèi)群體僅占有不足四分之一的比例。 但與2005年同期相比，本次調(diào)查的女性用戶所占比例有所提升，%%。 年齡分布 (圖)不同年齡段用戶分布比例對(duì)比 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，本次調(diào)查中1825歲與2635歲之間的用戶所占比例相對(duì)較高，均超過40個(gè)百分點(diǎn)。其中，%，%的比例。由此可見，MP3市場主流消費(fèi)群體的年齡分布較為集中，二者分占整體市場近90%的比例。 18歲以下以及45歲以上參與調(diào)查的用戶所占比例較低，%%。此外，%的用戶在年齡上處于3645歲之間。 從這一分布狀況來看，MP3播放器在用戶年齡分布上過于集中，導(dǎo)致市場僅局限于1835歲之間的用戶。而18歲以下的學(xué)生市場以及36歲以上的中青年市場普及率較低，低齡與中高齡用戶市場有待于發(fā)掘。 職業(yè)分布 (圖)不同職業(yè)分布比例對(duì)比 整體MP3市場范圍擴(kuò)大，使得使用人群不再局限于學(xué)生消費(fèi)市場，在本次調(diào)查中顯示：%，%。這反映了MP3播放器產(chǎn)品在市場上的普及速度相對(duì)較快，且市場滲透力度較大，而這一發(fā)展?fàn)顩r導(dǎo)致MP3播放器在學(xué)生市場所占份額將逐步縮小。 %的比例，此外，%的比例。%的用戶不包括在本次調(diào)查涉及的職業(yè)當(dāng)中。 時(shí)間特征與換機(jī)用戶分布 三、實(shí)際用戶消費(fèi)行為調(diào)查分析 (一)購買時(shí)間與品牌分布 時(shí)間分布狀況 (圖)購買時(shí)間分布狀況 在本次調(diào)查的實(shí)際用戶當(dāng)中，購買MP3播放器達(dá)到1年以上的用戶占據(jù)四分之三以上的比例。從時(shí)間上來看，此時(shí)正值2005年，當(dāng)時(shí)MP3市場處于膨脹的狀態(tài)，廠商之間價(jià)格戰(zhàn)激烈導(dǎo)致不少用戶選擇在此時(shí)購買MP3播放器。 %的比例。隨著時(shí)間的推移，購買MP3產(chǎn)品的用戶比例逐步縮小。其中，在購買時(shí)間在半年－%，%。 從這一時(shí)間分布狀況來看，ZDC認(rèn)為MP3市場已經(jīng)進(jìn)入緩慢發(fā)展的時(shí)期，市場處于接近飽和的狀態(tài)，這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 首先，MP3播放器市場購買力增長速度緩慢。 其次，廠商數(shù)量逐步減少，尤其是在經(jīng)過2005年下半年眾多廠商退出MP3市場之后，廠商數(shù)量進(jìn)一步遞減。 再次，從替代產(chǎn)品來看，音樂手機(jī)、閃存式MP4在市場上逐步吸引用戶眼光，且產(chǎn)品在價(jià)位上不是很高，這就加速了MP3在市場上的衰落。 此外，MP3廠商產(chǎn)能轉(zhuǎn)型也是市場洗牌、市場走向衰落的一個(gè)體現(xiàn)。 換機(jī)用戶分布狀況 (圖)換機(jī)用戶占有率分布 調(diào)查中顯示，%，這反映了MP3市場即將迎來二次換機(jī)的高潮，這將成為市場消費(fèi)潛力挖掘的重要點(diǎn)。%的用戶表示暫時(shí)無換機(jī)計(jì)劃。雖然有換機(jī)計(jì)劃的用戶所占比例較高，但是需要指出的是，MP4播放器將分流部分換機(jī)用戶，造成MP3在換機(jī)用戶這一市場中的流失?！∑放普加新收{(diào)查 品牌分布狀況 (圖)不同品牌占有率分布狀況 通過對(duì)已經(jīng)擁有MP3播放器的用戶調(diào)查顯示，國外品牌的播放器在市場上占據(jù)較高的份額。其中，蘋果市場占有率最為突出，%的消費(fèi)者選擇其產(chǎn)品。市場占有率在10個(gè)百分點(diǎn)以上的國外廠商還有三星，%的比例。%的用戶選擇索尼MP3播放器，選擇艾利和、iAUDIO與創(chuàng)新的用戶所占比例逐步降低，%、%%。 至此，在前15大廠商中，%的實(shí)際用戶購買國外品牌的MP3播放器。 相比之下，國內(nèi)廠商所占的市場份額相對(duì)較小。在實(shí)際用戶的調(diào)查中顯示，%的比例。市場占有率在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有魅族，%的實(shí)際用戶購買其產(chǎn)品。此外，在國產(chǎn)廠商中所占比例較高的還有愛國者，%的比例。 實(shí)際用戶購買其他廠商產(chǎn)品所占比例相對(duì)較小，均在5個(gè)百分點(diǎn)以下。其中，%的用戶選擇OPPOMP3播放器；%%的比例，%、%%的用戶分別選擇優(yōu)百特、臺(tái)電與清華紫光的MP3產(chǎn)品。 總的來看，在整體MP3播放器市場上，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品所屬品牌仍較為分散。這反映了兩個(gè)市場現(xiàn)象：首先，從消費(fèi)者的角度來看，在選擇產(chǎn)品的時(shí)候?qū)ζ放戚^為茫然。其次，實(shí)際用戶購買產(chǎn)品所屬品牌分布不集中，且不少廠商所占份額接近，可見整體市場競爭仍然較為激烈。鑒于此，ZDC認(rèn)為MP3播放器市場還將再度迎來一次大規(guī)模的洗牌。 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品色彩傾向調(diào)查 (二)產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品外觀色彩分布 (圖)機(jī)身色彩分布 調(diào)查結(jié)果顯示，在實(shí)際用戶購買的MP3產(chǎn)品中，白色是眾多用戶所喜愛的顏色，%的用戶在色彩傾向上選擇白色。其次
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