mp3播放器市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告-文庫吧資料
2025-05-19 22:31本頁面
【正文】 儲功能的使用，尤其是隨著閃存價(jià)格的下跌，1GB產(chǎn)品價(jià)格不斷創(chuàng)下新低，這對功能單一的文件存儲工具U盤的市場沖擊力較大。%%。這是MP3產(chǎn)品在擴(kuò)展功能上的一個(gè)體現(xiàn)。 隨著產(chǎn)品容量的增大以及產(chǎn)品價(jià)格的下跌，MP3播放器的價(jià)格直逼同一容量級別的U盤。產(chǎn)品使用狀況調(diào)查 產(chǎn)品使用狀況分布 (圖)MP3主要用途分布比例對比 通過對購機(jī)用戶的調(diào)查可見，作為音樂播放器的MP3在實(shí)際的使用過程中已經(jīng)不僅僅是一個(gè)音樂存儲播放的產(chǎn)品，其還主要用于文件存儲（U盤使用）、隨身攜帶的學(xué)習(xí)工具、錄音筆以及FM收聽廣播等。 %。 ，尤其是紐曼，為此類產(chǎn)品在市場上關(guān)注度提升起到促進(jìn)作用。 屏幕大小分布 (圖)不同屏幕尺寸產(chǎn)品分布對比 調(diào)查結(jié)果顯示，在實(shí)際用戶所使用的MP3產(chǎn)品中，%。但需要指出一點(diǎn)的是，在產(chǎn)品發(fā)展上，國內(nèi)外廠商存在較大的差異。但不支持視頻功能的產(chǎn)品在目前市場上占據(jù)上風(fēng)，在已購用戶的產(chǎn)品中，%。但在ZDC看來，在視頻MP3播放器的市場帶動下，彩屏機(jī)產(chǎn)品市場普及空間較大。在ZDC的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中顯示，在實(shí)際購機(jī)用戶中，擁有彩屏MP3的用戶與非彩屏用戶的比例接近。 在1GB產(chǎn)品中，501800元與8011000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品所占比例接近，%%。 在512MB產(chǎn)品中，501800元之間的產(chǎn)品占據(jù)主流，%的比例。選擇501800元這一價(jià)位的用戶也較多，%的比例。 在2005年至2006年第一季度，256MB產(chǎn)品仍處于市場主流的位置，從這類產(chǎn)品在價(jià)位區(qū)間的分布上來看，%的比例。這兩大低端價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品累計(jì)分占50%以上的市場份額。不同容量產(chǎn)品的價(jià)位區(qū)間分布對比 調(diào)查結(jié)果顯示，在128MB產(chǎn)品中，%的比例。低端與高端市場所占比例相對接近。 在實(shí)際用戶中，購買高端1000元以上的MP3與低端300元以下機(jī)型的用戶所占比例接近，%%。 所占比例在20個(gè)百分點(diǎn)以上的還有8011000元這一價(jià)位區(qū)間，%的市場份額。不同價(jià)位產(chǎn)品分布 本次調(diào)查顯示，在實(shí)際用戶當(dāng)中，300500元之間的產(chǎn)品分布率相對較高，%。從這一分布狀況來看，ZDC認(rèn)為容量升級將成為消費(fèi)者換機(jī)的重要原因之一。 對比數(shù)據(jù)可見，在已經(jīng)購買MP3的用戶當(dāng)中，256MB機(jī)型處于市場主流的位置，此外，購買1GB的實(shí)際用戶所占比例也較高，%。這主要因?yàn)樵?005年，256MB產(chǎn)品在市場上處于主流地位，造成市場普及范圍較為廣泛。容量與價(jià)位調(diào)查 產(chǎn)品容量分布 (圖) 通過對比可見，女性用戶選擇產(chǎn)品的色彩較為豐富。 而在女性用戶中，%的比例，%。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的比例，而在女性用戶中，%。 從色彩分布狀況來看，%的男性用戶選擇藍(lán)色機(jī)型，可見男性用戶也較為青睞于藍(lán)色產(chǎn)品。不同性別用戶購買MP3色彩傾向?qū)Ρ? 對比顯示，男性與女性用戶在產(chǎn)品色彩選擇上存在較大的差異。 不同性別用戶色彩傾向 以下從不同性別用戶的色彩傾向?qū)Ρ葋磉M(jìn)行分析。 從這一數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，用戶的色彩傾向比較明顯，白色往往成為首先機(jī)型。這三種顏色的產(chǎn)品在市場上集中了較高的市場份額。其次是藍(lán)色，%的比例。產(chǎn)品特征分析 產(chǎn)品外觀色彩分布 (圖) 其次，實(shí)際用戶購買產(chǎn)品所屬品牌分布不集中，且不少廠商所占份額接近，可見整體市場競爭仍然較為激烈。 總的來看，在整體MP3播放器市場上，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品所屬品牌仍較為分散。其中，%的用戶選擇OPPO此外，在國產(chǎn)廠商中所占比例較高的還有愛國者，%的比例。在實(shí)際用戶的調(diào)查中顯示，%的比例。 至此，在前15大廠商中，%的實(shí)際用戶購買國外品牌的MP3播放器。市場占有率在10個(gè)百分點(diǎn)以上的國外廠商還有三星，%的比例。不同品牌占有率分布狀況 通過對已經(jīng)擁有MP3播放器的用戶調(diào)查顯示，國外品牌的播放器在市場上占據(jù)較高的份額?！?的用戶表示暫時(shí)無換機(jī)計(jì)劃。 換機(jī)用戶分布狀況 (圖) 再次，從替代產(chǎn)品來看，音樂手機(jī)、閃存式MP4在市場上逐步吸引用戶眼光，且產(chǎn)品在價(jià)位上不是很高，這就加速了MP3在市場上的衰落。認(rèn)為MP3市場已經(jīng)進(jìn)入緩慢發(fā)展的時(shí)期，市場處于接近飽和的狀態(tài)，這主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面： 首先，MP3播放器市場購買力增長速度緩慢。其中，在購買時(shí)間在半年－%，%。 %的比例。購買時(shí)間分布狀況 在本次調(diào)查的實(shí)際用戶當(dāng)中，購買MP3播放器達(dá)到1年以上的用戶占據(jù)四分之三以上的比例。時(shí)間特征與換機(jī)用戶分布 三、實(shí)際用戶消費(fèi)行為調(diào)查分析 (一)%的用戶不包括在本次調(diào)查涉及的職業(yè)當(dāng)中。這反映了MP3播放器產(chǎn)品在市場上的普及速度相對較快，且市場滲透力度較大，而這一發(fā)展?fàn)顩r導(dǎo)致MP3播放器在學(xué)生市場所
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1