mp3播放器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告(已修改)
2025-05-25 22:31 本頁(yè)面
【正文】 2006年MP3播放器市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告調(diào)查說(shuō)明與調(diào)查目的 與2005年相比，進(jìn)入2006年的MP3市場(chǎng)呈現(xiàn)出三大特征：首先，MP3市場(chǎng)正逐步萎縮，MP3產(chǎn)品的生命周期開(kāi)始走向衰落。其次，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廠商轉(zhuǎn)型，開(kāi)始退出MP3市場(chǎng)。其三，MP3市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品容量進(jìn)一步升級(jí)，沖擊閃存以及U盤(pán)等存儲(chǔ)市場(chǎng)。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，使得以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷(xiāo)方式逐步普及，并受到廠商的重視。鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)MP3市場(chǎng)進(jìn)行用戶(hù)消費(fèi)行為調(diào)查，并以豐富的數(shù)據(jù)，為廠商提供參考。 一、前言及調(diào)查結(jié)論 (一)調(diào)查說(shuō)明 本次調(diào)查采用網(wǎng)站發(fā)放問(wèn)卷的形式，從6月28日至7月12日，為期15天。在這半個(gè)月中，網(wǎng)友的密切關(guān)注使得本次共回收總樣本量1706份，經(jīng)過(guò)審核后獲得有效樣本量1521份，%。 (二)調(diào)查目的 進(jìn)入2006年后，消費(fèi)者與MP3廠商關(guān)心問(wèn)題主要集中于以下幾點(diǎn)：在音樂(lè)手機(jī)以及MP4播放器兩面夾擊的狀態(tài)下，MP3市場(chǎng)存在多大的消費(fèi)潛力？哪個(gè)品牌是消費(fèi)者關(guān)注度最高的？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品售后服務(wù)的滿(mǎn)意度如何？在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，具有什么特征的產(chǎn)品是消費(fèi)者所關(guān)注度的？潛在用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)MP3的時(shí)候考慮什么因素以及購(gòu)買(mǎi)渠道等。 鑒于此，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注狀況，對(duì)MP3市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)行為調(diào)查，涉及實(shí)際用戶(hù)與潛在用戶(hù)這兩大類(lèi)群體。在以這兩大類(lèi)消費(fèi)者為主線的基礎(chǔ)上，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC從產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)影響因素、渠道等眾多角度進(jìn)行用戶(hù)消費(fèi)行為分析。 調(diào)查結(jié)論 (三)調(diào)查結(jié)論 通過(guò)本次調(diào)查，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論： 其一，從整體市場(chǎng)分布狀況來(lái)看： MP3普及率較高，超過(guò)整體市場(chǎng)的80%。 在音樂(lè)手機(jī)以及視頻MP4播放器市場(chǎng)沖擊下，潛在消費(fèi)者存在持幣待購(gòu)的現(xiàn)象等，致使MP3市場(chǎng)的普及率低于2005年。 廠商的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致原本巨大的潛在市場(chǎng)消費(fèi)潛力被迅速挖掘出來(lái)，而產(chǎn)品的同質(zhì)化更是導(dǎo)致市場(chǎng)停滯不前，MP3市場(chǎng)將再次面臨洗牌。 MP3市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力逐步走下坡路。 換機(jī)用戶(hù)將聚集市場(chǎng)消費(fèi)潛力。 從品牌分布的角度來(lái)看，國(guó)外品牌占有率較高，達(dá)到整體市場(chǎng)的一半以上。 其二，從產(chǎn)品特征來(lái)看： 市場(chǎng)主流價(jià)位停留在300500元這一價(jià)位區(qū)間，但有向低端300元以下產(chǎn)品轉(zhuǎn)向的勢(shì)頭。 MP3市場(chǎng)主流容量升級(jí)，1GB產(chǎn)品將取代512MB機(jī)型成為市場(chǎng)主流。 白色機(jī)型為市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型，相比之下，女性用戶(hù)比男性用戶(hù)更喜歡色彩靚麗的產(chǎn)品。 具有彩屏特征、視頻播放功能的用戶(hù)數(shù)量逐步增加。 單一功能MP3將不受用戶(hù)歡迎，閃存以及U盤(pán)市場(chǎng)將受到MP3播放器的擠占。 其三，從用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的角度來(lái)看： 價(jià)格因素仍是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)MP3時(shí)首先考慮因素，這反映價(jià)格杠桿作用仍在發(fā)揮。音質(zhì)、品牌等因素退居次要位置。 MP3播放器不僅及作為一個(gè)音樂(lè)播放產(chǎn)品而使用，多功能產(chǎn)品在市場(chǎng)上勢(shì)必走俏。 將MP3播放器的5070%用于聽(tīng)音樂(lè)的用戶(hù)占據(jù)主流。 其四，從渠道的角度來(lái)看： 消費(fèi)者獲知MP3產(chǎn)品信息的渠道主要是網(wǎng)絡(luò)媒體，其次是報(bào)紙雜志。電視等媒體的市場(chǎng)影響力降低。 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)MP3播放器的主要場(chǎng)所集中于電子賣(mài)場(chǎng)與專(zhuān)賣(mài)店。 此外，從售后服務(wù)調(diào)查結(jié)果來(lái)看： 消費(fèi)者往往在屏幕出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，選擇售后服務(wù)。 消費(fèi)者對(duì)目前MP3市場(chǎng)售后服務(wù)的整體滿(mǎn)意度較高。 市場(chǎng)占有率分布調(diào)查 二、市場(chǎng)占有率分布調(diào)查 (一)市場(chǎng)占有率 整體市場(chǎng)占有率分布狀況 (圖)市場(chǎng)占有率分布 MP3播放器的迅速普及導(dǎo)致在本次調(diào)查中顯示，%。較高的市場(chǎng)占有率，反映當(dāng)前MP3市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，同時(shí)，較高的占有率也意味著市場(chǎng)將逐步走向衰落。尤其是音樂(lè)手機(jī)與MP4市場(chǎng)的崛起，更是加速了MP3產(chǎn)品生命周期走向終點(diǎn)。 從這一市場(chǎng)占有率分布狀況，ZDC認(rèn)為MP3市場(chǎng)處于接近飽和的狀態(tài)，潛在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度不大。而對(duì)于潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力轉(zhuǎn)向MP4播放器的可能性較大。 與2005年市場(chǎng)占有率對(duì)比 (圖)2006年與2005年市場(chǎng)占有率對(duì)比狀況 在2005年的數(shù)據(jù)調(diào)查中顯示，已經(jīng)擁有MP3的用戶(hù)占據(jù)調(diào)查對(duì)象近90%，%。 在2006年的調(diào)查中，尚未擁有MP3%。從市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)以及對(duì)潛在用戶(hù)挖掘的角度來(lái)看，導(dǎo)致尚未擁用MP3用戶(hù)比例增多的原因主要有三點(diǎn)：其一，音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)擠壓，分流了部分MP3的用戶(hù)；其二，閃存式MP4播放器價(jià)格的走低，更是吸引了潛在用戶(hù)的眼光；其三，MP3市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，同時(shí)也導(dǎo)致了部分用戶(hù)持幣待購(gòu)的現(xiàn)象。
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1