《20xx年中國單反數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》-文庫吧
2025-06-23 17:46 本頁面
【正文】 且深入 的性能需要親自操作才能獲得直觀的體會。這也說明對于單反數(shù)碼相機(jī)而言，試用體驗(yàn)是一種非常行之有效的推廣手段，僅憑平面或 電視 廣告并不能讓消費(fèi)者對其特性有直觀的理解。 (圖 ) 打算近期購買單反者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)比消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)優(yōu)秀之處 看起來更專業(yè)成單反數(shù)碼相機(jī)無關(guān)消費(fèi)者認(rèn)定的主要優(yōu)勢 對于既沒有單反數(shù)碼相機(jī)也打算購買單反數(shù)碼相機(jī)的消費(fèi)者 (下文代稱為無關(guān)消費(fèi)者 )，這部分用戶大多并沒有深入了解過單反數(shù)碼相機(jī)的性能和功能，對于單反數(shù)碼相機(jī)的認(rèn)知多來自于廣告和其他第二手資料。近六成的 無關(guān)消費(fèi)者對于單反數(shù)碼相機(jī)直觀印象也就是其外觀相較普通消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)顯得更為專業(yè)。 單反數(shù)碼相機(jī)畫質(zhì)更為優(yōu)秀的主要優(yōu)勢僅有 %的無關(guān)消費(fèi)者認(rèn)可。另外，無關(guān)消費(fèi)者中有 %的認(rèn)為普通家用 消費(fèi)相機(jī) 的照片經(jīng)過后期處理，效果和單反沒有什么區(qū)別，單反只是宣傳的噱頭，這一比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶。對于挖掘潛在用 戶方面，單反可獲得更優(yōu)秀畫質(zhì)這點(diǎn)應(yīng)當(dāng)作為宣傳的重點(diǎn)。 (圖 )沒有單反且不打算購買者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)比消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)優(yōu)秀之處 單反數(shù)碼相機(jī)的前景 單電數(shù)碼相機(jī) 對單反數(shù)碼 相機(jī) 的影響 多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為 單電 數(shù)碼相機(jī) 將作為 單反數(shù)碼相機(jī) 的輔助 產(chǎn)品 存在 作為介于 消費(fèi)數(shù)碼相機(jī) 和單反數(shù)碼 相機(jī) 中間的產(chǎn)物， 單電數(shù)碼相機(jī) 近兩年迅速的發(fā)展了起來。對于核心元件已經(jīng)數(shù)碼化的單反數(shù)碼相機(jī)，是否還有必要保存其光學(xué)取景器和反光板等傳統(tǒng)光學(xué)結(jié)構(gòu)，在數(shù)碼影像界也引起了眾人的爭論。 本次調(diào)查中持有較為極端觀點(diǎn)的消費(fèi)者是相當(dāng)少數(shù)的，僅有 %的人 認(rèn)為單電數(shù)碼相機(jī)是未來的主導(dǎo)，單反數(shù)碼相機(jī)將被全部取代。大部分的人還是認(rèn)為單電數(shù)碼相機(jī)將作為單反數(shù)碼相機(jī)輔助產(chǎn)品或針對特定的消費(fèi)人群存在，并不能取代單反數(shù)碼相機(jī)的地位。 另外有超過三成的消費(fèi)者認(rèn)為影響成像的主要是 鏡頭 和傳感器尺寸以及拍攝手法后期處理等等，目前的技術(shù)已經(jīng)逐漸淘汰單反這種結(jié)構(gòu)，單反只是膠片時(shí)代的產(chǎn)物。 (圖 ) 單電數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展對單反數(shù)碼相機(jī)將造成怎樣影響 單反數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展前景 多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的專業(yè)地位穩(wěn)固 大多數(shù)消費(fèi)者對于單反數(shù)碼相機(jī)的前景持看好的態(tài)度。 %的用戶認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)將在很長時(shí)間內(nèi)同單電數(shù)碼相機(jī)等新產(chǎn)品共同發(fā)展，并不會被取代，且其在高端市場和專業(yè)領(lǐng)域的地位也不會被新產(chǎn)品所撼動(dòng)。而 %的用戶甚至認(rèn)為單反數(shù)碼相機(jī)的用戶群仍將持續(xù)的擴(kuò)大，單電等新產(chǎn)品并不能從單反數(shù)碼相機(jī)手中搶走用戶。僅有 %的被調(diào)查者對單反數(shù)碼相機(jī)的前景持悲觀的態(tài)度。 (圖 ) 消費(fèi)者對于單反數(shù)碼相機(jī)發(fā)展前景的看法 用戶性別年齡分析 二、用戶篇 性別 單反數(shù)碼 相機(jī) 用戶中近 85%為男性 本次參加調(diào)查的消費(fèi)者中有 %為女性， %為男性。本次調(diào)查中已經(jīng)擁有 單反數(shù)碼相機(jī) 的消費(fèi)者中也有 %為男性，僅有 %為女性。單反 數(shù)碼相機(jī) 市場的用戶和消費(fèi)者 中男性的比例要遠(yuǎn)高于整體的數(shù)碼 相機(jī) 市場，此前 ZDC調(diào)查顯示整體數(shù)碼相機(jī)市場的用戶中女性的比例超過 30%。 (圖 ) 參與調(diào)查者性 別統(tǒng)計(jì) 年齡 更高年齡者中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的用戶明顯更多 本次調(diào)查中，單反數(shù)碼相機(jī)的用戶及潛在消費(fèi)者的年齡主要分布在 1845歲之間，占到總體的%。這一數(shù)據(jù)同整體數(shù)碼相機(jī)市場較為一致。 (圖 ) 參與調(diào)查者年齡統(tǒng)計(jì) 而對于已經(jīng)購買單反數(shù)碼相機(jī)和尚未購買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶進(jìn)行區(qū)分，可明顯看出已購買單反數(shù)碼相機(jī)用戶的年齡分布偏高。單反數(shù)碼相機(jī)已購買者中僅有 %的人年齡在 25歲以下， %的單反數(shù)碼相機(jī)已購買者年齡在 30歲以上。而本次調(diào)查中尚未購買單反數(shù)碼相機(jī)的用戶中 %的人年齡在 30歲以下。另外，已購買單反數(shù)碼相機(jī)者中 45歲以上的人數(shù)比例要明顯高于未購買者。 換一個(gè)角度來看，在年齡 更大的人群中擁有單反數(shù)碼相機(jī)的比例也要明顯高于年輕者。本次調(diào)查中， 45歲以上的被調(diào)查者中有高達(dá) %的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)，而 30歲以下的被調(diào)查者中僅有 %的人已經(jīng)擁有單反數(shù)碼相機(jī)。 (圖 ) 已購買單反和未購買單反者年齡分布對比 用戶收入學(xué)歷分析 個(gè)人可
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