【正文】 ...................... 46 【網(wǎng)絡(luò)、博客、樓宇電視：一個(gè)也不能少】 .............................................................. 46 【中國(guó)本土廣告公司的出路何在？】 ......................................................................... 47 【融入，讓廣告變得不再“討厭”！】 ......................................................................... 49 【報(bào)紙隱性廣告，國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體的集體墮落】 ........................................................... 52 【析美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前進(jìn)展態(tài)勢(shì)】 ..................................................................... 55 宏觀環(huán)境 【商場(chǎng)廣告禁用“解釋權(quán)歸本店”】 今后，商場(chǎng)飯店不得再以“最終解釋權(quán)歸本店所有”來規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，剝奪消費(fèi)者的權(quán)利。日前，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)北京市合同監(jiān)督管理若干意見》的通知中作了上述規(guī)定。 這份通知中明確規(guī)定，預(yù)先擬定且未與對(duì)方協(xié)商即納入合同內(nèi)容的條款屬格式條款 (即霸 王條款 )，同樣要被視為霸王條款的還包括經(jīng)營(yíng)者在經(jīng)營(yíng)過程中使用的通知、聲明、商業(yè)廣告、店堂告示、憑證、單據(jù)等內(nèi)容符合要約規(guī)定和格式條款定義的。 通知中稱，格式條款不應(yīng)含有排除對(duì)方權(quán)利的內(nèi)容。 法制晚報(bào) 20xx/08/31 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 3 返回目錄 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 全國(guó)整規(guī)辦發(fā)布虛假違法廣告專項(xiàng)整治方案以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁。 全國(guó)整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室 8 月 28 日發(fā)布了虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作方案，要求以懲治虛假違法廣告為重點(diǎn)，嚴(yán)厲打擊欺騙和 誤導(dǎo)消費(fèi)者的商業(yè)欺詐行為。 據(jù)了解，這些懲治對(duì)象包括保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務(wù)的虛假違法廣告，以及在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假違法廣告。 重點(diǎn)查處的虛假違法廣告包括以新聞報(bào)道形式發(fā)布的廣告。一是在廣告版面不標(biāo)明“廣告”標(biāo)記，而使用“專版”、“專題”、“企業(yè)形象”等非廣告標(biāo)記；二是以通訊、評(píng)論、消息、人物專訪、專家訪談、紀(jì)實(shí)報(bào)道、報(bào)告文學(xué)、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告；三是在新聞報(bào)道中標(biāo)明企業(yè)、事業(yè)單位的詳細(xì)地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方式方法。 上海證券報(bào) 20xx/08/30 返回目錄 【平面和網(wǎng)絡(luò)違規(guī)資訊廣告將出臺(tái)相關(guān)規(guī)定】 77 套頻道仍播違法電視購(gòu)物節(jié)目 在下達(dá)五類電視購(gòu)物節(jié)目禁播令一個(gè)月后，國(guó)家廣電總局和工商總局公布，截至 8 月 28 日，全國(guó)地市級(jí)以上電視臺(tái)中，違規(guī)播出電視購(gòu)物節(jié)目的頻道已經(jīng)從 224 套減少 到 77 套。工商總局還表示，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺(tái)對(duì)平面和網(wǎng)絡(luò)媒體上違規(guī)資訊廣告的相關(guān)規(guī)定。 據(jù)廣電總局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹，自今年 8 月 1 日起，廣電總局對(duì)全國(guó)地市級(jí)以上電視臺(tái)共計(jì) 1117 套自辦頻道進(jìn)行了全面監(jiān)看，大多數(shù)廣播電視播出機(jī)構(gòu)自查 停播了一大批不符合規(guī)定的節(jié)目，近一個(gè)月來，廣電總局對(duì)違規(guī)播出機(jī)構(gòu)下發(fā)書面告誡書 406 件、整改通知書 13 件，目前違規(guī)頻道數(shù)量從之前的 224 套已減少到 77 套。 工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民向媒體表示，工商總局正密切關(guān)注平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上的相關(guān)違規(guī)廣告和資訊，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺(tái)相關(guān)規(guī)定。各級(jí)工商部門正組織力量、加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，對(duì)未按規(guī)定停播的播出機(jī)構(gòu)及時(shí)通知廣電部門；節(jié)目?jī)?nèi)容涉嫌違反廣告法的，在曝光同時(shí)還將立案查處。 新京報(bào) 20xx/09/06 返回目錄 【深圳公共用地設(shè)戶外廣告將公開拍賣有償使用】 近日從深圳市城管局獲悉，深圳市公共用地設(shè)置戶外廣告，將實(shí)行拍賣制。 據(jù)了解，自今年 8 月份開始，在政府未出讓或政府擁有使用權(quán)的土地及地上 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 4 建筑物設(shè)置戶外廣告的，應(yīng)當(dāng)符合有關(guān)規(guī)劃要求，對(duì)所占用的公共用地使用權(quán)進(jìn)行公開拍賣，有償使用。具體管理由市城市管理部門負(fù)責(zé)。根據(jù)要求，市主管部門將會(huì)同市規(guī)劃部門制定戶外廣告占用公共用地使用權(quán)拍賣年度計(jì)劃，并對(duì)外公布。拍賣底價(jià)由市主管部門根據(jù)我市占用城市綠地收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的有關(guān)規(guī)定確定。 具體拍賣可委托依法設(shè)立的拍賣機(jī)構(gòu)進(jìn)行。拍賣成交后 ，市主管部門應(yīng)當(dāng)與買受人簽訂公共用地有償使用合同，一次性收取拍賣價(jià)款，并向買受人出具設(shè)置戶外廣告行政許可手續(xù)。拍賣公共用地使用權(quán)所得的價(jià)款繳入市財(cái)政專戶。 據(jù)悉，公共用地使用權(quán)的有效期限最長(zhǎng)不超過五年，具體有效期限由市主管部門根據(jù)公共用地的實(shí)際情況確定。有效期限自簽訂拍賣成交確認(rèn)書之日起六十日后起算。有效期屆滿后，市主管部門應(yīng)當(dāng)收回公共用地使用權(quán)。對(duì)于符合拍賣計(jì)劃的，深圳市主管部門應(yīng)當(dāng)重新組織拍賣。因城市規(guī)劃建設(shè)需要收回使用期限未滿的公共用地使用權(quán)的，市主管部門應(yīng)當(dāng)按照合同約定按使用年限的比例退還拍賣價(jià)款， 并按有關(guān)規(guī)定補(bǔ)償戶外廣告設(shè)施折舊后的費(fèi)用。 據(jù)介紹，此前已經(jīng)在公共用地上設(shè)置的戶外廣告，其設(shè)置單位應(yīng)當(dāng)向市主管部門提交完整的原始審批手續(xù)，并與市主管部門簽訂公共用地有償使用合同，按規(guī)定一次性繳交公共用地有償使用費(fèi)。不按規(guī)定與市主管部門簽訂合同，或拒不繳交有償使用費(fèi)的，由市主管部門依法收回相關(guān)公共用地的使用權(quán)。收回公共用地使用權(quán)后，市主管部門將根據(jù)不同情況對(duì)公共用地上的戶外廣告設(shè)施做出處理： (一 )已列入拍賣計(jì)劃，并與拍賣方案相符的，由專業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)戶外廣告設(shè)施現(xiàn)值進(jìn)行評(píng)估。原設(shè)置單位認(rèn)可評(píng)估結(jié)果的，該設(shè)施與公共 用地使用權(quán)一并拍賣成交后，由買受人向原設(shè)置單位支付相關(guān)款項(xiàng)；不認(rèn)可評(píng)估結(jié)果的，由原設(shè)置單位自行拆除戶外廣告設(shè)施；既不認(rèn)可又不自行拆除的，由市主管部門強(qiáng)制拆除，有關(guān)費(fèi)用由原設(shè)置單位承擔(dān)。 (二 )未列入拍賣計(jì)劃，或與拍賣方案不符的，由原設(shè)置單位自行拆除。拒不拆除的，由市主管部門強(qiáng)制拆除，有關(guān)費(fèi)用由原設(shè)置單位承擔(dān)。 對(duì)在省交通主管部門下放廣告管理權(quán)的公路用地范圍內(nèi)設(shè)置戶外廣告的，按照本規(guī)定執(zhí)行。在未下放廣告管理權(quán)的公路用地范圍設(shè)置戶外廣告的，暫時(shí)按原管理方式進(jìn)行管理。買受人取得的公共用地使用權(quán)不得轉(zhuǎn)讓。 深圳商報(bào) 20xx/08/31 返回目錄 【《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》出臺(tái)】 戶外廣告的規(guī)范設(shè)置不僅事關(guān)市容市貌，還關(guān)系到相鄰建筑的采光、安全等。 近日從蕪湖市規(guī)劃局了解到，由該局編制的戶外廣告規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定已經(jīng)開始實(shí)施，《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》新鮮出爐。我市城市戶外廣告的設(shè)置已有規(guī)可循，有據(jù)可依。轉(zhuǎn)自蕪湖政府網(wǎng)站 由于缺乏技術(shù)規(guī)范，以往我市戶外廣告設(shè)置不盡合理。為加強(qiáng)對(duì)市區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的規(guī)劃管理，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，美化城市環(huán)境，促進(jìn)戶外廣告健康有序發(fā)展，市規(guī)劃 局依據(jù)城市規(guī)劃法及我市戶外廣告管理辦法，結(jié)合實(shí)際，首先編制出臺(tái)了戶外廣告的規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定，作為戶外廣告規(guī)劃管理的依據(jù)。對(duì)城市何處可設(shè)置戶外廣告，哪里限制設(shè)置、哪里不得設(shè)置以及設(shè)置間距、戶外廣告造型等提出了技術(shù)要求，同時(shí)對(duì)全市沿街店面招牌設(shè)置也作出了規(guī)定。該技術(shù)規(guī) 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 5 范為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。 戶外廣告與城市景觀聯(lián)系緊密。在制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，市規(guī)劃局又委托規(guī)劃設(shè)計(jì)單位編制了《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》。通過對(duì)我市戶外廣告現(xiàn)狀的全面了解，找出戶外廣告設(shè)置中存在的不足，提出了美 觀、功能、安全、有序管理的戶外廣告設(shè)置原則。根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對(duì)全市戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求。為提升我市戶外廣告設(shè)置的檔次和水平，編制單位還提供了戶外廣告的選型，供廣告公司參考。 蕪湖政府網(wǎng)站 20xx/09/04 返回目錄 市場(chǎng)信息 〖 行業(yè)動(dòng)態(tài) 〗 【國(guó)內(nèi)廣告業(yè)將要刮“中國(guó)風(fēng)”】 面對(duì)國(guó)際巨頭的步步緊逼，中國(guó)廣告業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)？在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢(shì)，從而贏得客戶芳心??日前，在成都天鵝湖國(guó) 際體育中心湖畔，來自成都本地的 150 多位廣告業(yè)精英和來自北京、上海的廣告業(yè)大腕們就以上問題展開一場(chǎng)頗為精彩的“顛峰對(duì)話”，與會(huì)人士一致認(rèn)為，在廣告創(chuàng)意中加入融合了中國(guó)特色的“中國(guó)元素”，將是國(guó)內(nèi)廣告商贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 據(jù)介紹，中國(guó)已成為全球最大的廣告市場(chǎng)之一。目前，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已超 1000 億。梅高中國(guó)董事長(zhǎng)高峻表示，國(guó)際廣告業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，在高峻看來，相比國(guó)外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國(guó)元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。 高峻認(rèn)為，所謂“中國(guó)元素”的內(nèi)涵非 常廣泛，只要是最純粹的中國(guó)文化及符號(hào)圖騰，都可稱之為“中國(guó)元素”。如中國(guó)的親情、中國(guó)結(jié)、太極、文字符號(hào)、服飾等等。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳鋼表示，“中國(guó)廣告如果丟掉本土的東西，便沒了特色，失去了靈魂?！标愪撓Ｍ?，在中國(guó)的廣告界，“中國(guó)元素”將促成“中國(guó)式廣告”。 據(jù)成都廣告協(xié)會(huì)相關(guān)人士介紹，截至去年，成都廣告市場(chǎng)約 16 億，廣告公司近千家，希望通過與權(quán)威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益。據(jù)悉，為推動(dòng)“中國(guó)元素”在國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的影響，日前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)正在全國(guó)范圍開展一項(xiàng)名為“中國(guó)元素創(chuàng)意大賽”的活動(dòng)。 成 都商報(bào) 20xx/08/28 返回目錄 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)系統(tǒng)的組成部分而提供。 6 【挖掘巴士廣告價(jià)值，北京巴士業(yè)績(jī)將飆升】 “證券通資訊分析系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)顯示， G 北巴 (600386)通過資產(chǎn)置換，將形成以巴士廣告為核心的、包括八方達(dá)郊區(qū)長(zhǎng)途客運(yùn)、旅游巴士客運(yùn)、汽車駕校經(jīng)營(yíng)、汽車租賃、汽車修理的六大業(yè)務(wù)板塊。公司著手將媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)整體打包銷售給以維亞康姆北京公司為代表的專業(yè)廣告代理公司，以最大限度地發(fā)掘出巴士廣告價(jià)值。 如果媒體價(jià)格和出租率繼續(xù)攀升，該業(yè)務(wù)對(duì)公司的收益貢獻(xiàn)還將顯著增強(qiáng)。依靠廣告業(yè)務(wù)，公司將 轉(zhuǎn)變成為一個(gè)業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)型企業(yè)?！白C券通資訊分析系統(tǒng)”綜合各方數(shù)據(jù)顯示，北巴 0 07 年每股收益分別為 元、 元。 證券通 20xx/09/04 返回目錄 【服裝廣告遵循的模式特性分析】 從總體上看，服裝廣告遵循的模式為：抓住產(chǎn)品賣點(diǎn)，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購(gòu)買者的欲望。一般認(rèn)為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時(shí)間與消費(fèi)者購(gòu)買服裝的時(shí)間非常接近或相互重疊的時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望會(huì)被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時(shí)購(gòu)買。 因此，服裝廣告一直以來都 比較強(qiáng)調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會(huì)更多地選擇戶外和售點(diǎn)廣告是可以理解的。 同時(shí)，服裝似乎天生就與平面藝術(shù)相關(guān)。設(shè)計(jì)師是通過服裝設(shè)計(jì)效果圖來表達(dá)設(shè)計(jì)意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準(zhǔn)確表達(dá)出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。時(shí)裝界的慣例是由設(shè)計(jì)師來為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對(duì)服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。尤其是攝影技術(shù)的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。 可想而知，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效 果。這樣的服裝廣告強(qiáng)調(diào)款式特點(diǎn)、色彩效果，對(duì)整個(gè)畫面進(jìn)行氣氛但是，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴(kuò)大，隨著整合營(yíng)銷理論的不斷完善，服裝廣告應(yīng)當(dāng)不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國(guó)性甚至全球性知名品牌。 互聯(lián)網(wǎng) 20xx/09/01 返回目錄 【數(shù)碼印刷在廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力！】 現(xiàn)代生活總是離不開廣告，然而，每天，除了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體的輪番轟炸之外，你是不是也常常要為收到花花綠綠的廣告商函而感到厭煩？因?yàn)?，在這些廣告 宣傳品上往往找不到自己感興趣的信息。相對(duì)的，你是不是也曾為某個(gè)廣告商函的內(nèi)容迎合了自己興趣與偏好，而多加留意，甚至產(chǎn)生購(gòu)買的愿望？ 這就是普通廣告營(yíng)銷與一對(duì)一個(gè)性化營(yíng)銷的區(qū)別，也是一對(duì)一營(yíng)銷被越來越多營(yíng)銷界人士所談?wù)摰脑?。一?duì)一營(yíng)銷不僅對(duì)于商家而言，意義非凡，而且由 中國(guó)最大的管理資源中心 ————————————————————————————————————————————