【正文】 ...................... 46 【網(wǎng)絡、博客、樓宇電視：一個也不能少】 .............................................................. 46 【中國本土廣告公司的出路何在？】 ......................................................................... 47 【融入，讓廣告變得不再“討厭”！】 ......................................................................... 49 【報紙隱性廣告，國內(nèi)報紙媒體的集體墮落】 ........................................................... 52 【析美國七種網(wǎng)絡廣告當前進展態(tài)勢】 ..................................................................... 55 宏觀環(huán)境 【商場廣告禁用“解釋權歸本店”】 今后，商場飯店不得再以“最終解釋權歸本店所有”來規(guī)避經(jīng)營風險，剝奪消費者的權利。日前，北京市人民政府辦公廳發(fā)布《關于加強北京市合同監(jiān)督管理若干意見》的通知中作了上述規(guī)定。 這份通知中明確規(guī)定，預先擬定且未與對方協(xié)商即納入合同內(nèi)容的條款屬格式條款 (即霸 王條款 )，同樣要被視為霸王條款的還包括經(jīng)營者在經(jīng)營過程中使用的通知、聲明、商業(yè)廣告、店堂告示、憑證、單據(jù)等內(nèi)容符合要約規(guī)定和格式條款定義的。 通知中稱，格式條款不應含有排除對方權利的內(nèi)容。 法制晚報 20xx/08/31 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 3 返回目錄 【以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁】 全國整規(guī)辦發(fā)布虛假違法廣告專項整治方案以新聞形式發(fā)布的廣告將被查禁。 全國整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序領導小組辦公室 8 月 28 日發(fā)布了虛假違法廣告專項整治工作方案，要求以懲治虛假違法廣告為重點，嚴厲打擊欺騙和 誤導消費者的商業(yè)欺詐行為。 據(jù)了解，這些懲治對象包括保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務的虛假違法廣告，以及在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假違法廣告。 重點查處的虛假違法廣告包括以新聞報道形式發(fā)布的廣告。一是在廣告版面不標明“廣告”標記，而使用“專版”、“專題”、“企業(yè)形象”等非廣告標記；二是以通訊、評論、消息、人物專訪、專家訪談、紀實報道、報告文學、專家咨詢、科普宣傳等形式發(fā)布廣告；三是在新聞報道中標明企業(yè)、事業(yè)單位的詳細地址、郵編、電話、電子信箱等聯(lián)系方式方法。 上海證券報 20xx/08/30 返回目錄 【平面和網(wǎng)絡違規(guī)資訊廣告將出臺相關規(guī)定】 77 套頻道仍播違法電視購物節(jié)目 在下達五類電視購物節(jié)目禁播令一個月后，國家廣電總局和工商總局公布，截至 8 月 28 日，全國地市級以上電視臺中，違規(guī)播出電視購物節(jié)目的頻道已經(jīng)從 224 套減少 到 77 套。工商總局還表示，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺對平面和網(wǎng)絡媒體上違規(guī)資訊廣告的相關規(guī)定。 據(jù)廣電總局有關部門負責人介紹，自今年 8 月 1 日起，廣電總局對全國地市級以上電視臺共計 1117 套自辦頻道進行了全面監(jiān)看，大多數(shù)廣播電視播出機構(gòu)自查 停播了一大批不符合規(guī)定的節(jié)目，近一個月來，廣電總局對違規(guī)播出機構(gòu)下發(fā)書面告誡書 406 件、整改通知書 13 件，目前違規(guī)頻道數(shù)量從之前的 224 套已減少到 77 套。 工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民向媒體表示，工商總局正密切關注平面媒體和網(wǎng)絡媒體上的相關違規(guī)廣告和資訊，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺相關規(guī)定。各級工商部門正組織力量、加強監(jiān)測，對未按規(guī)定停播的播出機構(gòu)及時通知廣電部門；節(jié)目內(nèi)容涉嫌違反廣告法的，在曝光同時還將立案查處。 新京報 20xx/09/06 返回目錄 【深圳公共用地設戶外廣告將公開拍賣有償使用】 近日從深圳市城管局獲悉，深圳市公共用地設置戶外廣告，將實行拍賣制。 據(jù)了解，自今年 8 月份開始，在政府未出讓或政府擁有使用權的土地及地上 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 4 建筑物設置戶外廣告的，應當符合有關規(guī)劃要求，對所占用的公共用地使用權進行公開拍賣，有償使用。具體管理由市城市管理部門負責。根據(jù)要求，市主管部門將會同市規(guī)劃部門制定戶外廣告占用公共用地使用權拍賣年度計劃，并對外公布。拍賣底價由市主管部門根據(jù)我市占用城市綠地收費標準的有關規(guī)定確定。 具體拍賣可委托依法設立的拍賣機構(gòu)進行。拍賣成交后 ，市主管部門應當與買受人簽訂公共用地有償使用合同，一次性收取拍賣價款，并向買受人出具設置戶外廣告行政許可手續(xù)。拍賣公共用地使用權所得的價款繳入市財政專戶。 據(jù)悉，公共用地使用權的有效期限最長不超過五年，具體有效期限由市主管部門根據(jù)公共用地的實際情況確定。有效期限自簽訂拍賣成交確認書之日起六十日后起算。有效期屆滿后，市主管部門應當收回公共用地使用權。對于符合拍賣計劃的，深圳市主管部門應當重新組織拍賣。因城市規(guī)劃建設需要收回使用期限未滿的公共用地使用權的，市主管部門應當按照合同約定按使用年限的比例退還拍賣價款， 并按有關規(guī)定補償戶外廣告設施折舊后的費用。 據(jù)介紹，此前已經(jīng)在公共用地上設置的戶外廣告，其設置單位應當向市主管部門提交完整的原始審批手續(xù)，并與市主管部門簽訂公共用地有償使用合同，按規(guī)定一次性繳交公共用地有償使用費。不按規(guī)定與市主管部門簽訂合同，或拒不繳交有償使用費的，由市主管部門依法收回相關公共用地的使用權。收回公共用地使用權后，市主管部門將根據(jù)不同情況對公共用地上的戶外廣告設施做出處理： (一 )已列入拍賣計劃，并與拍賣方案相符的，由專業(yè)機構(gòu)對戶外廣告設施現(xiàn)值進行評估。原設置單位認可評估結(jié)果的，該設施與公共 用地使用權一并拍賣成交后，由買受人向原設置單位支付相關款項；不認可評估結(jié)果的，由原設置單位自行拆除戶外廣告設施；既不認可又不自行拆除的，由市主管部門強制拆除，有關費用由原設置單位承擔。 (二 )未列入拍賣計劃，或與拍賣方案不符的，由原設置單位自行拆除。拒不拆除的，由市主管部門強制拆除，有關費用由原設置單位承擔。 對在省交通主管部門下放廣告管理權的公路用地范圍內(nèi)設置戶外廣告的，按照本規(guī)定執(zhí)行。在未下放廣告管理權的公路用地范圍設置戶外廣告的，暫時按原管理方式進行管理。買受人取得的公共用地使用權不得轉(zhuǎn)讓。 深圳商報 20xx/08/31 返回目錄 【《蕪湖市戶外廣告設施規(guī)劃》出臺】 戶外廣告的規(guī)范設置不僅事關市容市貌，還關系到相鄰建筑的采光、安全等。 近日從蕪湖市規(guī)劃局了解到，由該局編制的戶外廣告規(guī)劃管理技術規(guī)定已經(jīng)開始實施，《蕪湖市戶外廣告設施規(guī)劃》新鮮出爐。我市城市戶外廣告的設置已有規(guī)可循，有據(jù)可依。轉(zhuǎn)自蕪湖政府網(wǎng)站 由于缺乏技術規(guī)范，以往我市戶外廣告設置不盡合理。為加強對市區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的規(guī)劃管理，規(guī)范戶外廣告的設置，美化城市環(huán)境，促進戶外廣告健康有序發(fā)展，市規(guī)劃 局依據(jù)城市規(guī)劃法及我市戶外廣告管理辦法，結(jié)合實際，首先編制出臺了戶外廣告的規(guī)劃管理技術規(guī)定，作為戶外廣告規(guī)劃管理的依據(jù)。對城市何處可設置戶外廣告，哪里限制設置、哪里不得設置以及設置間距、戶外廣告造型等提出了技術要求，同時對全市沿街店面招牌設置也作出了規(guī)定。該技術規(guī) 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 5 范為建設單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。 戶外廣告與城市景觀聯(lián)系緊密。在制定技術標準的基礎上，市規(guī)劃局又委托規(guī)劃設計單位編制了《蕪湖市戶外廣告設施規(guī)劃》。通過對我市戶外廣告現(xiàn)狀的全面了解，找出戶外廣告設置中存在的不足，提出了美 觀、功能、安全、有序管理的戶外廣告設置原則。根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設置的不同區(qū)域和不同類型，對全市戶外廣告進行了全面規(guī)劃，提出了具體要求。為提升我市戶外廣告設置的檔次和水平，編制單位還提供了戶外廣告的選型，供廣告公司參考。 蕪湖政府網(wǎng)站 20xx/09/04 返回目錄 市場信息 〖 行業(yè)動態(tài) 〗 【國內(nèi)廣告業(yè)將要刮“中國風”】 面對國際巨頭的步步緊逼，中國廣告業(yè)應如何應對挑戰(zhàn)？在激烈的市場競爭中，國內(nèi)廣告公司又如何突出自身優(yōu)勢，從而贏得客戶芳心??日前，在成都天鵝湖國 際體育中心湖畔，來自成都本地的 150 多位廣告業(yè)精英和來自北京、上海的廣告業(yè)大腕們就以上問題展開一場頗為精彩的“顛峰對話”，與會人士一致認為，在廣告創(chuàng)意中加入融合了中國特色的“中國元素”，將是國內(nèi)廣告商贏得市場競爭的關鍵。 據(jù)介紹，中國已成為全球最大的廣告市場之一。目前，國內(nèi)廣告市場的規(guī)模已超 1000 億。梅高中國董事長高峻表示，國際廣告業(yè)的競爭已進入創(chuàng)意競爭時代，在高峻看來，相比國外的同行來講，我們還沒有建立起自己的特色，而所謂的特色，就是“中國元素”與廣告創(chuàng)意的成功融合。 高峻認為，所謂“中國元素”的內(nèi)涵非 常廣泛，只要是最純粹的中國文化及符號圖騰，都可稱之為“中國元素”。如中國的親情、中國結(jié)、太極、文字符號、服飾等等。 北京大學新聞與傳播學院副院長陳鋼表示，“中國廣告如果丟掉本土的東西，便沒了特色，失去了靈魂?！标愪撓Ｍ谥袊膹V告界，“中國元素”將促成“中國式廣告”。 據(jù)成都廣告協(xié)會相關人士介紹，截至去年，成都廣告市場約 16 億，廣告公司近千家，希望通過與權威專家的溝通，成都廣告業(yè)能從中受益。據(jù)悉，為推動“中國元素”在國內(nèi)廣告業(yè)的影響，日前中國廣告協(xié)會正在全國范圍開展一項名為“中國元素創(chuàng)意大賽”的活動。 成 都商報 20xx/08/28 返回目錄 中國最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點僅供參考，不作為投資依據(jù)。行業(yè)資料是作為競爭情報系統(tǒng)的組成部分而提供。 6 【挖掘巴士廣告價值，北京巴士業(yè)績將飆升】 “證券通資訊分析系統(tǒng)”提供的數(shù)據(jù)顯示， G 北巴 (600386)通過資產(chǎn)置換，將形成以巴士廣告為核心的、包括八方達郊區(qū)長途客運、旅游巴士客運、汽車駕校經(jīng)營、汽車租賃、汽車修理的六大業(yè)務板塊。公司著手將媒體經(jīng)營權整體打包銷售給以維亞康姆北京公司為代表的專業(yè)廣告代理公司，以最大限度地發(fā)掘出巴士廣告價值。 如果媒體價格和出租率繼續(xù)攀升，該業(yè)務對公司的收益貢獻還將顯著增強。依靠廣告業(yè)務，公司將 轉(zhuǎn)變成為一個業(yè)績穩(wěn)定增長型企業(yè)。“證券通資訊分析系統(tǒng)”綜合各方數(shù)據(jù)顯示，北巴 0 07 年每股收益分別為 元、 元。 證券通 20xx/09/04 返回目錄 【服裝廣告遵循的模式特性分析】 從總體上看，服裝廣告遵循的模式為：抓住產(chǎn)品賣點，表現(xiàn)為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認為，當這種感染過程發(fā)生的時間與消費者購買服裝的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望會被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時購買。 因此，服裝廣告一直以來都 比較強調(diào)地方性，這甚至比廣告的內(nèi)容更重要，所以，服裝廣告主會更多地選擇戶外和售點廣告是可以理解的。 同時，服裝似乎天生就與平面藝術相關。設計師是通過服裝設計效果圖來表達設計意圖和構(gòu)思的，而且平面圖也可以準確表達出服裝各部位的比例結(jié)構(gòu)。時裝界的慣例是由設計師來為品牌的廣告把關的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。尤其是攝影技術的發(fā)展，為服裝平面廣告的發(fā)展提供了最便利的條件。 可想而知，戶外、專業(yè)性的刊物、雜志成了服裝廣告的主要媒體，給服裝廠商和銷售商帶來促銷效 果。這樣的服裝廣告強調(diào)款式特點、色彩效果，對整個畫面進行氣氛但是，隨著競爭環(huán)境的改變和新媒介數(shù)量的激增，隨著品牌的不斷發(fā)展和銷售區(qū)域的擴大，隨著整合營銷理論的不斷完善，服裝廣告應當不斷地汲取不同媒介的力量，打造全國性甚至全球性知名品牌。 互聯(lián)網(wǎng) 20xx/09/01 返回目錄 【數(shù)碼印刷在廣告行業(yè)的應用潛力！】 現(xiàn)代生活總是離不開廣告，然而，每天，除了電視、廣播、網(wǎng)絡、報刊等媒體的輪番轟炸之外，你是不是也常常要為收到花花綠綠的廣告商函而感到厭煩？因為，在這些廣告 宣傳品上往往找不到自己感興趣的信息。相對的，你是不是也曾為某個廣告商函的內(nèi)容迎合了自己興趣與偏好，而多加留意，甚至產(chǎn)生購買的愿望？ 這就是普通廣告營銷與一對一個性化營銷的區(qū)別，也是一對一營銷被越來越多營銷界人士所談論的原因。一對一營銷不僅對于商家而言，意義非凡，而且由 中國最大的管理資源中心 ————————————————————————————————————————————