【正文】 催生廣告投放新境界】 ............................................................................ 27 【網(wǎng)絡(luò)廣告將躍升為未來廣告市場(chǎng)主流】 .................................................................. 28 【網(wǎng)絡(luò)廣告蛋糕超 20 億：盼第三方監(jiān)控】 ................................................................ 30 【業(yè)界淡看廣告分成， 】 ............................................................. 31 【網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷新方式 ：廣告開始升級(jí)】 .................................................................. 32 〖其他〗 ....................................................................................................................... 34 【手機(jī)屏幕將可能成為廣告新“樂土”】 .................................................................... 34 【手機(jī)廣告先行者須承擔(dān)對(duì)用戶教育義務(wù)】 .............................................................. 35 廣告制作 ........................................................................................................................ 36 【從“葛優(yōu)”用“神州行”談起】 ............................................................................ 36 【打造你的“聲品牌”】 ............................................................................................ 37 港、澳、臺(tái)廣告 ............................................................................................................. 39 【陽(yáng)光成美國(guó)際廣播大股東】 ................................................................................... 39 【積極拓展香港廣告市場(chǎng)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)外埠廣告部香港分部成立】 ........................ 39 國(guó)際廣告 ........................................................................................................................ 40 【越南廣告 市場(chǎng)發(fā)展年均可增長(zhǎng) 30%】 .................................................................... 40 【俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告極具發(fā)展前景】 ......................................................................... 40 【法國(guó)新媒體公司看好中國(guó)網(wǎng)游廣告市場(chǎng)】 .............................................................. 41 【 AdSense廣告服務(wù)涉嫌詐騙， GOOGLE 遭起訴】 ................................................. 44 【廣告受歡迎，維亞康姆收購(gòu) MTV合作方】 ............................................................ 44 【 YouTube 啟動(dòng)新廣告戰(zhàn)略，增加視頻形式】 .......................................................... 45 廣告研究 ........................................................................................................................ 46 【網(wǎng)絡(luò)、博客、樓宇電視：一個(gè)也不能少】 .............................................................. 46 【中國(guó)本土廣告公司的出路何在？】 ......................................................................... 47 【融入，讓廣告變得不再“討厭”！】 ......................................................................... 49 【報(bào)紙隱性廣告，國(guó)內(nèi)報(bào)紙媒體的集體墮落】 ........................................................... 52 【析美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)前進(jìn)展態(tài)勢(shì)】 ..................................................................... 55 宏觀環(huán)境 【商場(chǎng)廣告禁用“解釋權(quán)歸本店”】 今后，商場(chǎng)飯店不得再以“最終解釋權(quán)歸本店所有”來規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，剝奪消費(fèi)者的權(quán)利。 法制晚報(bào) 20xx/08/31 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 據(jù)了解，這些懲治對(duì)象包括保健食品、藥品、醫(yī)療、化妝品、美容服務(wù)的虛假違法廣告，以及在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假違法廣告。工商總局還表示，將與新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部協(xié)商出臺(tái)對(duì)平面和網(wǎng)絡(luò)媒體上違規(guī)資訊廣告的相關(guān)規(guī)定。 新京報(bào) 20xx/09/06 返回目錄 【深圳公共用地設(shè)戶外廣告將公開拍賣有償使用】 近日從深圳市城管局獲悉，深圳市公共用地設(shè)置戶外廣告，將實(shí)行拍賣制。具體管理由市城市管理部門負(fù)責(zé)。拍賣成交后 ，市主管部門應(yīng)當(dāng)與買受人簽訂公共用地有償使用合同，一次性收取拍賣價(jià)款，并向買受人出具設(shè)置戶外廣告行政許可手續(xù)。有效期屆滿后，市主管部門應(yīng)當(dāng)收回公共用地使用權(quán)。不按規(guī)定與市主管部門簽訂合同，或拒不繳交有償使用費(fèi)的，由市主管部門依法收回相關(guān)公共用地的使用權(quán)。拒不拆除的，由市主管部門強(qiáng)制拆除，有關(guān)費(fèi)用由原設(shè)置單位承擔(dān)。 深圳商報(bào) 20xx/08/31 返回目錄 【《蕪湖市戶外廣告設(shè)施規(guī)劃》出臺(tái)】 戶外廣告的規(guī)范設(shè)置不僅事關(guān)市容市貌，還關(guān)系到相鄰建筑的采光、安全等。為加強(qiáng)對(duì)市區(qū)范圍內(nèi)戶外廣告的規(guī)劃管理，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，美化城市環(huán)境，促進(jìn)戶外廣告健康有序發(fā)展，市規(guī)劃 局依據(jù)城市規(guī)劃法及我市戶外廣告管理辦法，結(jié)合實(shí)際，首先編制出臺(tái)了戶外廣告的規(guī)劃管理技術(shù)規(guī)定，作為戶外廣告規(guī)劃管理的依據(jù)。 5 范為建設(shè)單位和管理部門提供了依據(jù)，保證了戶外廣告審批的透明度。根據(jù)戶外廣告的性質(zhì)、設(shè)置的不同區(qū)域和不同類型，對(duì)全市戶外廣告進(jìn)行了全面規(guī)劃，提出了具體要求。目前，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)的規(guī)模已超 1000 億。 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳鋼表示，“中國(guó)廣告如果丟掉本土的東西，便沒了特色，失去了靈魂。 成 都商報(bào) 20xx/08/28 返回目錄 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。 如果媒體價(jià)格和出租率繼續(xù)攀升，該業(yè)務(wù)對(duì)公司的收益貢獻(xiàn)還將顯著增強(qiáng)。一般認(rèn)為，當(dāng)這種感染過程發(fā)生的時(shí)間與消費(fèi)者購(gòu)買服裝的時(shí)間非常接近或相互重疊的時(shí)候，消費(fèi)者的購(gòu)買欲望會(huì)被最大限度地激發(fā)出來，并促成即時(shí)購(gòu)買。時(shí)裝界的慣例是由設(shè)計(jì)師來為品牌的廣告把關(guān)的，從心理的角度，他們更易于接受并理解平面廣告，并把對(duì)服裝的感覺同樣地表現(xiàn)在平面廣告中。 互聯(lián)網(wǎng) 20xx/09/01 返回目錄 【數(shù)碼印刷在廣告行業(yè)的應(yīng)用潛力！】 現(xiàn)代生活總是離不開廣告，然而，每天，除了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等媒體的輪番轟炸之外，你是不是也常常要為收到花花綠綠的廣告商函而感到厭煩？因?yàn)椋谶@些廣告 宣傳品上往往找不到自己感興趣的信息。 7 于數(shù)碼印刷是實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷的手段之一，一對(duì)一營(yíng)銷是數(shù)碼印刷的應(yīng)用領(lǐng)域之一，因此一對(duì)一營(yíng)銷也被數(shù)碼印刷服務(wù)商所期待。所以廣告營(yíng)銷從最初的關(guān)注產(chǎn)品銷售和促銷，逐漸發(fā)展到注重產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、溝通，再發(fā)展到個(gè)性化需求及價(jià)值貢獻(xiàn)的個(gè)性化服務(wù)營(yíng)銷。一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)略、一個(gè)方向、一個(gè)理念、一種態(tài)度、一套系統(tǒng)和方法，其核心是以客戶為中心，不斷地提高 客戶滿意度和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)其自身商業(yè)價(jià)值。 作為一對(duì)一營(yíng)銷價(jià)值鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)，具有客戶個(gè)體信息、符合客戶個(gè)體需求和個(gè)體愛好的廣告宣傳品、廣告商函此時(shí)也能顯示其獨(dú)特的“魅力”。 8 而這只是基本的個(gè)性化而已；④進(jìn)一步以全彩色打印收件人姓名及個(gè) 人資料，并以客戶數(shù)據(jù)庫(kù)分析結(jié)果連接、整合，在直郵商函中提供產(chǎn)品的相關(guān)信息，響應(yīng)率比①提高了 500%以上，而這實(shí)際上就是一對(duì)一營(yíng)銷在宣傳渠道中所要達(dá)到的”最高境界“。又如日本三井住友銀行 VISA 信用卡公司利用一對(duì)一市場(chǎng)營(yíng)銷和交叉營(yíng)銷方式，為其 1200 萬信用卡用戶提供每月個(gè)性化 直郵對(duì)賬單服務(wù)，在提升客戶的滿意度和忠實(shí)度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的提高，創(chuàng)造了多贏的局面。 作為印刷服務(wù)商，北京生生數(shù)碼也曾為其客戶做過用于一對(duì)一營(yíng)銷的宣傳品，主 要是器材銷售商給客戶郵寄的一些材料。并且，在中國(guó)正處于前兩個(gè)階段。 第二，成本方面的誤區(qū)，即個(gè)性化的市場(chǎng)營(yíng)銷印刷品的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)容不變、印數(shù)高的膠印產(chǎn)品。 然而，相對(duì)大眾印品，個(gè)性化印品更注重于精確溝通，其客戶響應(yīng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的大眾印品。付春生先生指出，一 對(duì)一營(yíng)銷其實(shí)是一個(gè)系統(tǒng)工程，粗略地來看，商家自己本身要對(duì)客戶的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行收集、統(tǒng)計(jì)和分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)去提供相應(yīng)的內(nèi)容信息，實(shí)現(xiàn)客戶本身的數(shù)據(jù)與其產(chǎn)品之間的對(duì)應(yīng)，然后交由數(shù)碼印刷服務(wù)商去印刷實(shí)現(xiàn)。 另外，在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，數(shù)據(jù)庫(kù)是商家的“立根之本”，其重要性不言而喻。所以，數(shù)碼印刷服務(wù)商作為實(shí)現(xiàn)一對(duì)一營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，一方面要加強(qiáng) IT技術(shù)的應(yīng)用，提高水平，另一方面，還是要建立起誠(chéng)信機(jī)制，從主觀和客觀兩方面去讓客戶放心。 深圳印刷網(wǎng) 20xx/09/06 返回目錄 【白酒廣告開始套上了“公益馬甲”】 事由從本月初開始，南京六條進(jìn)城高 速公路的收費(fèi)站附近，都出現(xiàn)了巨幅的戶外廣告牌，上面是巨大的 9 個(gè)字“特曲是中國(guó)優(yōu)質(zhì)白酒”，同樣內(nèi)容的戶外廣告牌，在河西的幾條干道上也出現(xiàn)了。記者與這個(gè)“特曲”的銷售商取得了聯(lián)系，一位姓莊的經(jīng) 中國(guó)最大的管理資源中心 ———————————————————————————————————————————— 本刊資料及觀點(diǎn)僅供參考，不作為投資依據(jù)。他說，靈感來源于高速公路上不少煙草商的廣告，比如有的煙商打的“愛我中華”，看上去像是精神文明方面的公益廣告；還有的打的是“經(jīng)濟(jì)在發(fā)展、南京在騰飛”，這個(gè)就更像是某個(gè)政府部門為城市做的形象廣告。而次一級(jí)的酒，就叫“大曲”。所以，這家酒廠的廣告很明顯是利用了部分消費(fèi)者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)白酒的統(tǒng)稱，以偏概全，把廣泛 意義的好白酒，變成了自己的一家產(chǎn)品，這在宣傳的真實(shí)性上是有問題的。調(diào)查結(jié)果顯示，超過 2/3 的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任。 超過 2/3 的網(wǎng)民對(duì)商業(yè)廣告不信任，這對(duì)廣告業(yè)無疑是一記耳光，值得引起重視，需要深刻反思。而媒體在其中也扮演著重要的把關(guān)職責(zé)，而事實(shí)一些媒體為了追求自身的一自之利，出賣了自身的“良知”，屢屢陷入在商人的金錢旋渦中，無法自拔。”換言之，“廣告必須帶來銷售，否則就是白花錢。 那么，廣告在什么情況下產(chǎn)生效用呢？據(jù)我們對(duì)比研究后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)產(chǎn)品的“凈價(jià)值≥ 0”時(shí)廣告才會(huì)產(chǎn)生效用， 也就是說產(chǎn)品的凈價(jià)值 (凈價(jià)值 =價(jià)值 價(jià)格 )越大時(shí)，廣告的效用也就越大！ 20xx 年我在深圳操盤時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告的效用相當(dāng)明顯，基本上可以說是“廣告帶來銷量”，因?yàn)槟菚r(shí)的房?jī)r(jià)的確還比較合理，還屬在“凈價(jià)值≥ 0”的區(qū)間中。 12 青年報(bào) 20xx/08/28 返回目錄 【超女成各商家潛力股，廣告之戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)】 現(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普 科特勒曾經(jīng)說過：“如果你的企業(yè)沒有一個(gè)非常強(qiáng)有力的創(chuàng)新，那可以找一個(gè)代言人，比如喬丹。 如今，明星的代言價(jià)格已經(jīng)成為了衡量其身價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)之一，近幾年火速竄紅的超級(jí)女聲在