廣告行業(yè)的曲線奧秘-wenkub
2023-01-29 07:30:03 本頁面
【正文】 ? 拿破侖是一個(gè)偉大的軍事家， 他打過無數(shù)次的勝仗。而是形象廣告為主。 這個(gè)好處就是 “消費(fèi)者所想要的東西” （有時(shí)不一定是使用功能上的）。而我們那些有限的廣告其實(shí)就是管理這些印象的工具。他們很清楚自己要?jiǎng)?chuàng)造一種什么形式的建筑，在這樣的建筑里適應(yīng)的是一種什么形式的生活。 ? 因?yàn)橐粋€(gè)對自己所從事的工作興趣很小或高度反感的人是不可能在自己的工作方面有很大成就的 。 ? 想在廣告領(lǐng)域成功 必須先愛上廣告！ ? 廣告行業(yè)與上班心態(tài)存在絕對的矛盾 ！ ? ? 現(xiàn)實(shí)生活中 ， “ 上班 ” 常常是指你為了養(yǎng)家糊口而要做的工作 。就是這種態(tài)度和信念，能夠支持我們面對客戶的無理要求，竭力維護(hù)我們的專業(yè)生存權(quán)利。 ? 廣告創(chuàng)作人，創(chuàng)意應(yīng)該是他的守護(hù)神，創(chuàng)意死亡，廣告創(chuàng)作人也將隨之失敗。 ? 雖說專業(yè)人員心中有數(shù)，但是客戶也有著自己的一些想法。 因?yàn)槟銓⑹プ约禾貏e寶貴的兩樣?xùn)|西： 一個(gè)是興趣 ， 一個(gè)是人格 。 這樣的人生不是更多姿多彩？ 這樣的想法的確很聰明。 但是，能不能不局限在一個(gè)月，三個(gè)月或半年的時(shí)間。 ? 每個(gè)人都想盡快往高處走，在最短的時(shí)間賺最多的錢。 ?但是并非每個(gè)人都可以到達(dá)這個(gè)頂點(diǎn)，也并非 每個(gè)到達(dá)這個(gè)頂點(diǎn)的人都能保持永遠(yuǎn)。 當(dāng)你達(dá)到公司某個(gè)專業(yè)領(lǐng)域不同專業(yè)水平時(shí)， 你的待遇將會(huì)不同。 新人加入廣告行業(yè)時(shí) ， 起薪點(diǎn)較低 ， 最初幾年不會(huì)有太大起色 。 熬過去才見光明 。 當(dāng)你的專業(yè)水平在公司里無出其右時(shí) 一定能到達(dá)這個(gè)專業(yè)部門薪金的頂點(diǎn)。這條曲 線會(huì)下滑或急墜。 但在任何一個(gè)行業(yè)里，沿著這個(gè)行業(yè)的階梯往上爬，每爬一步，職責(zé)和專業(yè)要求都會(huì)不一樣，所以爬的太快，但專業(yè)提升不夠，終有一天會(huì)讓人摔得更慘。要看，就看一生的所得。 但過于理想化了。 ? 人一生能夠有多少個(gè)興趣，能夠變成事業(yè)？ 許多初入行的人，都對廣告有極大的熱情，原本可當(dāng)成是個(gè)人的事業(yè)，但如果僅僅是為了短暫的眼前小利而放棄，將會(huì)非?？上?。 ? 整個(gè)廣告方案定案的過程，實(shí)際上是無數(shù)抗?fàn)?，倡?dǎo)，說服，協(xié)商的結(jié)果。 ? 創(chuàng)作工作少一點(diǎn)熱忱、少一分毅力、少一些才智、都不可能做得好，但其中更重要的一點(diǎn)，還是對專業(yè)有執(zhí)著的追求。 ? 沒有信念的支持，人可以變得更“靈活”。 ? 無論你喜歡這份工作與否 ， 你都不得不花大量時(shí)間在工作上 。 ? 對一個(gè)廣告人來說 ， 工作絕對占去了你生活中的大部分時(shí)間 ， 你不喜歡所干的廣告 ，就意味著你不喜歡 “ 生活 ” 。這種建筑與生活就是我們希望塑造的形象。 加深和鞏固這來之不易的印象是我們推廣工作的 核心重點(diǎn)。 ? 確定同類地產(chǎn)項(xiàng)目不同“個(gè)性”，不同“形象”，并不斷加以深化，演繹的渠道就是 —— 廣告。 “ 形象 ” 的目的 ， 就是通過一切手段 ，創(chuàng)造出廣告背后的意義 。 但他是不是一個(gè)成功的 策略家 ？ ? 在軍事的范疇中，作為一個(gè)排兵，布陣，打仗的將領(lǐng)，拿破侖無疑是極其出色的。 ? 其一，策略是有不同層次的 秦國的國策 —— “遠(yuǎn)交近攻”和德軍的戰(zhàn)術(shù) —— “閃電戰(zhàn)”同樣屬于策略，但是有著高層次和低層次的分別。毫無策略成功可言。廣告策略或廣告方案有何最終目的？這個(gè)最終目的就是依據(jù)你的目光而決定，通常你的目光越遠(yuǎn)大，所定下的策略就越有效，越精彩。 地產(chǎn)廣告的策略雖然重要，但卻偏偏是大多數(shù)最最忽略的地方。 并完全遵循這種分析去制訂常規(guī)策略。 是“綜合”而不是“分析”。 許多成功的策略背后 ， 常常蘊(yùn)涵著很多絕妙創(chuàng)意的涌現(xiàn) ， 而這些創(chuàng)意的到來 ， 往往又是沒有任何規(guī)矩可循的 。 ? 媒 介 篇 ? 媒介的世界，與常規(guī)世界截然不同 ? ? 如同你已經(jīng)掌握了在地球上的行走方式 。 ? 人際溝通 ， 許多人都經(jīng)驗(yàn)老到 ， 對溝通的目的 ，方式和效果都心中有數(shù) 。 ? 的確 ，現(xiàn)實(shí)中的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境正是這樣一種狀況： 許多的傳播者在同時(shí)發(fā)放相同的信息給許多的人。 ? 一、說得多，等于說得少。 ? 二、說對的話，等于說錯(cuò)了話。 唯有 靠 創(chuàng)新 ， 才能突圍而出 。 常理看來 ， 這是絕對正確的 。 通過挖掘這些小異可以變成產(chǎn)品的 “ 賣點(diǎn) ” 。 ? ? 在廣告的世界里 觀眾對產(chǎn)品的印象最重要 ? 印象是最真實(shí)的 它比你的產(chǎn)品功能還要真實(shí)。 ?建立 固定的廣告格式不是一件容易的事情。 ? 越安全的廣告就是說的越多的 ， 說得越對的 ，說得越實(shí)在的 ， 也
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