廣告行業(yè)的曲線奧秘(存儲版)
【正文】 人 ， 都有不同的溝通技巧 。 也是兵法上所謂的“ 以正合，以奇勝。 在 當今產(chǎn)品嚴重雷同的情況下 ， 卻顯得難以辨別 ，含糊不清 。 ? 忽略了產(chǎn)品的雷同性 ， 也忽視了信息競爭的問題 。 印象的空間 比現(xiàn)實空間更寬闊 區(qū)分更容易 ? 四、越明顯的廣告，印象越不明顯。 這是媒體廣告世界與常規(guī)世界的最大區(qū)別 。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 1月 26日星期四 7時 35分 34秒 19:35:3426 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 :35:3419:35Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 7時 35分 34秒 19:35:3426 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 26日星期四 下午 7時 35分 34秒 19:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 1月 26日星期四 7時 35分 34秒 19:35:3426 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:3419:35Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :35:3419:35:34January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 二離不開個性化的品牌特征（符號）。 ? 越安全的廣告就是說的越多的 ， 說得越對的 ，說得越實在的 ， 也說得越明顯的廣告 ， 最終也就變成說的越少 ， 說得越錯 ， 說得越虛 ， 也越不明顯的廣告 。 ? ? 在廣告的世界里 觀眾對產(chǎn)品的印象最重要 ? 印象是最真實的 它比你的產(chǎn)品功能還要真實。 常理看來 ， 這是絕對正確的 。 ? 二、說對的話，等于說錯了話。 ? 的確 ，現(xiàn)實中的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境正是這樣一種狀況： 許多的傳播者在同時發(fā)放相同的信息給許多的人。 ? 媒 介 篇 ? 媒介的世界，與常規(guī)世界截然不同 ? ? 如同你已經(jīng)掌握了在地球上的行走方式 。 是“綜合”而不是“分析”。廣告策略或廣告方案有何最終目的？這個最終目的就是依據(jù)你的目光而決定，通常你的目光越遠大，所定下的策略就越有效，越精彩。 ? 其一，策略是有不同層次的 秦國的國策 —— “遠交近攻”和德軍的戰(zhàn)術(shù) —— “閃電戰(zhàn)”同樣屬于策略，但是有著高層次和低層次的分別。 “ 形象 ” 的目的 ， 就是通過一切手段 ，創(chuàng)造出廣告背后的意義 。 加深和鞏固這來之不易的印象是我們推廣工作的 核心重點。 ? 對一個廣告人來說 ， 工作絕對占去了你生活中的大部分時間 ， 你不喜歡所干的廣告 ，就意味著你不喜歡 “ 生活 ” 。 ? 沒有信念的支持，人可以變得更“靈活”。 ? 整個廣告方案定案的過程，實際上是無數(shù)抗爭，倡導，說服，協(xié)商的結(jié)果。 但過于理想化了。 但在任何一個行業(yè)里，沿著這個行業(yè)的階梯往上爬，每爬一步，職責和專業(yè)要求都會不一樣，所以爬的太快，但專業(yè)提升不夠，終有一天會讓人摔得更慘。 當你的專業(yè)水平在公司里無出其右時 一定能到達這個專業(yè)部門薪金的頂點。 新人加入廣告行業(yè)時 ， 起薪點較低 ， 最初幾年不會有太大起色 。 ?但是并非每個人都可以到達這個頂點，也并非 每個到達這個頂點的人都能保持永遠。 但是，能不能不局限在一個月，三個月或半年的時間。 因為你將失去自己特別寶貴的兩樣東西： 一個是興趣 ， 一個是人格 。 ? 廣告創(chuàng)作人，創(chuàng)意應(yīng)該是他的守護神，創(chuàng)意死亡，廣告創(chuàng)作人也將隨之失敗。 ? 想在廣告領(lǐng)域成功 必須先愛上廣告！ ? 廣告行業(yè)與上班心態(tài)存在絕對的矛盾 ！ ? ? 現(xiàn)實生活中 ， “ 上班 ” 常常是指你為了養(yǎng)家糊口而要做的工作 。他們很清楚自己要創(chuàng)造一種什么形式的建筑，在這樣的建筑里適應(yīng)的是一種什么形式的生活。 這個好處就是 “消費者所想要的東西” （有時不一定是使用功能上的）。 ? 策 略 篇 ? 拿破侖是一個偉大的軍事家， 他打過無數(shù)次的勝仗。 但是如果從一個更深層次的范疇來說，如果他的角色確定為國家領(lǐng)袖，作
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