【正文】 ............................................................... 3 第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策分析 ............................................................................................ 4 1．國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策 ........................................................................................ 4 2．國家產(chǎn)業(yè)扶植政策 ............................................................................................... 5 3．近期政策變化對產(chǎn)業(yè)的影響 ................................................................................. 5 第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù) ........................................................................................ 6 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài) ............................................................................................... 6 2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織形式 ............................................................................................... 7 3．企業(yè)數(shù)量與行 業(yè)規(guī)模 ............................................................................................ 7 4．產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量 ............................................................................................ 8 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況 .......................................................................................... 10 第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資特性分析 ................................................................................... 12 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利性 ................................................................................................. 12 2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長性 ................................................................................................. 13 3．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性 ................................................................................................. 15 4．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入周期 ............................................................................................. 16 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘與退出機(jī)制 ............................................................................ 16 第五節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競爭格局 .......................................................................................... 17 1．供給結(jié)構(gòu)與數(shù)量 ................................................................................................. 17 2．業(yè)內(nèi)企業(yè)狀況 .................................................................................................... 18 3．影響供給的要素供應(yīng) .......................................................................................... 19 4．影響供給的國家產(chǎn)業(yè) 政策 ................................................................................... 20 6．需求結(jié)構(gòu)與來源 ................................................................................................. 21 7．需求影響因素及變化規(guī)律 ................................................................................... 22 8．競爭企業(yè)的格局構(gòu)成和特點(diǎn) ............................................................................... 23 第六節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營狀況分析 ............................................................................ 24 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分 ............................................................................................. 24 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場占有率分析 ................................................................................... 25 3．典型企業(yè)的市場定位 .......................................................................................... 26 4．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模分析 ...................................................................................... 27 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤分析 ............................................................................................. 28 第七節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)創(chuàng)新情況 ............................................................................... 28 1．積極爭取海外發(fā)行 ............................................................................................. 28 2．采用新的節(jié)目形式 ............................................................................................. 29 3．投資合拍片 ........................................................................................................ 30 第八節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測 .......................................................................................... 31 北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 內(nèi)部資料 請勿外傳 1．成長與需求趨勢 ................................................................................................. 31 2．要素市場變化趨勢 ............................................................................................. 31 3．產(chǎn)品科研開發(fā)趨勢 ............................................................................................. 32 4．業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢 ................................................................................... 33 5．銷售渠道與銷售方式的變化趨勢 ........................................................................ 33 第九節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)著名品牌企業(yè)及其案例 ..................................................................... 34 1．業(yè)內(nèi)著名企業(yè)介紹 ............................................................................................. 34 3．民企案例 —— 三辰卡通 ...................................................................................... 36 4．國企案例 —— 上海美影 ...................................................................................... 38 5．資本運(yùn)營案例 —— 環(huán)球數(shù)碼 ............................................................................... 39 附錄：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 2020 年度大事記 ............................................................................ 41 第一節(jié) 動(dòng)漫 產(chǎn) 業(yè)概況 1．動(dòng)漫 產(chǎn) 業(yè)定義 動(dòng) 漫是漫畫和動(dòng)畫的合稱。傳統(tǒng)觀念動(dòng)漫僅僅是指低幼動(dòng)畫和小人書。 動(dòng)漫 是和電影一樣的藝術(shù)形式，通過動(dòng)畫和漫畫表達(dá)觀念和思想；相對于電影，動(dòng)漫藝術(shù)具有強(qiáng)烈形式美，其群體影響力主要集中在青少年?？ㄍㄐ蜗蟮膶Ｓ袡?quán)和衍生產(chǎn)品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的贏利模式。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品還包括衣飾、食品、玩具、飲料、文具、日常用品和主題公園等。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時(shí)，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品（如工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)， 它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。這部動(dòng)畫在世界電影史上占據(jù)了繼《白雪公主》《小人國》《木偶奇遇記》之后的第四席位置，而且濃郁的中國特色又使它與前三者有明顯的區(qū)別。 (2) 1976 年 —— 1990 年 經(jīng)歷了文革之后，動(dòng)畫行業(yè)受到了很大沖擊，而且上海美術(shù)電影制片廠在 19721976 年間拍攝的 17 部動(dòng)畫片如《小號手》《小八路》《東海小哨兵》等給后來的動(dòng)畫創(chuàng)作理念投下了一個(gè)嚴(yán)重的陰影：寫實(shí)主義和教育目的，這使動(dòng)畫片被定位為給小孩子看的充滿教育意義的課外教材，這種思想不僅延續(xù)下來而且還在大部分人心里深深的扎根，也就是這個(gè)觀念才造成了后來中國動(dòng)畫片的尷尬地位。這個(gè)時(shí)期的動(dòng)畫片發(fā)展方向也從電影院轉(zhuǎn)向電視動(dòng)畫片，動(dòng)畫制作 公司和企業(yè)也發(fā)展到了 120多家，大量的連續(xù)、系列動(dòng)畫片紛紛出爐，如《藍(lán)皮鼠與大臉貓》、《大頭兒子和小頭爸爸》等。但大部分動(dòng)畫制作企業(yè)依然在用教育為主的制作理念、兒童為主的制作出發(fā)點(diǎn)來制作動(dòng)畫。 第二節(jié) 動(dòng)漫 產(chǎn) 業(yè) 政策 分析 1．國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策 2020 年，我國相關(guān)政府機(jī)構(gòu)繼續(xù)在全國培育國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，通過產(chǎn)業(yè)政策的扶